靠天吃飯失靈，空調(diào)業(yè)如何止跌？海爾空調(diào)賣場景逆勢增長

　進(jìn)入6月以來,全國多地氣溫持續(xù)升高。然而,“靠天吃飯”的空調(diào)業(yè)卻未能在天氣的利好下止跌。中怡康第23周線下空調(diào)市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,當(dāng)周空調(diào)線下零售額同比增長-11.9%,零售量同比增長-4.0%,跌幅較上周有所延緩。

　　從分品牌來看,美的、格力、海爾的三分天下格局依舊穩(wěn)固。中怡康第23周線下空調(diào)市場數(shù)據(jù)顯示,格力空調(diào)零售額同比增長8.3%,零售量同比增長33.4%;海爾空調(diào)零售額同比增長5.6%,零售量同比增長22.6%;美的空調(diào)零售額同比增長-6.3%,零售量同比增長4.9%。

　　今年以來,空調(diào)市場受疫情影響較大,已經(jīng)呈現(xiàn)出明顯的兩極分化現(xiàn)象。一方面是行業(yè)價格戰(zhàn)加劇,市場均價持續(xù)走低。 中怡康第23周數(shù)據(jù)顯示,空調(diào)線下均價3280元,同比增長-8.3%。在即將到來的618年中活動中,為了刺激消費,低價、特價等成為家電廠商爭奪市場的標(biāo)配手段,市面上1000元、2000元的空調(diào)比比皆是。

　　另一方面則是用戶對高端、健康空調(diào)的需求加劇。 日前,蘇寧聯(lián)合中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院發(fā)布的《2020年空調(diào)行業(yè)白皮書》指出,空調(diào)市場已經(jīng)進(jìn)入以消費升級為主要特征的整合提升期,綠色節(jié)能、健康、智能等功能走熱市場。

　　與行業(yè)采取的低價策略不同,海爾空調(diào)則是加大了在新能效、健康空氣場景等方面的布局力度。在健康空氣領(lǐng)域,海爾空調(diào)升級56度C除菌自清潔等空調(diào)除菌、空氣除菌、抑菌新風(fēng)健康空氣場景方案。海爾空調(diào)還在智家APP上線“體驗云眾播”,提供場景化的健康空氣體驗。例如,在海爾智慧客廳、智慧臥室等關(guān)鍵場景“體驗云眾播”中,用戶還能體驗到UVC空氣除菌、抑菌新風(fēng)等專屬的健康空氣場景體驗。

　　中怡康數(shù)據(jù)顯示,海爾除菌空調(diào)零售額份額占比近6成,在1-20周線下除菌空調(diào)TOP20暢銷榜單中,海爾除菌空調(diào)入選15個型號;截至第22周,在1.5萬+家用空調(diào)市場年累份額中,卡薩帝以44.86%的市場占比居高端空調(diào)市場NO.1;奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,在新能效領(lǐng)域,海爾線下新國標(biāo)一級能效空調(diào)占比41%,穩(wěn)居行業(yè)第一。

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