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紅木行業(yè)迎來深度變革祥蘊閣搶跑“后疫情時代”

來源：家居百科時間：2020年06月19日 14:48

??2020年初，新冠肺炎疫情的出現(xiàn)，對紅木家具市場也產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，整個行業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)方式、銷售模式等方面都在加速轉(zhuǎn)型。從剛剛過去的6181大促，就可以看出，以祥蘊閣為代表的品牌廠商正在通過加碼新零售模式，搶跑“后疫情時代”。

??“后疫情時代”來臨

??隨著“后疫情時代”的來臨，無論是上游的原材料，還是終端客戶，都受到巨大的沖擊，傳統(tǒng)家具行業(yè)市場持續(xù)低迷，線下需求也受到抑制。由于原材料的上漲又讓很多企業(yè)進(jìn)入超期服役狀態(tài)，利潤空間的狹隘，使得很多小的紅木商家很難存活，更無法保證良性的售后服務(wù)。

??在營銷模式模式上，出現(xiàn)了多層次裂變的狀態(tài)，幾乎每個商家都往直播，抖音等模式去線上發(fā)展，但同時線上渠道的兩極化現(xiàn)象開始出現(xiàn)，一方面，一些小的品牌產(chǎn)品良莠不齊，魚龍混雜，給消費者在選購方面造成了更大的困惑和煩惱，讓消費者無從選擇。另一方面，品牌廠家也更加重視線上電商平臺的營銷，像祥蘊閣等企業(yè)在依靠傳統(tǒng)渠道的同時，采取直播等帶貨方式直接讓利給消費者，使消費者直接享受廠家價格及售后保障，省去了中間渠道商的環(huán)節(jié)。

??新零售帶來新機遇

??在新零售模式的沖擊下，有挑戰(zhàn)就會有機遇。目前包括京東等電商平臺會為紅木企業(yè)的加入提高門檻，不達(dá)標(biāo)的，沒有資質(zhì)的紅木廠家將無法轉(zhuǎn)軌進(jìn)入正規(guī)的電商平臺，這也就給有實力的品牌企業(yè)帶了機遇。

??在剛剛結(jié)束的6181大促中，在京東平臺家居品類中，祥蘊閣紅木家具在618當(dāng)日僅單品爆款的單品銷售額就破百萬，618期間累計交易額更是同比大增超200%，位列京東紅木家具單品銷售排行榜第一。

??祥蘊閣品牌做為京東紅木特邀合作商家，其將目光聚焦在消費體驗和供應(yīng)鏈的優(yōu)化上，形成了集開發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)一體化的成熟銷售模式。此外，對于用戶的評論，問答，售后服務(wù)質(zhì)量，價格信息，電商平臺也會進(jìn)行全程監(jiān)控，使得服務(wù)更加透明，拉近消費者與產(chǎn)品之間的距離，在活動方面，祥蘊閣還攜手國內(nèi)知名電視品牌康佳推出家具超值套餐組合，買家具贈送康佳電視，全店還能享受12期免息。在售后服務(wù)方面，祥蘊閣也推出了“所售家具延保至五年”，“享受終身維護(hù)”等一系列服務(wù)舉措。

??行業(yè)洗牌箭在弦上

??祥蘊閣負(fù)責(zé)人表示：從長遠(yuǎn)來看，消費市場肯定會復(fù)蘇的，傳統(tǒng)渠道萎縮是必然，高端品質(zhì)和健康環(huán)保的成為現(xiàn)代家具的目標(biāo)，祥蘊閣不僅要注重產(chǎn)品最初的本質(zhì)，更要從設(shè)計內(nèi)涵、細(xì)節(jié)、服務(wù)、等多方面的提升才是贏得市場的關(guān)鍵，此次疫情可能會加快紅木家具行業(yè)的洗牌速度，一些不規(guī)范、無品牌、小規(guī)模企業(yè)會淘汰出局，行業(yè)競爭或許會更加有序。

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