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頂固全屋定制張俊濤：深耕“輕奢”風格、加碼環(huán)保研發(fā)，煥新美好生活新方式

來源：家居百科時間：2020年07月10日 16:34

擁有家居建材業(yè)“晴雨表”之稱的中國建博會（廣州）盛大開幕。作為疫后行業(yè)復蘇加速的重要驅(qū)動力，建博會無疑是家居建材企業(yè)發(fā)力趕超、展示實力的一大平臺，而令人期待。頂固以全屋定制行業(yè)領(lǐng)軍品牌的姿態(tài)，在本屆建博會上帶來最新生態(tài)產(chǎn)品研發(fā)成果，以竹代木的天然竹香板系列產(chǎn)品——頂固第二代竹香板，以及輕奢生態(tài)新品“悟”系列，令行業(yè)為之一振。此外，頂固也展會期間與暨南大學產(chǎn)學研基地正式簽約并授牌成立研究中心，標志著頂固在創(chuàng)新科研、產(chǎn)品生產(chǎn)方面進入嶄新階段。

頂固全屋定制事業(yè)部總經(jīng)理張俊濤

7月9日上午，一點資訊、網(wǎng)易家居、太平洋家居、新浪家居、騰訊家居、今日頭條、房天下、大粵網(wǎng)、慧聰網(wǎng)、博駿傳媒、中華衣柜網(wǎng)等多家主流媒體，采訪了頂固全屋定制事業(yè)部總經(jīng)理張俊濤，一探頂固全屋定制此番大動作背后的布局與策略！

張俊濤先生接受媒體采訪

記者：據(jù)了解，本次建博會上頂固全屋定制帶來了全新升級的第二代竹香板，那么和第一代相比，取得哪些技術(shù)上的突破和成果呢？

張俊濤：對竹香板的應用，頂固是全國范圍內(nèi)首家引入的。和一代板相比，第二代竹香板在產(chǎn)品的選材、用料、制造工藝等方面都做了提升：一是取材自北緯24°丹霞山區(qū)的野生五年純種楠竹，原材料更加純凈天然；二是在工藝上使用三層刨花工藝、采用三層抗變形設(shè)計，提升結(jié)構(gòu)穩(wěn)定、強化竹香板的物理性能；三是引入德國德芬巴赫生產(chǎn)線，提升生產(chǎn)精度，更好適配我國南北溫度、濕度差異大的居住環(huán)境。另外，通過自有膠水工廠的建設(shè)，讓竹香板真正為家居帶來環(huán)保健康原生態(tài)的享受。

記者：通過這次在建博會上的新品發(fā)布，頂固希望向市場傳遞什么樣的信息呢？

張俊濤：首先是我們頂固一直提倡的“健康生態(tài)消費”觀念，產(chǎn)品的安全和高品質(zhì)一直是頂固的首要之物，作為負責任的“國貨”廠商，我也希望這一觀念能被傳遞給到消費者。其次是借助產(chǎn)品使用的獨特材質(zhì)如竹香板、頂固自有五金件等，在消費者中形成與其他廠商不具備的、獨特的市場辨識度。再者，通過這次“悟”系列的發(fā)布，向市場展示頂固獨特的高端定制能力，以及為消費者帶來與眾不同的產(chǎn)品和服務的能力。

記者：在您看來，第二代竹香板的面世將會給市場帶來什么樣的趨勢引領(lǐng)作用呢？

張俊濤：在經(jīng)濟發(fā)展和消費升級的大背景下，品牌在追求基本產(chǎn)品功能及美學表達之外，將更多地提綱健康生態(tài)和個性化。目前可以看到越來越多品牌在疫情之后將“健康家居”作為品牌的主打，頂固未來也將繼續(xù)在這一領(lǐng)域上的探索，把產(chǎn)品的安全與健康放在首位，從基礎(chǔ)做起、從板材、設(shè)計以及生產(chǎn)線升級等方面做起，把健康、環(huán)保、生態(tài)的原則貫穿到整個客戶服務鏈上。未來頂固還會開發(fā)更多具有特色的、業(yè)內(nèi)獨有的板材，今年下半年或明年初、大家應該能看到新板材的發(fā)布。

記者：“悟”系列新品的推出，是如何詮釋頂固“輕奢”風格的？

張俊濤：“悟”系列以竹香板和頂固自有五金系統(tǒng)為材料，這是頂固今年打造的概念性新品，目的在于研究定制產(chǎn)品在輕奢風格與生態(tài)友好共存的關(guān)系。該系列的主要元素運用了強烈的線條感，以及細膩的皮革與自然木皮相搭配。獨特的線條運用，分隔中又有連接，斷中有續(xù)讓整個產(chǎn)品空間充滿交互感與設(shè)計感，盡現(xiàn)輕奢的風格特點。

記者：今年不少定制家居企業(yè)相繼推出“高定”品類，對于這個細分賽道的開辟，您有什么看法？頂固在這一賽道上又具有什么優(yōu)勢呢？

張俊濤：傳統(tǒng)家居產(chǎn)品走到今天，從單品走向整合、走向全屋定制，大部分廠家實際還是使用同一個供應商的材料，拼到最后難免陷入“價格戰(zhàn)”的惡性循環(huán)中。頂固早前面對這一現(xiàn)狀，提出了“彎道超車”的升級變革之道，通過發(fā)布“輕奢”系列產(chǎn)品、提前布局“高定”領(lǐng)域，實現(xiàn)市場的“搶灘”布局，形成頂固特色的產(chǎn)品和服務，可以說是“自建賽道”了！

記者：頂固與暨南大學達成產(chǎn)學研合作，能夠透露一下合作的具體形式是如何的呢？

張俊濤：企業(yè)的發(fā)展，離不開科技高度的支持。和暨南大學的合作，主要是針對基礎(chǔ)材料如第二代竹香板的升級這樣方面，通過引入更高科技的支持來加強材料的綜合性能、并實現(xiàn)成本的有效控制，從而為消費者提供品質(zhì)更優(yōu)秀、性價比更相宜的產(chǎn)品。這種產(chǎn)學研的深度融合也是提升企業(yè)產(chǎn)品競爭力的有效手段，宏觀而言能推動經(jīng)濟增長方式由要素驅(qū)動向創(chuàng)新驅(qū)動的轉(zhuǎn)變、微觀來說也是讓企業(yè)在與高校、科研院所等的合作中形成創(chuàng)新合力，實現(xiàn)企業(yè)的轉(zhuǎn)型與行業(yè)的升級。

記者：面對疫情，頂固接下來還有什么新的策略和重點發(fā)展方向？

張俊濤：這次的新品發(fā)布，是頂固對消費者的基本保證，也是我們應對疫情系列動作的其中一部分。接下來我們還將在生產(chǎn)線、銷售渠道等方面發(fā)力，例如和百安居達成戰(zhàn)略合作等，也會在產(chǎn)品上深入研發(fā)，如門墻柜一體化等系列產(chǎn)品上，也會持續(xù)推進。當然，在營銷上也在引入新的方式，從去年開始便一直在嘗試數(shù)字化轉(zhuǎn)型的準備，疫情給了我們一個加快轉(zhuǎn)型速度的契機，目前除了傳統(tǒng)的幾大電商平臺外，我們也在經(jīng)銷商體系中深化社群營銷，將公域流量向私域流量轉(zhuǎn)化，目前已經(jīng)收到不錯的成果。

2020年受經(jīng)濟大環(huán)境的整體影響，“行業(yè)寒冬”的說法不絕于耳。不少家居企業(yè)或涅槃新生、或折戟淘汰，面對未來，頂固全屋定制以“生態(tài)”、“輕奢”兩手抓、化危機為生機，堅守深耕“輕奢”風格，加大生態(tài)環(huán)保研發(fā)投入，在業(yè)內(nèi)走出一條極具品牌特點的發(fā)展之路。此番在建博會上的發(fā)布亮相，相信也代表著頂固全屋定制在生態(tài)消費與輕奢風格方面的更深入探索，企業(yè)唯有不斷求新思變，才能遇險化難、攀登上一個又一個新的高峰！