吳曉波承認(rèn)“新國(guó)貨首發(fā)”翻車
?7月10日上午消息,今日,吳曉波在其微信公眾號(hào)吳曉波頻道發(fā)布了題目為《吳曉波:十五罐》的文章,文中承認(rèn)自己直播翻車,并表示翻車的原因有兩個(gè):一是我的表現(xiàn),二是選品邏輯。
吳曉波稱為這場(chǎng)直播首秀鉚足了勁,甚至比日常的授課乃至年終秀,都投入了更多的精力。
此前網(wǎng)上出現(xiàn)了一個(gè)截屏:一家乳業(yè)公司在吳曉波的直播上只售出了15罐三段奶粉。
針對(duì)此事,吳曉波在文章里談到:“那款最終成了網(wǎng)上笑話的奶粉,是我堅(jiān)持要上的?!逼溥壿嬍牵鹤浴叭矍璋贰笔录螅瑖?guó)產(chǎn)奶粉經(jīng)歷了慘烈的信任爬坡期,在每年的海淘商品中,進(jìn)口奶粉多年排名第一。而在過(guò)去的幾年里,中國(guó)乳業(yè)已經(jīng)徹底摒棄了“農(nóng)戶+工廠”模式,它們從種草開始,到養(yǎng)牛、制成品實(shí)現(xiàn)了全面閉環(huán)。在配方研發(fā)上,它們更關(guān)注中國(guó)媽媽和嬰兒的體質(zhì)特點(diǎn)。我去過(guò)多家乳業(yè)公司實(shí)地調(diào)研,深信國(guó)產(chǎn)奶粉的脫胎換骨。而此次上直播的瑞哺恩是蒙a牛在新西蘭自建牧場(chǎng)和生產(chǎn)線后的一款新品。
盡管“新國(guó)貨首發(fā)”翻車,但是吳曉波有幾個(gè)堅(jiān)定的相信,他認(rèn)為直播將成為2020年最激動(dòng)人心的一次商業(yè)試驗(yàn);直播不是一次孤立的賣貨行動(dòng),它應(yīng)該是企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷中的一環(huán),其最終的成效取決于企業(yè)組織能力的重構(gòu)和提升;直播不應(yīng)該只有“全網(wǎng)最低價(jià)”,不應(yīng)該只有一種或兩種呈現(xiàn)模式。
另外他表示,如果還有下一場(chǎng)“新國(guó)貨首發(fā)”,希望在這一方面展開新的探索。
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