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8K電視市場頭把交椅，三星憑什么穩(wěn)坐？

來源：家居百科時間：2020年07月16日 18:06

市場發(fā)展似乎總是遵循著這樣的軌跡：先行者帶來革命性產(chǎn)品指引行業(yè)前進方向，后進者積極跟進降低準入門檻；而在引領(lǐng)與跟進的默契中，GON同完成市場培育，做大市場蛋糕，推進用戶進入體驗新紀元。

智能手機市場如此，如今的8K電視市場亦如此。

如我們所見：作為連續(xù)十四年摘得全球銷量桂冠的行業(yè)頭牌，三星電子于2019年初在國內(nèi)率先推出QLED 8K電視，引領(lǐng)行業(yè)進入8K時代；而后索尼、LG、康佳、長虹、創(chuàng)維、海信、TCL、松下等品牌積極跟進，紛紛推出8K電視產(chǎn)品，共同推進讓8K成為高端電視的標桿。

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8K電視呈井噴之勢，三大特征凸顯

時至今日，8K電視的市場供給正呈現(xiàn)出井噴之勢。上半年，三星、索尼、LG、海信、創(chuàng)維、TCL等廠商就帶來了超過十款8K電視產(chǎn)品。

捋一捋時間線，能夠看到：

一月，LG推出2020款8K電視系列共計8款新品，TCL發(fā)布TCL X9 8K QLED TV，創(chuàng)維發(fā)布Q91系列8K電視；

三月，海信發(fā)布信8K Pro雙屏電視85U9、索尼發(fā)布8K新品Z8H；

四月，長虹發(fā)布5G+8K閃電俠、D8K大魔王在內(nèi)的5款8K電視；

五月，三星推出2020年旗艦QLED 8K電視新品，通過創(chuàng)新顯示技術(shù)，打造全新沉浸式視聽體驗。

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而在可預見的下半年，相信這些品牌或?qū)⑼瞥龈嗟某叽?、價位段的8K電視。

觀察廠商們在上半年推出的8K電視產(chǎn)品，能夠發(fā)現(xiàn)這樣幾個顯著特征：

一是國產(chǎn)廠商在產(chǎn)品布局上更為激進，通常是多款產(chǎn)品一起發(fā)布，走低價策略，產(chǎn)品硬實力稍顯薄弱；與之相對的是以三星、索尼為代表的國際廠商，在8K電視產(chǎn)品上堅持以旗艦策略為主，入門級產(chǎn)品輔助引發(fā)消費者關(guān)注，清晰的產(chǎn)品布局彰顯大品牌的實力；

二是8K產(chǎn)品的價格相對而言正迅速下探，部分廠商在8K電視市場的爭奪上甚至準備復制4K時代價格戰(zhàn)模式，試圖以價格換市場；

三是隨著上游供應(yīng)鏈的逐漸成熟，以三星為首的8K電視產(chǎn)品尺寸也逐漸向下覆蓋，55英寸產(chǎn)品已經(jīng)來到市場。

可以說，“價格接地氣、產(chǎn)品型號全、尺寸覆蓋廣”的特性在8K電視產(chǎn)品市場已然呈現(xiàn)。

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三星穩(wěn)坐8K時代頭把交椅

面對現(xiàn)今的市場大環(huán)境，隨著8K旗艦產(chǎn)品接踵而至，某些廠商的8K產(chǎn)品定價或?qū)⒏哟竽懠みM，成為攪亂8K市場正常格局的“定時炸彈”。

作為4K時代行業(yè)老大的三星，在8K時代還能否坐穩(wěn)電視市場頭把交椅？

對此，彩電市場數(shù)據(jù)給出了一定的答案。據(jù)群智咨詢（Sigmaintell）TV品牌資深分析師謝敏霞透露，2019年三星在全球8K電視的市占率超過90％。而據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2019年三星在中國8K電視市場銷量占比91％?？梢哉f，在當前的8K電視市場，三星依舊占據(jù)主導地位。

此外，三星今年對于8K市場也將繼續(xù)加大開拓力度。據(jù)媒體報道：“三星電子在今年將會重點關(guān)注8K電視、Micro LED電視等高端市場，并計劃將8K電視作為主力市場，通過多尺寸產(chǎn)品搶占更多消費層級，從而將8K電視的銷量提升3倍以上。”這或?qū)⑦M一步拉升三星在8K市場的占有率。

上述數(shù)據(jù)，彰顯了三星在8K電視市場的統(tǒng)治力。同時也說明，8K電視市場的競爭，價格并不是決定性因素。

那么，真正決定8K電視市場競爭格局的要素是什么？換句話說，三星憑什么能坐穩(wěn)8K電視市場頭把交椅？

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坐穩(wěn)8K電視市場頭把交椅，三星憑什么？

客觀分析彩電消費者的需求屬性，不難發(fā)現(xiàn)高端用戶群對于價格的敏感度并不高，但對于產(chǎn)品創(chuàng)新力、設(shè)計、品牌信仰等更為看重。基于此，作為備受中高端消費群體青睞的8K電視，其實也遵循這樣的規(guī)則。

技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品設(shè)計與品牌影響力這些高端用戶看重的層面，恰恰是三星的強項所在。

（1）全球領(lǐng)先的技術(shù)創(chuàng)新與品牌實力

首先從技術(shù)創(chuàng)新和品牌實力來看，作為頂尖科技公司，三星電子的技術(shù)創(chuàng)新能力一直走在全球前列。波士頓咨詢公司（BCG）發(fā)布的2020全球最具創(chuàng)新力公司榜單中，三星電子位列全球第五。

再看產(chǎn)品端，三星最新發(fā)布的QLED 8K電視Q700T生動展現(xiàn)出其技術(shù)創(chuàng)新方面的杰出實力。

作為三星在8K電視領(lǐng)域的最新旗艦，Q700T帶來了“影”、“音”、“芯”、“型”四大層面的全方位升級，新一代三星量子點8K AI處理器帶來了3300萬像素的8K級清晰度，全陣列背光、深黑減反和廣色域顯色體積等高端顯示技術(shù)也讓畫質(zhì)更上一層樓；在音效解決方案上，提供了智能控聲AVA技術(shù)，帶來更震撼的音效體驗

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坦率來講，這些技術(shù)若是將他們放置在其他產(chǎn)品上，恐怕任何一項就足以讓友商吹噓半天了。但三星卻把如此眾多的技術(shù)創(chuàng)新一次性的集合在Q700T這款產(chǎn)品上，這樣的升級力度，不僅彰顯了三星在產(chǎn)品上的極大誠意，同時也向業(yè)界狠狠的秀了一把技術(shù)肌肉。

（2）獨此一家的全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢

三星能在Q700T上狂秀肌肉，離不開其獨有的全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢。于業(yè)界而言，三星在產(chǎn)業(yè)鏈上的強大，早已無需多言。

作為實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的科技巨頭，三星在顯示面板、處理器等核心元器件領(lǐng)域，領(lǐng)先眾多友商不止一個段位。三星2020款QLED 8K電視Q700T各項性能都進行了全面升級，但不少廠商今年才剛剛涉足8K領(lǐng)域，這其中的技術(shù)差距可見一斑。

事實上，借助覆蓋8K顯示面板上下游全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，三星完成了8K電視產(chǎn)品線的全面布局，成為了當前唯一實現(xiàn)多尺寸段覆蓋的廠商——98英寸、85英寸、82英寸、75英寸、65英寸、55英寸。

對此，IHS Markit顯示部門研究總經(jīng)理謝勤益曾表示：“三星自產(chǎn)面板的產(chǎn)品良率能達到七、八成，是目前業(yè)界最佳水平。再加上三星在驅(qū)動IC等方面都可以自產(chǎn)，迭代出的面板跟品牌優(yōu)勢不可小覷”。截止目前，三星8K電視面板出貨量占全球總出貨量的83.6％。

（3）標準制定與終端生態(tài)反哺

俗話說一流企業(yè)定標準。而在相關(guān)行業(yè)標準的制定上，三星電子也是核心推動者。

在8K標準制定方面，三星電子聯(lián)合松下、海信、TCL和AU Optronics等電視上下游制造商組成8K協(xié)會，共同在包括內(nèi)容、分發(fā)和顯示器在內(nèi)的整個生態(tài)系統(tǒng)中定義和推廣8K技術(shù)標準。

在我國，三星也聯(lián)合了中國電子商會、中國電子技術(shù)標準化研究，會同TCL共同發(fā)起《8K超高清顯示認證技術(shù)規(guī)范》升級，已率先通過認證。

在HDR10+認證上，三星組建了HDR10+聯(lián)盟，并聯(lián)合松下和二十世紀?？怂构餐艸DR10+技術(shù)認證與標志項目，當下已有超過80家公司加入HDR10+聯(lián)盟。

三星在行業(yè)標準與技術(shù)認證領(lǐng)域所扮演的重要角色，側(cè)面提升了三星品牌影響力。而三星的產(chǎn)品生態(tài)優(yōu)勢，更使得三星在8K內(nèi)容供給上占據(jù)領(lǐng)先地位。

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坦率來講，8K產(chǎn)品發(fā)展已經(jīng)走在內(nèi)容供給之前，當下內(nèi)容缺乏是業(yè)界共識。

面對這種現(xiàn)狀，三星正在進行兩手抓：一是通過新一代三星量子點8K AI處理器，通過深度學習、智能優(yōu)化將不同信號源的分辨率提升至接近8K分辨率，來增強8K內(nèi)容供給；其二則是依托其強大的手機端，引導用戶自制8K內(nèi)容。

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作為全球第一大智能手機廠商，三星正計劃通過智能手機終端推動8K內(nèi)容生態(tài)發(fā)展。如我們所見，今年三星推出的最新旗艦智能手機三星S20 5G系列，都已經(jīng)支持8K視頻錄制，這被認為是三星打造8K內(nèi)容生態(tài)的重要一環(huán)。用戶可通過三星SmartView功能，即可將手機端錄制的8K視頻“投屏”到三星電視上，與家人、朋友共享8K超高清畫質(zhì)所記錄的愉悅時光。

三星這種通過移動終端反哺客廳終端的做法，對于沒有智能手機終端做支撐的傳統(tǒng)電視制造商們而言，則是難以逾越的門檻。

綜上，我們不難發(fā)現(xiàn)：

被視為提振行業(yè)的8K電視，雖然當前其整體銷量占比依舊不大，但市場競爭的激烈度卻絲毫不減，這從8K廠商的數(shù)量越來越多就可見一斑。

但在友商大打價格戰(zhàn)的激烈競爭中，三星依舊穩(wěn)坐8K市場的頭把交椅，卻無疑說明了這樣一個市場現(xiàn)實：價格并不能真正決定8K電視市場競爭格局，8K市場的競爭終歸還是要落到綜合實力的競爭上來。這是一場包含了“技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品設(shè)計、品牌信任度、上游產(chǎn)業(yè)鏈、內(nèi)容生態(tài)打造供給”等在內(nèi)的全方位實力對壘。這種對綜合實力的全方位優(yōu)勢，也是當前三星能穩(wěn)坐8K電視市場頭把交椅的秘訣。

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