逆勢(shì)增長(zhǎng)!今日美創(chuàng)“社區(qū)店”或成零售新風(fēng)口
??近日,Andymama和國(guó)內(nèi)創(chuàng)意家居品牌“今日美創(chuàng)”達(dá)成戰(zhàn)略合作的消息,讓漸入“寒冬”的實(shí)體行業(yè)忽然又現(xiàn)一線生機(jī)。由于疫情,線下零售行業(yè)受到前所未有的沖擊。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),全國(guó)至少有154413家公司受疫情影響而注銷(xiāo),此數(shù)據(jù)并未包含線下實(shí)體店鋪的倒閉數(shù)據(jù)。諸多大牌深陷“關(guān)店潮”,國(guó)際服裝知名品牌Esprit接連關(guān)閉商場(chǎng)店鋪,并于5月31日徹底告別中國(guó)市場(chǎng)。有中國(guó)版Zara之稱的服飾品牌拉夏貝爾的營(yíng)業(yè)額虧損已達(dá)21億元,關(guān)閉線下4000多家實(shí)體店面。
??為什么Andymama此時(shí)還要“迎難而上”呢?“疫情打擊對(duì)零售行業(yè)來(lái)說(shuō),既是考驗(yàn),也是機(jī)遇,關(guān)鍵要看你的模式是否能夠適應(yīng)市場(chǎng)變化”,在Andymama看來(lái),今日美創(chuàng)創(chuàng)新性地將傳統(tǒng)線下門(mén)店改造為社區(qū)店,既實(shí)現(xiàn)了“零租金”成本,又通過(guò)線上直播,保證了客戶的產(chǎn)品接觸體驗(yàn),最終實(shí)現(xiàn)了線上平臺(tái)+線下門(mén)店一體化,“真正做到了讓零售進(jìn)入到社區(qū)家庭?!?/p>
??作為“中國(guó)社交電商第一人”,Andymama2005年大學(xué)畢業(yè)后,進(jìn)入芬蘭一家企業(yè),工作和創(chuàng)業(yè)的歷程一直伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,將海外產(chǎn)品引入國(guó)內(nèi)。從早期的論壇,到微博、淘寶、微信,無(wú)論網(wǎng)絡(luò)工具如何轉(zhuǎn)變,Andymama始終都站在市場(chǎng)的前沿。她認(rèn)為,今日美創(chuàng)“高顏值、高質(zhì)量”的創(chuàng)意生活日用品,通過(guò)中心化直播帶動(dòng)的輕創(chuàng)業(yè)模式,以及“跨界融合不整合”的理念,順應(yīng)了時(shí)代發(fā)展潮流,符合當(dāng)下大環(huán)境,特別適合中小創(chuàng)業(yè)者。她說(shuō),“我認(rèn)為今日美創(chuàng)的營(yíng)銷(xiāo)模式是今年個(gè)人創(chuàng)業(yè)的最好選擇”。
??疫情期間,家居用品逆勢(shì)增長(zhǎng)60%的數(shù)字也讓Andymama敏感地意識(shí)到,后疫情時(shí)代讓人們開(kāi)始更多地關(guān)注健康、安全、環(huán)保、實(shí)用的產(chǎn)品,而海外商品的價(jià)格愈發(fā)失去優(yōu)勢(shì),海外物流也受到不小的沖擊;與此相反,作為世界工廠的中國(guó)已經(jīng)具備了國(guó)際化的生產(chǎn)線和制造標(biāo)準(zhǔn),和海外高端品牌的品質(zhì)差異已經(jīng)越來(lái)越小。而今日美創(chuàng)作為國(guó)內(nèi)創(chuàng)意家居用品品牌,提倡至美至簡(jiǎn)的生活態(tài)度,將全球流行與生活美學(xué)結(jié)合,以匠人“傾其一生,心系一物”的制造精神,打造出一系列生活創(chuàng)意好物,旗下已有紙品、收納、耗材、香氛、數(shù)碼、織物、文具和零食等多品類(lèi),共計(jì)100余款生活創(chuàng)意產(chǎn)品。Andymama認(rèn)為,今日美創(chuàng)的產(chǎn)品可以和國(guó)外高端品牌媲美,不需要市場(chǎng)教育,模式又極為先進(jìn),可以把流動(dòng)的客戶留住,市場(chǎng)前景勢(shì)必廣闊。
??事實(shí)上,Andymama的觀點(diǎn)也得到了行業(yè)數(shù)據(jù)的有力支撐,2019全年,全國(guó)日用品類(lèi)零售額達(dá)616億元,與上年同期相比增長(zhǎng)13.9%,今年上半年以來(lái),一些行業(yè)受疫情影響營(yíng)業(yè)額持續(xù)下滑,但家居用品行業(yè)卻呈現(xiàn)出不斷上升的趨勢(shì)。對(duì)此,業(yè)內(nèi)專家分析稱,一方面是疫情原因讓消費(fèi)者對(duì)生活日用品的需求大大增加,另一方面則是因?yàn)槿藗儗?duì)自身生活質(zhì)量的要求也在不斷提高?!凹揖佑闷沸袠I(yè)規(guī)模已達(dá)萬(wàn)億元,顯而易見(jiàn),整個(gè)市場(chǎng)已經(jīng)迎來(lái)全新的發(fā)展機(jī)遇”,業(yè)內(nèi)專家稱。
??今日美創(chuàng)的“逆勢(shì)增長(zhǎng)”也印證了專家的分析。今年5月,今日美創(chuàng)全國(guó)首家社區(qū)店在浙江杭州成功開(kāi)業(yè)后,陸續(xù)入駐河北承德、江蘇常州、四川成都、河南南陽(yáng)等城市。據(jù)今日美創(chuàng)品牌CEO唐艷東介紹,7月今日美創(chuàng)入駐河南南陽(yáng),屆時(shí)線下實(shí)體門(mén)店和百家社區(qū)店將接連開(kāi)業(yè),7月25日在南陽(yáng)時(shí)尚商圈紅都時(shí)代廣場(chǎng)還將舉行全國(guó)首家城市中心形象店的開(kāi)幕剪彩儀式。他說(shuō),“這只是開(kāi)始,今日美創(chuàng)推出‘十萬(wàn)+社區(qū)店店主計(jì)劃’,以社區(qū)為核心,服務(wù)半徑鎖定方圓一公里,讓周?chē)泥徖锱笥颜嬲惺艿剿拓洷染W(wǎng)購(gòu)快、價(jià)格比超市低、顏值比商場(chǎng)高的購(gòu)物體驗(yàn)”。此舉或許會(huì)讓今日美創(chuàng)的社區(qū)店成為零售新風(fēng)口,吸引大批實(shí)體轉(zhuǎn)型和個(gè)人創(chuàng)業(yè)者加入。
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