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從跨界綜藝到共情營(yíng)銷(xiāo),SAKURA櫻花共造一場(chǎng)交互的藝術(shù)

來(lái)源:家居百科 時(shí)間:2020年07月30日 10:10

??互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,各種營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意應(yīng)運(yùn)而生,面對(duì)紛繁復(fù)雜的營(yíng)銷(xiāo)模式下,品牌方想要完全獨(dú)立自主是不可能的。各大品牌都會(huì)尋求契合的合作對(duì)象,利用彼此間的共性和差異性,進(jìn)行自身品牌形態(tài)的擴(kuò)散和升華,從而達(dá)到品牌的“跨次元”營(yíng)銷(xiāo)效果,推進(jìn)品牌年輕化過(guò)程。

??近幾年我們可以看到各大綜藝已然成為品牌的兵家必爭(zhēng)之地,品牌與綜藝共創(chuàng),逐漸成為一種趨勢(shì)。

??2020年,SAKURA櫻花也緊跟這個(gè)趨勢(shì),跨界由蕭敬騰等一線明星坐鎮(zhèn)的綜藝《我們的樂(lè)隊(duì)》,全程做Band;再度攜手冠軍樂(lè)隊(duì)Tarzan泰山樂(lè)隊(duì),進(jìn)行多次營(yíng)銷(xiāo)組合,打造一個(gè)為全民撐腰的正能量話題。

從跨界綜藝到共情營(yíng)銷(xiāo),SAKURA櫻花共造一場(chǎng)交互的藝術(shù)

??不同元素強(qiáng)勢(shì)組合,滿(mǎn)足多元體驗(yàn)

??SAKURA櫻花聯(lián)合《我們的樂(lè)隊(duì)》,將兩個(gè)本無(wú)關(guān)聯(lián)的IP強(qiáng)勢(shì)組合,融“界”于無(wú)形,打造浪漫櫻樂(lè)節(jié)“櫻樂(lè)套裝”,以出眾的產(chǎn)品和獨(dú)特的音樂(lè)魅力來(lái)滿(mǎn)足消費(fèi)者的觀感,共同打造一個(gè)家的舒適形象。再度為《我們的樂(lè)隊(duì)》冠軍樂(lè)隊(duì)Tarzan泰山樂(lè)隊(duì)拉票,發(fā)起#櫻你而燃 為你撐腰#互動(dòng),搭建互動(dòng)機(jī)制與年輕人深入交流,觸碰年輕新潮流,為品牌年輕化打下扎實(shí)的基礎(chǔ)。

從跨界綜藝到共情營(yíng)銷(xiāo),SAKURA櫻花共造一場(chǎng)交互的藝術(shù)

??深耕內(nèi)容,借熱門(mén)IP粉碎品牌刻板印象

??時(shí)值七月高考季,在這個(gè)特殊的時(shí)期,SAKURA櫻花發(fā)揮品牌關(guān)懷,深挖高考學(xué)子心理需求痛點(diǎn),與冠軍樂(lè)隊(duì)Tarzan泰山樂(lè)隊(duì)拍攝高考加油視頻,借助樂(lè)隊(duì)流量傳達(dá)品牌為考生加油的情緒,進(jìn)而帶動(dòng)全民為高考學(xué)子加油。此外,在官微發(fā)布為考生定制的“好彩頭”櫻字系列菜譜,為考生保駕護(hù)航,提升信心,吸引大波年輕消費(fèi)者的注意;深耕用戶(hù)群體,挖掘在考生背后默默奉獻(xiàn)的家長(zhǎng)們,進(jìn)一步為家長(zhǎng)撐腰,為愛(ài)鼓掌,讓努力的人知道,在他們身后,總有人是們的避風(fēng)港,借此引發(fā)年輕消費(fèi)者的情感共鳴,提升品牌好感度。

從跨界綜藝到共情營(yíng)銷(xiāo),SAKURA櫻花共造一場(chǎng)交互的藝術(shù)

??互動(dòng)玩法引爆全民共創(chuàng),助力品牌影響力

??從逐夢(mèng)者到考生,再到護(hù)航者,在全社會(huì)引發(fā)一股撐腰的熱潮。SAKURA櫻花與Tarzan泰山樂(lè)隊(duì)再度發(fā)起#花式撐腰挑戰(zhàn)#,結(jié)合拜托了栗子、糖一以及小貓多魚(yú)等多位抖音KOL的參與,吸引用戶(hù)效仿進(jìn)而引發(fā)全民挑戰(zhàn)的風(fēng)潮。借助這一模式,將SAKURA櫻花的暖心形象貫穿于整個(gè)跨界營(yíng)銷(xiāo)中,在進(jìn)行產(chǎn)品、情感輸出的同時(shí),輸出品牌的核心價(jià)值,讓更多年輕群體了解并關(guān)注品牌,提升整體傳播質(zhì)量。

從跨界綜藝到共情營(yíng)銷(xiāo),SAKURA櫻花共造一場(chǎng)交互的藝術(shù)

??SAKURA櫻花在重新審視自身定位,為品牌打造全新品牌形象, 吸引年輕消費(fèi)群體關(guān)注的同時(shí),也不忘關(guān)注社會(huì)發(fā)展,在這個(gè)特殊時(shí)期為2020撐腰,為提升消費(fèi)群體信心和經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇打氣。

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