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從文藝片到實用貼，疫情下《城室人》的突破性創(chuàng)新

來源：家居百科時間：2020年08月10日 09:51

近日，中國聯(lián)塑聯(lián)合騰訊家居共同打造的《城室人》第三期“質(zhì)家有方——品質(zhì)生活一驗之間”已經(jīng)在騰訊視頻獨家上線，迎來了網(wǎng)友的廣泛好評。

疫情下，人們對健康、品質(zhì)人居有了更多的思考，本期短片在延續(xù)欄目主旨“探尋更美好的人居生活方式”的基礎(chǔ)上，對內(nèi)容作了突破性創(chuàng)新，在5分多鐘的短片里，鏡頭聚焦驗房師的工作日常，通過驗房師揭露隱藏于精裝房背后的質(zhì)量弊端，分享驗房干貨，詮釋品質(zhì)人居生活。與前兩期走的文藝線路有所不同，本期內(nèi)容結(jié)合當下社會熱點“精裝房質(zhì)量問題”，引發(fā)社會關(guān)于“驗房”的關(guān)注和討論，內(nèi)容更具傳播力，為中國聯(lián)塑帶來更暖心的正面形象。

挖掘社會熱點，主題與品牌理念相契合

第三期制片的過程中，一場突然其來的疫情讓每一個人都猝不及防，隨著疫情的發(fā)酵，幾乎所有人都被困在家，由于經(jīng)歷長時間的居家生活，品質(zhì)的健康人居生活成為當下熱點。同時，由于近幾年精裝房走熱，但其背后的質(zhì)量問題卻讓人堪憂，今年的315晚會更是曝出精裝房的質(zhì)量問題。

本期《城室人》把握當下社會熱點，以“質(zhì)家有方——品質(zhì)生活，一驗之間”為主題，請來資深的驗房師為新房做“體檢”，揭露精裝房背后的質(zhì)量弊端，呼喚人們關(guān)注隱藏于精裝修下的質(zhì)量問題，詮釋品質(zhì)人居生活。

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在這一期中，影片以“為人們把控健康品質(zhì)生活，守護品質(zhì)家”為主基調(diào)，通過驗房師的視覺進行品質(zhì)生活理念的灌輸，與《城室人》欄目“探尋更美好的人居生活方式”的初衷相契合，并進一步強化了欄目主冠名商中國聯(lián)塑 “為居者構(gòu)筑輕松生活”為品牌理念，走心的內(nèi)容讓品牌更具穿透力。

實用干貨分享撬動二次傳播

前兩期《城室人》走的是文藝風路線，看完短片能夠給人一種溫暖的感覺。但本期短片為了讓呈現(xiàn)的內(nèi)容更具價值性，給網(wǎng)友分享非常實用的驗房干貨，所以在影片的風格上做了創(chuàng)新，通過寫實的手法用鏡頭記錄驗房師的驗房過程，而驗房師分享干貨也成為了本期短片中最大的看點，由于其實用性，很多人觀看后都會收藏、轉(zhuǎn)發(fā)，形成了內(nèi)容的二次傳播。

新媒體時代只要內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，無論是走心還是實用形式的內(nèi)容都具有營銷價值，都能達到令人滿意的效果，本期《城室人》上線后，截止至目前，在各大平臺上累計已經(jīng)有超過50萬的曝光量。

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多渠道推廣，全方位營銷擴大影響力

在這個信息碎片化的時代，人們獲取信息是多樣化的。本期《城室人》除了在騰訊視頻上線外，還利用強大的媒體矩陣進行多渠道、全方位的傳播，包括推出多張花絮海報，在微博以及朋友圈、抖音等平臺投放，在“今日家居”公眾號、騰訊新聞客戶端、騰訊家居首頁推出多篇宣傳文章以及硬廣。

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同時，在家居行業(yè)媒體騰訊家居平臺上線欄目專題，全面地展示整個故事的內(nèi)容和品牌導入，把品牌理念和產(chǎn)品服務更精準地傳遞到目標用戶。

圖片7.jpg （點擊圖片觀看專題）

通過角色營銷為品牌賦能

角色是傳遞品牌個性和調(diào)性的媒介，是與消費者可以直接影響進行管理溝通的紐帶。只有一個符合市場定位的角色塑造才能更加準確地表達出品牌的調(diào)性，這樣品牌才能通過所塑造的角色和目標消費者信息進行科學有效的溝通和互動。

本期短片將驗房師的角色定位為“品質(zhì)生活的守護者”，這也與中國聯(lián)塑的品牌角色相契合，通過驗房師的身份，可以對消費者進行品牌理念的有效引導，同時也加深消費者對品牌的“身份認同”，為品牌賦能。

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總結(jié)：中國聯(lián)塑攜手騰訊家居聯(lián)合打造《城室人》欄目進行品牌傳播，通過這三期的內(nèi)容，中國聯(lián)塑把品牌理念和產(chǎn)品服務更精準地傳遞到目標用戶，呈現(xiàn)給消費者的形象更加立體化，“為居者構(gòu)筑輕松生活”的理念也更加深入人心，同時也增進與粉絲間的親密度，提升了品牌親和力與好感度。讓我們一起期待第四期《城室人》上線！