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2020中超聯(lián)賽熱血回歸！看生活家如何破局體育營(yíng)銷？

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2020年08月12日 18:38

特殊的時(shí)期，特殊的比賽，“喚燃億心”的中超在千呼萬(wàn)喚中如愿歸來(lái)。

??如同本賽季提出的口號(hào)“喚燃億心”，在社會(huì)各界有序復(fù)工復(fù)產(chǎn)的當(dāng)下，中超的回歸釋放出一個(gè)強(qiáng)烈的信號(hào)，它不僅點(diǎn)燃億萬(wàn)球迷的熱情，還進(jìn)一步喚醒普羅大眾的信心。

??2020中超聯(lián)賽，注定不會(huì)平凡。作為亞洲影響力最大、最受球迷喜歡和期待的賽事之一，中超聯(lián)賽在此時(shí)打響，其意義已經(jīng)超越了足球本身，它的回歸，對(duì)于本土體育產(chǎn)業(yè)的復(fù)蘇和國(guó)民生活逐漸恢復(fù)常態(tài)具有深遠(yuǎn)意義。

??這無(wú)疑是今年第一場(chǎng)熱血的回歸與重啟，它讓所有球迷翹首以待，也在泛家居行業(yè)掀起了一波熱浪。

??作為中國(guó)足球歷史上首個(gè)歸化的非華裔球星，生活家地板品牌代言人艾克森在國(guó)內(nèi)有著極高的人氣值，此次艾克森以中國(guó)人身份出征中超聯(lián)賽，關(guān)注度持續(xù)燃爆。生活家地板品牌更是頻頻亮相于中超聯(lián)賽賽場(chǎng)，極大地提升品牌影響力與知名度，成功打響2020年泛家居行業(yè)體育營(yíng)銷第一炮。

??持續(xù)體育營(yíng)銷戰(zhàn)略生活家實(shí)現(xiàn)品牌影響力騰飛

??體育營(yíng)銷，生活家并不是“心血來(lái)潮”，而是持續(xù)性的戰(zhàn)略行為。

??一直以來(lái)，生活家的品牌定位于“就是愛(ài)戀家”，這一用戶至上的理念體現(xiàn)在選材用料、技術(shù)創(chuàng)新、前衛(wèi)設(shè)計(jì)、售后服務(wù)等方面，這種超越對(duì)手、超越自我的品牌定位，與體育競(jìng)技的拼搏精神不謀而合。

??就在2019年初，生活家與中國(guó)女足簽約，攜手中國(guó)女足出征2019法國(guó)女足世界杯，“給中國(guó)女足充值能量金”微博活動(dòng)引發(fā)全民關(guān)注。這種種大動(dòng)作，標(biāo)志著生活家正式開(kāi)啟體育營(yíng)銷的全新征程。于生活家而言，這不僅僅是走向世界的開(kāi)始，更是生活家為品牌吸收國(guó)際技術(shù)與資源的重要一步，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)“世界的生活家”藍(lán)圖。

??為了創(chuàng)造更持久、爆發(fā)性更強(qiáng)的品牌知名度與影響力，生活家闊步走向更廣更遠(yuǎn)的天地。2020年，生活家繼續(xù)在體育創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷上邁開(kāi)大步，這從簽約著名國(guó)際球星艾克森開(kāi)始。

??作為中國(guó)足球歷史上首位無(wú)血統(tǒng)的歸化球員，有人說(shuō)，艾克森的歸化具有劃時(shí)代意義，注定是個(gè)載入史冊(cè)的現(xiàn)象級(jí)運(yùn)動(dòng)員。攜手艾克森，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，勢(shì)必助推生活家在世界舞臺(tái)上大放異彩。

??而今，伴隨著2020中超聯(lián)賽的陸續(xù)展開(kāi)，自帶“流量“的艾克森作為中國(guó)男足主力前鋒所受到的關(guān)注必然持續(xù)升溫，也勢(shì)必為生活家?guī)?lái)更多熱度，打開(kāi)更多“品牌+體育”營(yíng)銷的可能性。

??無(wú)論是之前的中國(guó)女足，還是艾克森，不可否認(rèn)的是，生活家地板選擇體育IP具有前瞻性眼光，品牌戰(zhàn)略的成功給予了生活家豐厚的回報(bào)。借助體育的影響力和各大媒體的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，聚集關(guān)注熱度，觸達(dá)受眾群體，生活家完成一次又一次品牌信息的高質(zhì)露出，品牌形象得以立體塑造和有效提升，其市場(chǎng)成長(zhǎng)率、綜合占有率、市場(chǎng)覆蓋率都在不斷增長(zhǎng)和持續(xù)擴(kuò)大。

??勇當(dāng)“劈路者“ 生活家另辟體育營(yíng)銷新路徑

??提起體育營(yíng)銷，大多數(shù)人的反應(yīng)都是一樣的：廣告版貼品牌logo，現(xiàn)場(chǎng)廣告播放形象短片，拉拉隊(duì)穿品牌特色服裝?？梢哉f(shuō)，這樣的“三板斧”打法，在過(guò)去幾年里是諸多品牌商的慣常做法，也確實(shí)起到了一定的作用。

??但是隨著自媒體時(shí)代的到來(lái)，粉絲經(jīng)濟(jì)越來(lái)越火爆，品牌的立體化創(chuàng)新式體育營(yíng)銷也變得越來(lái)越重要。

??生活家的高明之處在于，從來(lái)不會(huì)脫離產(chǎn)品、銷售去做品牌營(yíng)銷。無(wú)論是線上活動(dòng)、線下發(fā)布會(huì)、線下門店，生活家都會(huì)牢牢將產(chǎn)品、銷量緊密掛鉤、產(chǎn)生高黏性，這已成為生活家品牌體育營(yíng)銷不可分割的一部分。

??自從艾克森代言生活家地板以來(lái)，雙方早已通過(guò)不同渠道產(chǎn)生持續(xù)性的頻繁互動(dòng)，品牌與產(chǎn)品能量得到了進(jìn)一步的充分釋放，在成功吸睛的同時(shí)，更是圈粉無(wú)數(shù)。

??比如，春節(jié)期間，生活家發(fā)動(dòng)全網(wǎng)向艾克森“推薦年夜菜“活動(dòng)，在開(kāi)年之時(shí)引起極大的關(guān)注熱度。再如，借助520情人節(jié)的全民表白日，生活家在微博發(fā)起“全民戀家節(jié)1+1=1”活動(dòng)，聯(lián)合艾克森與王霜掀起一場(chǎng)“戀家表白禮”，傳播、升華生活家品牌理念。就連生活家發(fā)布戀家主題曲《時(shí)光的溫度》時(shí)，生活家也不忘向用戶送出與艾克森聯(lián)名的大禮包。

??這一系列舉措，正將生活家品牌形象與產(chǎn)品勢(shì)能推向制高點(diǎn)。顯然，生活家的體育營(yíng)銷是一次戰(zhàn)略上的突圍，而并非僅僅是一次營(yíng)銷行動(dòng)。

??而這一次，艾克森出征中超賽聯(lián)，生活家在線上社交平臺(tái)發(fā)起““猜進(jìn)球贏好禮“、看比賽拍廣告“等系列活動(dòng)，為艾克森加油助陣，成功提升品牌曝光度與知名度。

??值得關(guān)注的是，生活家更是結(jié)合優(yōu)秀球員“腳感”和品牌的“腳感”產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)進(jìn)行另一波創(chuàng)新式營(yíng)銷。

??足球賽場(chǎng)上，“腳感”了得是艾克森一路披荊斬棘的秘密武器?；貧w到生活，追求“腳感”了得的舒適家居生活，擁抱更美好的生活方式，是我們每個(gè)人保持沖勁、逐夢(mèng)青春最基礎(chǔ)、最核心的保障。只有保證了身心的真正舒適，才能進(jìn)行酣暢淋漓的運(yùn)動(dòng)，這對(duì)于職業(yè)的競(jìng)技運(yùn)動(dòng)員乃至我們每個(gè)人來(lái)說(shuō)尤為重要。緊抓這一共鳴，生活家將產(chǎn)品種草完美地融合在這次體育營(yíng)銷當(dāng)中。

??這一波操作，也成功地讓生活家地板“腳感好”的品牌和產(chǎn)品印象深深根植在體育愛(ài)好者的印象中，實(shí)現(xiàn)了從球迷到用戶的轉(zhuǎn)化。

??在今時(shí)今日的全球化視野下，評(píng)判一個(gè)品牌的體育營(yíng)銷成功與否，商業(yè)結(jié)果不再是唯一標(biāo)準(zhǔn)，更應(yīng)該看中文化的成功輸出。

??體育，為生活家品牌注入滿滿的正能量，吸引了更多人尤其是年輕群體的關(guān)注，將拼搏向上、勇于創(chuàng)新的品牌文化與態(tài)度，有效且精準(zhǔn)地傳播出去。生活家地板有了艾克森的助力，讓體育精神、體育文化給生活家?guī)?lái)新的活力，讓更多的中國(guó)消費(fèi)者乃至全球消費(fèi)者了解生活家，享受生活家?guī)?lái)的優(yōu)質(zhì)生活體驗(yàn)。

??生活家作為地板行業(yè)領(lǐng)軍品牌，通過(guò)體育跨界營(yíng)銷，將品牌文化輸出做到極致，這才是一個(gè)品牌最大的成功與跨越?？v觀生活家在體育營(yíng)銷的創(chuàng)舉，不僅大大超越了簽約球星的范疇，它更將球賽、明星與產(chǎn)品、終端進(jìn)行高度鏈接，形成體育營(yíng)銷的生態(tài)閉環(huán)，成為泛家居行業(yè)體育營(yíng)銷的一個(gè)經(jīng)典范本。

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