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喜臨門推時尚單品謀新發(fā)展 助力行業(yè)經(jīng)濟(jì)“內(nèi)循環(huán)”

來源:家居百科 時間:2020年08月21日 11:11

 受新冠肺炎疫情影響,全球經(jīng)濟(jì)格局發(fā)生著深刻地變化。不僅華為、字節(jié)跳動這種大廠受影響,實(shí)際上各行各業(yè)均有壓力,特別是床墊行業(yè)。國內(nèi)眾多企業(yè)為尋求發(fā)展,突破求新。8月20日,床墊行業(yè)龍頭喜臨門在深圳發(fā)布“圓韻”系列產(chǎn)品,以跨界和創(chuàng)新探索行業(yè)修復(fù)周期內(nèi)的新發(fā)展思路。

  出口品牌轉(zhuǎn)戰(zhàn)國內(nèi)市場 本土企業(yè)或迎新競爭格局

  世界貿(mào)易組織(WTO)稱,2020年第二季度全球貿(mào)易預(yù)計同比萎縮18.5%。聚焦細(xì)分行業(yè),2019年我國床墊行業(yè)進(jìn)出口總額為19.12億美元,而2020年第一季度這一數(shù)據(jù)就變成了2.97億美元,外貿(mào)企業(yè)訂單下滑,國際需求萎縮。

  不僅如此,據(jù)行業(yè)媒體報道稱,今年4月初,七家床墊制造商和兩個代表美國床墊生產(chǎn)工人的工會宣布,他們已向美國商務(wù)部提出七項(xiàng)反傾銷以及一項(xiàng)反補(bǔ)貼稅申請,指控柬埔寨、印尼、越南等8個國家進(jìn)口床墊的不公平貿(mào)易。事實(shí)上,自2018年以來,美國就已開始針對中國床墊出口進(jìn)行反傾銷/反補(bǔ)貼調(diào)查,迫使企業(yè)借道東南亞國家出口歐美,此次降臨東南亞無疑是對華反傾銷調(diào)查的升級,抬高海外市場的準(zhǔn)入門檻,行業(yè)再遭重創(chuàng)。

  由此不難看出,“外貿(mào)難”已然成為了當(dāng)下家具行業(yè)的共識,越來越多的本土企業(yè)出海航路受到阻滯,只能將業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)至國內(nèi)。6月,國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于支持出口產(chǎn)品轉(zhuǎn)內(nèi)銷的實(shí)施意見》,加快轉(zhuǎn)內(nèi)銷市場準(zhǔn)入、多渠道支持轉(zhuǎn)內(nèi)銷以及加大支持力度。

  受利好政策影響,原本依賴出口的本土企業(yè)著手加速轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)銷的步伐,行業(yè)集中度本就偏低的家具行業(yè)迎來了日趨激烈的市場競爭格局,原本就深耕國內(nèi)市場的企業(yè)或?qū)⒂瓉硇碌母偁幐窬?,如何順?yīng)新的市場變化,調(diào)整品牌戰(zhàn)略,成為亟需加速解決的問題。

  聚焦消費(fèi)需求,探索行業(yè)破局新思路

  隨著消費(fèi)需求回暖和疫情震蕩帶來的行業(yè)洗牌,家具行業(yè)增速有望提前修復(fù)。從長期來看,行業(yè)集中度呈現(xiàn)逐漸提升的趨勢,有研究報告表明,2019年我國床墊行業(yè)頭部企業(yè)集中率從18年的27.8%提升至30.4%,行業(yè)整合速度加快。而頭部競爭格局下,企業(yè)若想鞏固核心競爭力,保證銷售端的持續(xù)增長,品牌實(shí)力的凸顯將成為重要突破口,為在長續(xù)發(fā)展的賽道上領(lǐng)跑提供助力。

  在這方面,喜臨門作為軟體家具行業(yè)龍頭率先破局,從研發(fā)、產(chǎn)品、營銷等方面布局內(nèi)銷市場,以消費(fèi)者為導(dǎo)向,借助品牌效應(yīng)帶動市場占有率提升。

  研發(fā)上,通過5G和工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)邊緣云結(jié)合,打造信息化的智能透明工廠平臺,助力企業(yè)轉(zhuǎn)型升級。據(jù)悉,透明智能化工廠有效地促進(jìn)了產(chǎn)能提升和安全生產(chǎn),為企業(yè)降本增效提供了有利保障。

  產(chǎn)品上,充分挖掘消費(fèi)新勢力的消費(fèi)訴求,激發(fā)“功能+體驗(yàn)”活力,頻推爆款單品。此次發(fā)布的圓韻系列,就是基于80、90甚至00后一代對于床墊產(chǎn)品的深層次消費(fèi)需求而設(shè)計,滿足了他們對于家居生活美學(xué)的訴求。

  營銷上,喜臨門不斷探索更貼近用戶的銷售通路。布局電商直播,牽手頭部KOL,不斷升級優(yōu)化營銷渠道,挖掘品牌私域流量,多方面全方位服務(wù)客戶,滿足線上暴增的購買需求。

  凝聚品牌核心勢能 全面提升企業(yè)軟實(shí)力

  2020年喜臨門半年度報告顯示,公司主營業(yè)務(wù)家具板塊實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入12.41億元,同比增長10%,家具板塊實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤0.88億元,同比增長3.54%,上半年成功扭虧,整體實(shí)現(xiàn)盈利0.42億元。

  復(fù)雜的市場環(huán)境下,喜臨門的一系列舉措或?qū)⒃俅我l(fā)軟體家居行業(yè)新一輪思考,如何提高差異化品牌軟實(shí)力,進(jìn)一步提升產(chǎn)品滲透率,充分挖掘市場份額,是每家企業(yè)未來所面臨的共同挑戰(zhàn)。

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