MOROSO田潔:“玩的是一種態(tài)度和生活方式,賣的是設(shè)計(jì)和生活”
網(wǎng)易家居報(bào)道:
8月23日,MOROSO品牌攜手深圳iADC國(guó)際藝展中心與Kvadrat舉辦“From Fiber To Product”Workshop,原創(chuàng)設(shè)計(jì)師利用MOROSO超過(guò)6000種面料搭配設(shè)計(jì),現(xiàn)場(chǎng)通過(guò)3D打印模型將創(chuàng)意轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)品,近距離體會(huì)MOROSO面料特性和品牌文化。網(wǎng)易家居全程報(bào)道,共同見(jiàn)證這場(chǎng)創(chuàng)意碰撞。
Moroso被譽(yù)為家具行業(yè)的sweetheart(“甜心”),同一張面料呈現(xiàn)出豐富層次,滿足設(shè)計(jì)師對(duì)于面料的一切想象。面料在不同角度呈現(xiàn)不同色彩變化,展現(xiàn)皮革所不具備的特性,別具一格且包羅萬(wàn)象。
展會(huì)現(xiàn)場(chǎng),網(wǎng)易家居記者對(duì)話MOROSO中國(guó)區(qū)總經(jīng)理田潔,田潔強(qiáng)調(diào)MOROSO“要突破,要顛覆”的品牌理念,介紹引領(lǐng)品牌精神的三位靈魂人物:創(chuàng)始人MOROSO先生、創(chuàng)意總監(jiān)MOROSO女士和Uncle MOROSO老先生,同時(shí),分享了品牌在中國(guó)下一步發(fā)展重心將是展開(kāi)與全國(guó)優(yōu)質(zhì)設(shè)計(jì)公司和優(yōu)秀設(shè)計(jì)師的合作,以呈現(xiàn)更好的作品。
以下是訪談實(shí)錄:
網(wǎng)易家居:本次“From Fiber To Product”Workshop是MOROSO的傳統(tǒng)活動(dòng),在全球諸多國(guó)家和城市舉辦過(guò)。品牌舉辦活動(dòng)的初衷是什么?
田潔:全世界很多設(shè)計(jì)師都喜歡MOROSO,但平時(shí)設(shè)計(jì)師很難接觸到發(fā)生在工廠的產(chǎn)品演繹過(guò)程。當(dāng)產(chǎn)生手繪椅子想法的時(shí)候,模具通過(guò)3D打印成型,一個(gè)白模具被賦予特點(diǎn)和性格的過(guò)程就是設(shè)計(jì)師對(duì)面料的感受表達(dá)過(guò)程,色彩、面料帶給作品的設(shè)計(jì)流程就是一個(gè)重生過(guò)程。MOROSO特別欣賞突破、顛覆,希望每個(gè)作品都有它的個(gè)性。很多經(jīng)典款式的形狀永遠(yuǎn)很有趣、很經(jīng)典,但通過(guò)改變時(shí)尚顏色和面料進(jìn)行創(chuàng)新。因此一個(gè)設(shè)計(jì)師對(duì)面料的把控是MOROSO最看重的部分,面料需要用手去感受,色彩也是復(fù)雜而有趣的,Workshop的初衷就是讓設(shè)計(jì)師感受這件事。
網(wǎng)易家居:這是MOROSO第二次在中國(guó)舉辦Workshop,為什么選擇在深圳國(guó)際藝展中心舉辦?
田潔:國(guó)際藝展中心團(tuán)隊(duì)把頂級(jí)設(shè)計(jì)品牌和一線國(guó)際品牌匯聚在深圳很不容易,觀眾僅僅觀看雜志圖片和看到實(shí)物是兩個(gè)感受。國(guó)際藝展中心舉辦的展會(huì)對(duì)設(shè)計(jì)圈有很大幫助,產(chǎn)品真實(shí)能看、能摸、能感受。同時(shí),深圳本身是設(shè)計(jì)師聚集的地方,所以MOROSO希望借此讓更多設(shè)計(jì)師有機(jī)會(huì)走進(jìn)整個(gè)設(shè)計(jì)過(guò)程。
網(wǎng)易家居:為什么Workshop邀請(qǐng)大量年輕設(shè)計(jì)師參加?
田潔:MOROSO很關(guān)注年輕設(shè)計(jì)師,他們的想法是最有趣的。MOROSO一直有新的作品也和對(duì)年輕人的關(guān)注密不可分,是很多大師的伯樂(lè)。更多年輕設(shè)計(jì)師參加活動(dòng),一方面是感受面料,另一方面也是征集新靈感、挖掘年輕設(shè)計(jì)師的過(guò)程。
網(wǎng)易家居:請(qǐng)您分享一下對(duì)于本次展會(huì)舉辦地深圳國(guó)際藝展中心的看法。
田潔:我很驚訝,2017年跟國(guó)際藝展中心團(tuán)隊(duì)接觸的時(shí)候,沒(méi)有想到真的能夠創(chuàng)造出這樣的社區(qū)文化。展廳獨(dú)一無(wú)二,雖然不是最大的,但是MOROSO展廳里面最大膽的一家。其他展廳全是木地板、吊頂,很多木頭隔架。這邊采用開(kāi)放頂、水泥地,極具工業(yè)感,墻的肌理都是很粗獷的,顏色選擇很大膽。這是MOROSO我很喜歡的一個(gè)展廳,凸顯很多MOROSO的語(yǔ)言,這是藝展整個(gè)團(tuán)隊(duì)所堅(jiān)持的。設(shè)計(jì)師喜歡這樣的,他們才能看到MOROSO是什么。
國(guó)際藝展中心和MOROSO的概念很契合,堅(jiān)持突破、膽大,想到就能做到,相信整個(gè)藝展中心這么多好品牌會(huì)越來(lái)越好。這里真的給設(shè)計(jì)師提供了很好的素材庫(kù),每年新品都在深圳發(fā)布,就可以不去米蘭了,直接來(lái)這里看。
網(wǎng)易家居:MOROSO怎樣在產(chǎn)品中體現(xiàn)和保持“注重面料,注重感受”、“提倡設(shè)計(jì)感、舒適”等理念?
田潔:保持理念方面有三位重要人物。MOROSO非常堅(jiān)持設(shè)計(jì)要突破,要顛覆。每年都有幾百個(gè)設(shè)計(jì)師給到我們作品,在其中就選十個(gè)或二十個(gè),不迷信于大師。篩選設(shè)計(jì)的時(shí)候是匿名的,只看想法。想要通過(guò)想法看到真正的突破和顛覆,看到作品在二十年、三十年、四十年之后依舊引領(lǐng)思想,這就是創(chuàng)意總監(jiān)MOROSO女士的精神。她從來(lái)不管生意,不迎合市場(chǎng),只看設(shè)計(jì)。她不局限于設(shè)計(jì)和藝術(shù),僅僅認(rèn)為藝術(shù)就像太陽(yáng)能板,不停地吸收能量只為讓人們重新思考人生,展望未來(lái)。
另一位重要的人物就是Uncle MOROSO老先生,是創(chuàng)始人先生的弟弟,負(fù)責(zé)新品研發(fā)。他八歲在工廠,今年已經(jīng)八十歲。七十二年來(lái),他在工廠削海綿、聚氨酯泡棉,之后用他七十二年的坐感感受產(chǎn)品舒適與否。MOROSO的產(chǎn)品因?yàn)檫^(guò)于漂亮經(jīng)常被大家忽略它的舒適感,其實(shí)舒適對(duì)于MOROSO是最重要的事情。
最后一位就是創(chuàng)始人MOROSO先生。每一個(gè)MOROSO作品出廠的時(shí)候都由八十七歲的MOROSO先生親筆簽名品質(zhì)保障證書(shū),每天九點(diǎn)半準(zhǔn)時(shí)到工廠,負(fù)責(zé)品控和生產(chǎn)車間,監(jiān)督所有的制造流水線。這些人都對(duì)MOROSO的理念保持產(chǎn)生影響。
網(wǎng)易家居:近幾年,市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí),中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于家居的審美、品質(zhì)各方面要求也在提高。在您看來(lái),中國(guó)消費(fèi)者需求有怎樣的變化?中國(guó)的家居環(huán)境發(fā)生了哪些變化?
田潔:變化特別大。MOROSO在中國(guó)發(fā)展十年左右,但是第一次真正有全國(guó)代理商愿意給MOROSO開(kāi)專賣店是2017年10月份在北京的居然之家,深圳國(guó)際藝展中心開(kāi)店時(shí)間是2018年11月。MOROSO很超前,產(chǎn)品往往讓人覺(jué)得有趣,但在家居環(huán)境中不好搭配。
最近幾年,設(shè)計(jì)師能力提升,對(duì)生活大膽追求,客群由60后、70后變?yōu)?0后、90后。MOROSO的前衛(wèi)集中體現(xiàn)在服務(wù),能夠吸引年輕人,產(chǎn)品好看、舒服、不沉悶,讓生活變得有趣、開(kāi)心、隨意。
每一代人都有自己固有的、對(duì)生活的追求和對(duì)空間的要求,而MOROSO是年輕人接受度特別高的品牌。明星喜歡MOROSO的原因也是因?yàn)樾枰3肿畛焙妥钋靶l(wèi)的。MOROSO是年輕一代的符號(hào),代表著有文化、有藝術(shù),玩的是一種態(tài)度和生活方式,賣的是設(shè)計(jì)和生活。從明星開(kāi)始到現(xiàn)在消費(fèi)年輕化,在中國(guó)市場(chǎng)接受度越來(lái)越廣。
網(wǎng)易家居:針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)和消費(fèi)者需求的變化,MOROSO有哪些針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的設(shè)計(jì)產(chǎn)品?在中國(guó)市場(chǎng)有哪些布局和規(guī)劃?
田潔:去年開(kāi)了很多專賣店,下一步在中國(guó)的發(fā)展重心是合作全國(guó)優(yōu)質(zhì)設(shè)計(jì)公司和優(yōu)秀設(shè)計(jì)師,讓他們更好地去理解MOROSO,借助一定的工具把喜歡的元素應(yīng)用到作品中,呈現(xiàn)更好的作品。
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