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設(shè)計(jì)要為新一代消費(fèi)者解決的問題

來源：家居百科時(shí)間：2020年09月11日 10:17

??年輕化正在成為下一個(gè)時(shí)期若干家居企業(yè)鎖定的商業(yè)目標(biāo)，就這個(gè)概念本身而言，我認(rèn)為是一個(gè)偽概念，因?yàn)槊恳淮M(fèi)者都會(huì)有老化的問題，一個(gè)企業(yè)能夠持續(xù)獲得市場，自然要一直為爭取核心消費(fèi)人群而努力，那么并不存在產(chǎn)品需要年輕化的問題。

??如果說今天的企業(yè)家在面向新消費(fèi)人群時(shí)，使用年輕化這個(gè)概念，很容易會(huì)誤導(dǎo)產(chǎn)品研發(fā)指向年齡，而非趨勢。

??以年齡作為消費(fèi)人群劃分是一個(gè)基本指標(biāo)，它只是用來勾畫核心消費(fèi)者形象時(shí)的一個(gè)參數(shù)，但它不是確定目標(biāo)消費(fèi)人群的關(guān)鍵指標(biāo)，人的收入、階層、受教育程度、個(gè)人經(jīng)歷、趣味、價(jià)值取向、消費(fèi)行為都可能會(huì)帶來同年齡段的巨大差異，用年輕化來描述新的市場，會(huì)給產(chǎn)品研發(fā)帶來一種粗糙的解讀，似乎增加一些卡通形象，選用高明度低彩度的色彩，又或者在推廣的時(shí)候使用的營銷語言更多的采用網(wǎng)絡(luò)用語，選用流量明星作為代言就能贏得新一代消費(fèi)者，這樣的認(rèn)識(shí)路徑，都會(huì)妨礙我們認(rèn)識(shí)新一代消費(fèi)人群的消費(fèi)特征。

??對(duì)消費(fèi)者臉譜化的認(rèn)知和勾畫，其實(shí)對(duì)于研究新的消費(fèi)市場是極度不利的，而如何深入消費(fèi)者深層的情感需求和消費(fèi)心理，這樣的研究和觀察會(huì)使我們更好地去了解，正在快速崛起的一代消費(fèi)者的消費(fèi)驅(qū)動(dòng)力。

??此次HC28&都匯里的新品發(fā)布是我認(rèn)為上海家居展中值得高度關(guān)注的一組作品。在這里我嘗試對(duì)其中一些信息作出解讀，希望能夠破除對(duì)年輕化的誤解。

??｜東西方持續(xù)的對(duì)話

??首先我非常推崇的一組設(shè)計(jì)是來自于荷蘭設(shè)計(jì)師Studio Roderick Vos設(shè)計(jì)的烤漆系列：斯巴達(dá)柜。

??這組設(shè)計(jì)采用了新古典主義的結(jié)構(gòu)，但是又使用了烤漆這樣經(jīng)典的東方工藝。

??而它的結(jié)構(gòu)和細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，例如書柜兩側(cè)的面板對(duì)于整個(gè)立面形象的影響，其中的比例關(guān)系，客廳邊柜面板上的中心線所制造的立面的層次，這些都是東西方對(duì)話的結(jié)果。設(shè)計(jì)師認(rèn)為這是他心目中的東方，我們作為東方人，一看就知道這是西方人心目中的東方，不是我們熟悉的東方，但這樣的一種氣質(zhì)確實(shí)具有跨文化的魅力。

??我認(rèn)為這樣的設(shè)計(jì)生成路徑未來會(huì)成為一個(gè)主流趨勢。

??隨著新冠疫情的持續(xù)，在地理上和身體上的隔離，雖然會(huì)持續(xù)相當(dāng)一段時(shí)間，但是人們?cè)谛睦砩蠈?duì)文化的好奇心和渴望融合的心理反而可能會(huì)使人們對(duì)于融匯多種文化的美學(xué)生發(fā)出極大的熱情，這樣的一種文化覺醒和對(duì)未來設(shè)計(jì)與美學(xué)產(chǎn)生的影響，我認(rèn)為是值得高度關(guān)注的。

??｜品質(zhì)與效率的均衡

??這組產(chǎn)品是意大利設(shè)計(jì)師Archirivolto Design設(shè)計(jì)的高迪餐桌，就個(gè)人喜好而言，這是我最喜歡的一個(gè)系列。我對(duì)它的喜愛是因?yàn)樗谋壤P(guān)系所呈現(xiàn)出來的優(yōu)雅很符合現(xiàn)代審美，而旋轉(zhuǎn)的餐桌方便聚會(huì)時(shí)人們?nèi)∮貌似?，這在優(yōu)雅和效率之間保持了一種精致的平衡。

??同時(shí)這個(gè)系列里面應(yīng)用的新工藝使它的結(jié)構(gòu)具備非常特別的趣味：餐桌下面電鍍的四個(gè)花瓣有種奢華感，而金屬花瓣中間形成的鏤空，使這個(gè)支柱在視覺上產(chǎn)生了一種通透感，這使得餐桌的支柱結(jié)構(gòu)變得相當(dāng)輕盈。

??這樣的功能、而這樣的結(jié)構(gòu)、這樣的材料、這樣的工藝使用餐有某種優(yōu)雅奢華的風(fēng)度，同時(shí)也具備很高的效率。我們?cè)谧非笊萑A時(shí)，常常覺得難以接受繁縟的程序，而在追求效率時(shí)，又常常覺得被迫放棄品質(zhì)，而高迪餐桌系列完成的設(shè)計(jì)任務(wù)，很好地提供了如何兼顧這兩種價(jià)值的解決方案。

??這樣的解決方案正是新一代消費(fèi)者極其看重的——他們既不想犧牲品質(zhì)，也不想犧牲效率。這是他們未來對(duì)好設(shè)計(jì)的要求。

??如果說，現(xiàn)在企業(yè)家希望能夠吸引新一代消費(fèi)者，那么就必須要去解決這雙重價(jià)值的融合問題。

??｜多種體驗(yàn)的瞬時(shí)轉(zhuǎn)換

??這件作品是意大利設(shè)計(jì)師Dainelli Studio設(shè)計(jì)的沙發(fā)，這個(gè)沙發(fā)選用的面料肌理是粗糙的，而它的支架結(jié)構(gòu)卻又是精致的電鍍金屬，金屬的冰冷和布藝的溫暖，金屬的細(xì)膩和布藝的粗糙，金屬的明亮和布藝的暗啞等等，這種形成對(duì)立效果的材料在工藝的支持下，組合在一件產(chǎn)品里，使人們想獲得多重體驗(yàn)時(shí)，可以在一件產(chǎn)品上全部實(shí)現(xiàn)。而且這兩種帶有某種沖突感的體驗(yàn)切換的速度非常快，也就是我們說的效率非常高。

??基于日常生活中常用的家具，這些體驗(yàn)在一種平和的節(jié)奏下完成，人們并不需要尋找特別的場景或者時(shí)刻，就能夠順利獲得多種生活趣味，將成為新一代消費(fèi)者很重要的訴求。

??總之這一次HC28和都匯里的設(shè)計(jì)，成功地解決了品質(zhì)和效率的融合問題。而我們一直在談?wù)摰闹袊鯓咏鉀Q傳統(tǒng)文化現(xiàn)代化的問題，這一系列的作品也可以作為一個(gè)范例，去探索怎樣找到一個(gè)平衡點(diǎn)。（來源：智賢和語）

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