首頁 即時動態(tài) 明年發(fā)展20000家門店,阿里躺平新戰(zhàn)略能否打破僵局?

明年發(fā)展20000家門店,阿里躺平新戰(zhàn)略能否打破僵局?

來源:家居百科 時間:2020年10月27日 10:04

西雙版納雅居樂西雙林語

??天貓雙11預(yù)售首日,阿里巴巴副總裁裁湯興(平疇)宣布,在2021財年內(nèi),阿里巴巴旗下全屋定制和家居制造平臺“躺平智造”,將在100個城市發(fā)展20000家合作門店,預(yù)計合作品牌將達200個。

??據(jù)了解,躺平是阿里巴巴旗下的創(chuàng)新業(yè)務(wù),模塊包括躺平APP、躺平家居、躺平供應(yīng)鏈、躺平智造等。

??在2020年阿里家裝生態(tài)戰(zhàn)略峰會上,淘寶產(chǎn)品技術(shù)負(fù)責(zé)人、躺平業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人平疇介紹,作為阿里巴巴旗下家居家裝平臺,躺平業(yè)務(wù)為整個天貓家裝和淘寶家裝提供全鏈路數(shù)字化支持。

??在傳統(tǒng)模式中,獲客難、成本高、設(shè)計生產(chǎn)不對稱、交易鏈路繁雜是長期困擾全屋定制家居的幾大煩惱。

??客人從哪兒來?預(yù)算多少?要什么風(fēng)格?缺乏精準(zhǔn)的數(shù)字信息標(biāo)簽,就會導(dǎo)致獲客成本高,企業(yè)增收難。同時,設(shè)計師制作的渲染方案顧客很滿意,但到了生產(chǎn)環(huán)節(jié)卻產(chǎn)生了很大偏差,設(shè)計生產(chǎn)不對稱,不僅導(dǎo)致成本巨大,甚至還會影響商業(yè)口碑。

??另外,全屋定制并非快消品,交易鏈路復(fù)雜、生產(chǎn)周期長,任何環(huán)節(jié)出現(xiàn)的問題不能在第一時間解決,交付結(jié)果就會大打折扣。

??因此,阿里躺平的誕生,旨在在這些痛點上有所突破。

??在設(shè)計上,阿里推出躺平設(shè)計家。這個軟件的前身是室內(nèi)設(shè)計軟件Homestyler, 2017年6月居然之家從Autodesk手里買過來,更名為居然設(shè)計家。遺憾的是,設(shè)計家并沒有在居然之家真正發(fā)展起來,也沒趕上數(shù)字化的班車,甚至有點擱置了兩年。

??兩年后,阿里高舉高打,以7.6億元收購居然設(shè)計家50.67%的股權(quán),并向設(shè)計家增資3.5億元,通過轉(zhuǎn)股及增資,阿里巴巴持有設(shè)計家60%的股權(quán),居然設(shè)計家易主。

??投資完成后,居然設(shè)計家再次變身“躺平設(shè)計家”。時隔不久,2019年10月阿里官宣投資三維家5億元。短短半年時間,阿里已經(jīng)在軟件領(lǐng)域砸了16.1億元。

??自從阿里接手以來,最早的確引起了市場的一些波瀾和討論,包括競對的側(cè)目和討論,但隨后躺平設(shè)計家的發(fā)展不溫不火,一直也沒太大聲勢。

??阿里在花錢的事情上一向高調(diào)大方,2019全年躺平設(shè)計家凈虧損3.03億元,2020年1-6月虧損1.59億元。

??財務(wù)報表反映了躺平的業(yè)務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀。當(dāng)然,現(xiàn)階段的虧損可以當(dāng)作是戰(zhàn)略投入,對阿里來說,不算什么,一上來就賺錢也不太可能,更何況作為最晚入局的選手,再加上趕上2020年疫情,業(yè)務(wù)進展難免會受一些影響。

??過去,家裝產(chǎn)業(yè)重線下體驗、價格不透明、交付非標(biāo)準(zhǔn)化、服務(wù)流程復(fù)雜,被稱為零售領(lǐng)域最難被線上化改造的行業(yè)。

??但隨著5G技術(shù)的發(fā)展,及3D技術(shù)在商業(yè)產(chǎn)品中的運用,實體經(jīng)濟和虛擬經(jīng)濟快速融合,躺平設(shè)計家從消費者角度出發(fā),希望為家居生態(tài)鏈上包括家居品牌、設(shè)計師、家裝企業(yè)、定制工廠一套行之有效的產(chǎn)品和技術(shù)解決方案。

??公開數(shù)據(jù)顯示,目前,躺平設(shè)計家已經(jīng)擁有1000萬+全球設(shè)計師、10萬+行業(yè)合作商家,100萬+全球最大真實商品3D模型庫,是設(shè)計生態(tài)產(chǎn)品、3D場景化產(chǎn)品、終端導(dǎo)購產(chǎn)品、裝企履約產(chǎn)品、協(xié)同集合。

??與此同時,針對高度依賴現(xiàn)場量房和整體設(shè)計的制造端,躺平智造推出SaaS平臺,設(shè)計經(jīng)營制造智慧門店體系,將線上和線下業(yè)務(wù)進行銜接。

??在用戶端上,阿里推出躺平APP和淘寶“躺平”頻道。

??在淘寶APP中搜索“躺平”后,可直接觸達其淘寶APP內(nèi)的家裝家居小程序“躺平”。與獨立APP不同的,小程序版“躺平”主要用途在導(dǎo)購,用戶可在其中一鍵購買喜愛的家裝物品。

??除了承載淘寶中家裝類產(chǎn)品種草使命,APP版“躺平”涵蓋的范疇更寬泛,將自身定位為以“家”為中心的生活方式類社區(qū)產(chǎn)品。

??概括來講,就是通過躺平APP和淘寶“躺平”頻道,為搭配設(shè)計師、品牌方以及設(shè)計師中心制,提高設(shè)計師品牌度,最終將此反應(yīng)在終端銷售。

??最近,躺平設(shè)計家在瘋狂簽約戰(zhàn)略合作,相繼與生活家家居、滬尚茗居、icolor愛客裝修、仁豪集團等幾家公司達成戰(zhàn)略合作,據(jù)說今年還要與200家品牌合作。

??但是這些戰(zhàn)略合作協(xié)議究竟能否產(chǎn)生價值,還需要看企業(yè)是否真的會使用躺平設(shè)計家的產(chǎn)品。 

??家居家裝是一個極其傳統(tǒng)的行業(yè),也被互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字化等浪潮“折騰”了好幾年,行業(yè)內(nèi)打打殺殺從沒斷過,但是在這條賽道里,還沒有一家企業(yè)能否真正脫穎而出,大家各有各的煩惱,至今還無人沒有誰打造出足夠穩(wěn)固的護城河和規(guī)模效應(yīng),真正為行業(yè)帶來變革。

??根本原因在于,整個產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的發(fā)展鏈條,并沒有真正打通,都是割裂的孤島狀態(tài),并沒有完全貼近企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展的需求。

??伴隨著家居行業(yè)的擴大和數(shù)字化交易革新,產(chǎn)業(yè)數(shù)字化是一條漫長的路,“是否有足夠的中產(chǎn)以上目標(biāo)用戶支撐,躺平在線上強調(diào)設(shè)計的美感與銷售的統(tǒng)一,這對設(shè)計師能提供多少扶持與幫助,是否能為企業(yè)完全打通前端的設(shè)計、營銷與實施交付以及是否有整合產(chǎn)業(yè)鏈的能力”,這些問題都是躺平必須要面對的命題與挑戰(zhàn)。(來源:億邦動力網(wǎng))

相關(guān)知識

明年發(fā)展20000家門店,阿里躺平新戰(zhàn)略能否打破僵局?
阿里巴巴旗下“躺平智造”將在2021年內(nèi)開展兩萬家合作門店
科技重塑商業(yè)場景 阿里攜躺平設(shè)計家打開“虛擬智聯(lián)”萬億家居市場
三維家擁抱新零售,和阿里躺平的家裝新生意要怎么做?
阿里巴巴技術(shù)驅(qū)動家居家裝革新 躺平平臺提供全鏈路數(shù)字化能力
阿里家裝生態(tài)戰(zhàn)略再升級 躺平設(shè)計家賦能行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型
三維家與躺平制造強強聯(lián)手 全面推動家裝產(chǎn)業(yè)數(shù)字化升級
三維家與躺平制造強強聯(lián)手全面推動家裝產(chǎn)業(yè)數(shù)字化升級
三維家與躺平智造強強聯(lián)手,全面推動家裝產(chǎn)業(yè)數(shù)字化升級
居然之家攜手阿里躺平設(shè)計家,助力家居設(shè)計新發(fā)展

網(wǎng)址: 明年發(fā)展20000家門店,阿里躺平新戰(zhàn)略能否打破僵局? http://m.motorhomedigest.com/newsview26861.html

所屬分類:熱門推薦

推薦即時動態(tài)