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雙11名人直播智能馬桶爆賣 銷售主戰(zhàn)場正在偏移

來源:家居百科 時間:2020年11月25日 06:40

雙11已經(jīng)落下帷幕,但各大品牌和銷售渠道的銷售額“戰(zhàn)報”正在積極上演。據(jù)公開的報告顯示,這次雙11,天貓、京東等幾個平臺上,部分智能家居品類又賣得很好,比如智能音箱、掃地機器人、智能鎖、智能馬桶等,表現(xiàn)都不錯。今年各大平臺“雙11”戰(zhàn)績都很漂亮,廣大消費者的消費熱情進一步釋放。

  相比線上的高歌猛進,線下零售的熱鬧程度要遜色一些,目前主要還是由B端渠道貢獻,而門店產(chǎn)生的銷量還有待提升。在線上、線下的銷售成績中,雙11期間網(wǎng)紅直播賣貨“威力”也不容小視。

  雙11這天,幾乎每個電商平臺都在刷新并誕生新的成交紀(jì)錄。正是在這一天,忙得不可開交的除了買賣雙方和快遞公司,還有十幾萬個直播從業(yè)者,薇婭、李佳琦等紅人更是坐在直播排行榜頂流位置。

  目前,淘寶直播已成為阿里大力推舉的新流量基地。今年京東也開始為直播投入資源。為了帶來更好的銷售效果,雙11大促來得越來越早,入局者也越來越多。在電商平臺,直播賣貨的權(quán)重日益上升。

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  可以說,今年雙11大促,直播電商風(fēng)頭正勁。僅天貓單個平臺,就有30個淘寶直播間成交額破億。放眼全網(wǎng),抖音開啟11.11寵粉節(jié),快手延續(xù)116購物狂歡節(jié),直播電商新秀小紅書也低調(diào)入局。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,淘寶直播:薇婭、李佳琦頂流擔(dān)當(dāng),雪梨穩(wěn)居前三,劉濤成明星直播楷模。

  作為明星級賣手,劉濤在聚劃算百億補貼官方直播間開播,并取得了較好的成績。從單品銷售額來看,劉濤的賣爆的三款產(chǎn)品分別為恒潔馬桶、容聲冰箱、美的電餅鐺。其中,馬桶賣掉2500個,銷售額達到1200萬。

  作為舶來品,智能馬桶和智能馬桶蓋在我國的發(fā)展歷史并不長,這類產(chǎn)品的市場滲透率并不高。與日本的78%、韓國的55%相比,我國智能馬桶的家庭普及率不足5%,未來發(fā)展市場很大。日常情況下,消費者選購智能馬桶時,大多為裝修用戶,產(chǎn)品銷量“火花”較小。在本次雙11大促直播賣貨中,通過智能馬桶蓋銷量得到小爆發(fā)可以窺見,智能馬桶和智能馬桶蓋等產(chǎn)品正在獲得越來越多的消費者認(rèn)可。

  智能馬桶好用,那有沒有必要將家里的智能馬桶蓋?對于這個問題,很多買過用過的消費者表示有必要,而沒有體驗過智能馬桶蓋的用戶或許會抱有觀望態(tài)度。畢竟,企業(yè)對它的宣傳普及和消費者對產(chǎn)品的了解程度還不夠深廣。

  國內(nèi)智能馬桶蓋市場發(fā)展空間巨大,部分品牌希望進入智能馬桶行業(yè)分得一杯羹。但傳統(tǒng)衛(wèi)浴行業(yè)對于與電子行業(yè)密切相關(guān)的智能馬桶并沒有天然的優(yōu)勢,很多企業(yè)需要與專業(yè)的智能蓋板生產(chǎn)企業(yè)貼牌合作,然后與陶瓷體進行結(jié)合生產(chǎn)。此外,家電巨頭和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也先后發(fā)力智能馬桶市場,憑借智能家居的研發(fā)優(yōu)勢,成為“潛力股”。

  目前,我國智能馬桶市場的品牌格局已初步成型。其中,TOTO、科勒、九牧等品牌位于專業(yè)品牌陣營;海爾衛(wèi)璽、松下等品牌作為家電跨界企業(yè)在智能馬桶行業(yè)發(fā)展良好;恒潔、箭牌、鷹衛(wèi)浴、美標(biāo)、惠達和樂家等企業(yè)也在努力趕超,希望能夠憑“優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”出圈。

  在蘇寧公布的雙11首日戰(zhàn)報里,智能家居也是主力品類,比如智能馬桶銷售增長近7倍。在天貓和京東平臺,智能馬桶(蓋)的銷量也不差。產(chǎn)品被曝出圈的智能馬桶(蓋)品牌有恒潔、海爾衛(wèi)璽。其中,恒潔馬桶的銷售額達到1200萬;海爾衛(wèi)璽智能馬桶(蓋)整體銷量較去年同比增幅260%,品牌入選京東廚房衛(wèi)浴金榜,同時占據(jù)天貓智能坐便圈銷量榜第一。

  目前一個現(xiàn)象是,主流的智能家居企業(yè)們,為了帶動產(chǎn)品落地,都在多渠道發(fā)展。比如:跟房地產(chǎn)商打造智慧社區(qū)、智能家居樣板間,配套全裝修房;比如跟公寓酒店合作;同時經(jīng)營網(wǎng)店,打爆款;與裝修公司聯(lián)手,在裝修業(yè)務(wù)里植入智能家居,形成智裝方案;發(fā)展經(jīng)銷商,在各地開店,同時由經(jīng)銷商提供落地服務(wù)等。比如海爾智家為了更好的推廣產(chǎn)品,在上海等地開設(shè)了海爾智家001號體驗店,前陣子剛在北京又開了一家。消費者在體驗店可以通過智能場景,近距離接觸智能馬桶(蓋)等產(chǎn)品,在體驗中找到適合自己的廚電、客廳或者臥室家電解決方案。

  不論是線上渠道,還是線下體驗店都在發(fā)力,想借助這樣或那樣的手段或營銷模式為企業(yè)增收。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代,營銷的主戰(zhàn)場從線下轉(zhuǎn)移到線上,從PC逐漸轉(zhuǎn)移到手機上。在移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下,人們的生活方式、購買方式、社交環(huán)境已經(jīng)發(fā)生深刻變化。

  如今,消費者的購買方式已經(jīng)發(fā)生了轉(zhuǎn)移。零售企業(yè)也開始意識到這點,反應(yīng)較快的京東已經(jīng)聯(lián)合多個家電企業(yè)退出反向定制版家電。比如九牧與京東聯(lián)手推出的C2M京東定制款A(yù)I智能馬桶,產(chǎn)品上線后獲得了不少消費者的關(guān)注。這款產(chǎn)品包含了消費者所需的智能、抗菌、一體化等當(dāng)下最流行的元素,該款智能馬桶還加入了AI智能語音功能,用戶只需說話即可控制馬桶,可謂是定位精準(zhǔn),也最懂消費者的智能馬桶產(chǎn)品之一。

  借助電商平臺大數(shù)據(jù)的反向定制體系,品牌在深入洞察市場與消費者需求之余,還能展開更為精準(zhǔn)高效的營銷。筆者覺得,未來在電商渠道的幫助下,生活家電市場將會逐漸崛起。智能家居生態(tài)鏈的不斷完善,也將推動行業(yè)發(fā)展。企業(yè)以用戶需求為導(dǎo)向研發(fā)精品意識得到擴大后,家電行業(yè)競爭也會變得白熱化。在海爾、松下、九牧等品牌的推動下,包括智能馬桶(蓋)產(chǎn)品在內(nèi)的市場勢必會帶動起更大的潮流風(fēng)暴。銷售的主戰(zhàn)場不僅會越來越偏向線上,而且直播賣貨將成為線上渠道的必殺器,帶貨江湖風(fēng)起云涌,電商故事正在被改寫中。

(來源:天極網(wǎng))

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