美的冰箱家加速品牌整合，輻射帶動冰箱行業(yè)智能保鮮

       “相比空調(diào)、洗衣機行業(yè),冰箱行業(yè)整個品牌和競爭是沒有充分整合的”,美的冰箱事業(yè)部國內(nèi)營銷公司總經(jīng)理畢瑋明確表態(tài),作為有追求的智能保鮮冰箱制造企業(yè),美的冰箱希望在整個階段能加速品牌的整合,成為整個智能保鮮冰箱行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。

美的冰箱事業(yè)部國內(nèi)營銷公司總經(jīng)理 畢瑋

       從一系列成功的保鮮挑戰(zhàn)活動來看,當(dāng)前美的冰箱在智能保鮮技術(shù)方面確實有著突出的能力,如微晶一周鮮、V-Tech智能保鮮芯、太空深紫外光除農(nóng)殘技術(shù)、“果潤磁力鮮”等智能保鮮冰箱黑科技的亮相,支撐了上述提及美的冰箱發(fā)起的諸多高難度挑戰(zhàn)的成功實施,同時也向外傳遞出美的冰箱高端化的技術(shù)形象和科技標(biāo)簽。當(dāng)然,這跟美的集團始于2011年的“精品化”策略改革,以及啟動于2017年的品牌數(shù)字化、科技化、智能化轉(zhuǎn)型精髓有著一脈相承之處。

       核心技術(shù)支撐下,品牌空心化危機很大程度就能避免,但這對于品牌影響力的塑造卻仍是不夠的。以此來看,2018年的品牌之夜活動對美的冰箱而言意義重大,在這次活動上,美的冰箱發(fā)布了“全球智能保險冰箱領(lǐng)導(dǎo)者”的全新品牌定位,為其智能保鮮冰箱長期發(fā)展指明了方向。2019以“探索新鮮度”為名的品牌之夜活動,新的品牌代言人陳坤亮相,該代言人“實力派”的印象標(biāo)簽再次加深和拉升了美的冰箱的品牌調(diào)性。2020年聯(lián)合美的洗衣機共同發(fā)聲的第三屆品牌之夜,美的冰箱協(xié)同美的洗衣機共同確立并發(fā)布了五大品牌戰(zhàn)略矩陣,通過多品牌矩陣深化兩大業(yè)務(wù)協(xié)同發(fā)展,無疑將為美的智能保鮮冰箱業(yè)務(wù)的發(fā)展帶來更大想象空間。僅三年時間,美的冰箱便將“品牌之夜”打造為一個智能保鮮冰箱行業(yè)內(nèi)罕見的成功大IP,彰顯了美的冰箱在品牌營銷上的深厚功力。

美的微晶冰箱產(chǎn)品體驗袁泉

       成功玩轉(zhuǎn)營銷概念的同時,正如今年第三屆品牌之夜所呈現(xiàn)的,為進一步打造行業(yè)“智能保鮮冰箱領(lǐng)先者”地位,美的冰箱針對各層級市場和不同目標(biāo)人群,進行了新的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃?！爱?dāng)下階段我們內(nèi)部推出了多品牌戰(zhàn)略矩陣”,畢瑋進一步向記者解釋稱,在美的冰箱多品牌戰(zhàn)略中,COLMO和東芝會定位高端市場,面向?qū)Ξa(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)等解決方案有更高要求的高端用戶做全渠道高端主推。

       通過運營多品牌戰(zhàn)略、加上產(chǎn)品技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢和經(jīng)營策略改善,在今年即使受疫情影響,整體智能保鮮冰箱乃至家電行業(yè)一季度數(shù)據(jù)慘淡,且整個上半年基本呈下滑趨勢的背景下,但在此大環(huán)境下 美的冰箱卻實現(xiàn)了逆勢領(lǐng)跑。“從4月份開始我們每個月增幅都在2位數(shù)以上,6月份突破了歷史峰值。目前美的冰箱經(jīng)營層面是非常不錯的,在智能保鮮冰箱整體行業(yè)線上均價都下滑的情況下,美的冰箱的線上均價方面則是逆勢增長,獲得了大幅度的領(lǐng)先?！本湍壳扒闆r,畢瑋非常有信心借助疫情時代的機遇契機,實現(xiàn)美的冰箱產(chǎn)品、團隊、效率的增長,為下一步增長“打下很好的基礎(chǔ)”。

美的智能保鮮冰箱

       畢瑋所透露出的今年以來美的冰箱逆勢增長數(shù)據(jù),實際上正是美的冰箱在技術(shù)支持前提下,對于營銷策略與品牌戰(zhàn)略進行成功運營的直觀價值體現(xiàn)。這樣的美的冰箱,在新一輪智能保鮮冰箱格局演變中收割更大份額的可能性是存在的。

       美的冰箱“消費痛點抓得好,技術(shù)創(chuàng)新跟得也很快”,以近幾年來的觀感,美的冰箱變化“很快、很大”,體現(xiàn)在一是對技術(shù)特別注重,二是創(chuàng)新成果特別多,“無論是‘微晶一周鮮’保鮮技術(shù),還是太空深紫外光除農(nóng)殘技術(shù)、‘果潤磁力鮮’技術(shù)等,它都很有創(chuàng)新性的把技術(shù)和消費痛點結(jié)合了起來”,而能夠解決好這兩個問題,相信美的冰箱在智能保鮮冰箱的未來創(chuàng)新也會走得比較快。

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