首頁即時(shí)動(dòng)態(tài) 高端家電人氣看漲，頭部品牌拉動(dòng)作用明顯

高端家電人氣看漲，頭部品牌拉動(dòng)作用明顯

來源：家居百科時(shí)間：2020年12月14日 12:00

商務(wù)部研究院發(fā)布的《2020年家電消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，中高端家電產(chǎn)品消費(fèi)規(guī)模迅速上升，2019年單價(jià)超過1萬元的冰箱、洗衣機(jī)銷量增速超過兩位數(shù)，市場(chǎng)份額繼續(xù)向頭部品牌集中。

剛剛出爐的第49周市場(chǎng)數(shù)據(jù)也證實(shí)了這一點(diǎn)。雖然各細(xì)分市場(chǎng)表現(xiàn)不一，但以卡薩帝為代表的高端品牌卻始終保持著全線穩(wěn)定增長(zhǎng)，并拉動(dòng)行業(yè)向好發(fā)展。究其原因，是由于場(chǎng)景體驗(yàn)已成為高端家庭"剛需"。

高端家電，用戶一買就是一整套

越來越多高端用戶傾向于成套購買家電。據(jù)媒體報(bào)道，以往消費(fèi)者買家電更多考慮的是功能，而如今的高端消費(fèi)群體還會(huì)考慮不同家電之間能否聯(lián)動(dòng)、家電與家裝風(fēng)格是否統(tǒng)一等問題，因此"成套購買"漸成趨勢(shì)。

例如今年12月，在杭州松和卡薩帝全屋定制館，田先生一口氣買下了包含12件家電的卡薩帝高端成套智慧解決方案；在卡薩帝合肥體驗(yàn)店里，孔先生也一次采購近30余件卡薩帝家電。越來越多的高端用戶習(xí)慣于一次性成套將卡薩帝產(chǎn)品"搬"回家。

這樣一來，在健康飲食場(chǎng)景中，用戶可以通過冰箱大屏直接下單購買食材，冰箱也可以根據(jù)現(xiàn)有食材和用戶身體狀況主動(dòng)推薦食譜，哪怕沒下過廚也不必犯難，廚電可以根據(jù)食譜啟動(dòng)智慧烹飪；智慧護(hù)理場(chǎng)景，可以為用戶解決日常衣物的穿搭、高端衣物的護(hù)理等問題；舒適住居場(chǎng)景可以滿足用戶對(duì)生態(tài)軟風(fēng)、以及全屋用水的需求；娛樂互聯(lián)場(chǎng)景可以提供全場(chǎng)景智能影音，滿足用戶洗澡時(shí)追劇、做飯時(shí)聽歌等娛樂需求。

一邊是行業(yè)波動(dòng)，一邊是高端穩(wěn)增

正是因?yàn)榧皶r(shí)滿足了用戶的進(jìn)階需求，高端品牌的市場(chǎng)走向才不容易受市場(chǎng)波動(dòng)影響?！?020年中國家電行業(yè)半年度報(bào)告》稱，家電產(chǎn)品從單一功能向更為全面、多樣化的方向轉(zhuǎn)變，將成為行業(yè)發(fā)展的一大趨勢(shì)。

顯然，卡薩帝已經(jīng)用場(chǎng)景布局展開了這個(gè)方向的探索。不僅賣家電，還會(huì)真正站在場(chǎng)景的高度通盤考慮用戶需求，這正是卡薩帝長(zhǎng)期保持穩(wěn)增的原因。第49周數(shù)據(jù)顯示，在1W+冰箱市場(chǎng)，行業(yè)零售額增長(zhǎng)21.1%，卡薩帝增長(zhǎng)33.3%；1W+洗衣機(jī)市場(chǎng)，行業(yè)下滑6.3%，卡薩帝增長(zhǎng)71.2%；1.5W+空調(diào)市場(chǎng)，行業(yè)下滑45.3%，卡薩帝增長(zhǎng)32.3%；冰吧、酒柜市場(chǎng)，卡薩帝分別增長(zhǎng)60%、73.5%；熱水器市場(chǎng)卡薩帝增長(zhǎng)4.5%。可以看到，卡薩帝對(duì)高端家電市場(chǎng)有著明顯的拉動(dòng)作用。