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謀定而后動(dòng) 紅星美凱龍發(fā)布5大新舉措助攻品牌搶跑2021

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2020年12月22日 11:37

??12月20日，一年一度的家居盛會(huì)——2020紅星美凱龍第八屆全球家居產(chǎn)業(yè)聯(lián)合峰會(huì)在北京盛大舉行，來(lái)自行業(yè)協(xié)會(huì)、全球家居企業(yè)代表和媒體共計(jì)數(shù)百位嘉賓齊聚一堂，共商合作共敘友誼，共謀發(fā)展共話(huà)未來(lái)。

??中國(guó)家具協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)張冰冰

??作為本次峰會(huì)的特邀嘉賓，中國(guó)家具協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)張冰冰在開(kāi)場(chǎng)致辭中呼吁，在新一輪政策影響下，國(guó)內(nèi)制造業(yè)將迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)會(huì)，對(duì)此希望在座的企業(yè)家們?cè)谛碌氖奈逡?guī)劃到來(lái)之際，通過(guò)加倍努力，為我們美好的生活、每個(gè)家庭的幸福、還有我們的消費(fèi)者提供更加健康環(huán)保的產(chǎn)品。

??會(huì)上，紅星美凱龍控股集團(tuán)聯(lián)席董事長(zhǎng)車(chē)建芳表示，2020年，雖然大環(huán)境在改變，涌現(xiàn)出了許多新現(xiàn)象，但是紅星美凱龍為客戶(hù)創(chuàng)造價(jià)值的核心理念永不會(huì)改變。未來(lái)十年，紅星美凱龍將繼續(xù)聯(lián)合全球家居品牌共創(chuàng)家居新時(shí)代。

??01破浪前行紅星美凱龍聯(lián)合品牌商上演經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇加速度

??2020年，一場(chǎng)疫情讓全球經(jīng)濟(jì)按下暫停鍵，唯獨(dú)中國(guó)經(jīng)濟(jì)加速重啟并逆勢(shì)增長(zhǎng)，從疫情風(fēng)暴眼轉(zhuǎn)向全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇風(fēng)向標(biāo)，成為2020年全球唯一實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)的主要經(jīng)濟(jì)體。

紅星美凱龍控股集團(tuán)聯(lián)席董事長(zhǎng)車(chē)建芳

??車(chē)建芳指出，疫情后時(shí)代，黨中央提出加快構(gòu)建以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局，為中國(guó)家居市場(chǎng)快速?gòu)?fù)蘇，跑贏國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)注入了一劑強(qiáng)心劑。

??2020年，紅星美凱龍通過(guò)家居抗疫、產(chǎn)業(yè)布局、數(shù)字化加速、營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)創(chuàng)新升級(jí)和組織賦能等多重舉措，從內(nèi)外提升效率，加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型，聯(lián)合全球家居品牌搶跑提振新消費(fèi)取得顯著成效。

??在產(chǎn)業(yè)布局方面，紅星美凱龍秉承以提升國(guó)人居家品味為己任，2020年，紅星美凱龍以“家”為核心，不斷深化生活場(chǎng)景，圍繞六大主題場(chǎng)景，落地了智能電器館、國(guó)際進(jìn)口館、設(shè)計(jì)客廳館、高端定制館、軟裝陳設(shè)館及系統(tǒng)門(mén)窗館，全面賦能整個(gè)家居行業(yè)的品類(lèi)經(jīng)營(yíng)。

??同時(shí)還打造了首家圍繞居家生活的跨界美學(xué)體驗(yàn)中心——成都生活美學(xué)中心，這也成為了新一代消費(fèi)者家居生活場(chǎng)所新標(biāo)桿。

??另外，紅星美凱龍還將家裝提升為第一業(yè)務(wù)，整合家居家裝供應(yīng)鏈，致力于為消費(fèi)者提供一站式解決方案，從而大幅降低采購(gòu)成本，提升家裝采購(gòu)效率。

??在加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面，紅星美凱龍進(jìn)一步擁抱阿里生態(tài)，建立了22個(gè)天貓同城站，250家天貓數(shù)字化新零售商場(chǎng)，幫助品牌每天可精準(zhǔn)觸達(dá)超20萬(wàn)人以上的潛客。

??同時(shí)，應(yīng)對(duì)疫情沖擊，紅星美凱龍還通過(guò)舉辦74場(chǎng)線(xiàn)上招商會(huì)，成功為行業(yè)經(jīng)銷(xiāo)商，推薦138個(gè)品牌，有近7.8萬(wàn)㎡入駐線(xiàn)下商場(chǎng)。數(shù)字化招商，大大提升了行業(yè)運(yùn)營(yíng)效能。

??在營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)創(chuàng)新升級(jí)方面，紅星美凱龍連續(xù)總冠名2020天貓618晚會(huì)、天貓雙11晚會(huì)兩大S級(jí)節(jié)目，通過(guò)打造超級(jí)IP，聚合全域流量，賦能線(xiàn)下商戶(hù)經(jīng)營(yíng)，并聯(lián)合央視網(wǎng)進(jìn)行3場(chǎng)超級(jí)直播，同時(shí)還在全國(guó)商場(chǎng)進(jìn)行6000場(chǎng)直播，利用各種線(xiàn)上場(chǎng)景為邊角商戶(hù)打造專(zhuān)場(chǎng)直播、專(zhuān)場(chǎng)團(tuán)購(gòu)等等活動(dòng),以及通過(guò)內(nèi)容對(duì)家裝周期里的精準(zhǔn)用戶(hù)持續(xù)種草、定向引流。

??此外，下半年紅星美凱龍通過(guò)啟動(dòng)6場(chǎng)家居圓桌派和3場(chǎng)家居面對(duì)面活動(dòng)，聚合平臺(tái)、品牌、媒體和專(zhuān)家，洞察品類(lèi)機(jī)遇，持續(xù)為行業(yè)和品牌全面賦能。

??最后，在組織賦能方面，結(jié)合時(shí)代發(fā)展變化，順應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展需求，紅星美凱龍以提升團(tuán)隊(duì)能動(dòng)性為基準(zhǔn)，完成內(nèi)部組織架構(gòu)升級(jí)調(diào)整，進(jìn)一步打破部門(mén)墻限制，團(tuán)隊(duì)內(nèi)部協(xié)作從此更緊密，對(duì)外響應(yīng)商家需求更敏捷、更高效。

??最終，2020年紅星美凱龍聯(lián)合品牌再度交出一份矚目答卷，紅星美凱龍線(xiàn)上線(xiàn)下實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。02從領(lǐng)跑到共贏，6大主題館多點(diǎn)發(fā)力攜手品牌商逆勢(shì)增長(zhǎng)

??02從領(lǐng)跑到共贏，6大主題館多點(diǎn)發(fā)力攜手品牌商逆勢(shì)增長(zhǎng)

?紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁兼大營(yíng)運(yùn)中心總經(jīng)理朱家桂

??會(huì)上，紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁兼大營(yíng)運(yùn)中心總經(jīng)理朱家桂表示，紅星美凱龍2020年成績(jī)的背后，離不開(kāi)全球家居品牌的共創(chuàng)共贏，也是行業(yè)協(xié)同效率的再一次顯現(xiàn)。2021年，紅星美凱龍將聯(lián)合全球家居品牌在危機(jī)中育先機(jī)，于變局中開(kāi)新局！

??2020年，在市場(chǎng)策略方面，紅星美凱龍通過(guò)穩(wěn)健的商場(chǎng)發(fā)展，覆蓋全國(guó)的戰(zhàn)略布局；組織架構(gòu)升級(jí)，管理層梯隊(duì)更新；家居戰(zhàn)役，提振經(jīng)濟(jì)；營(yíng)銷(xiāo)助力，聚焦經(jīng)營(yíng)；品類(lèi)全面升級(jí)；助力新熱銷(xiāo)品牌，迎戰(zhàn)消費(fèi)升級(jí)等系列舉措，實(shí)現(xiàn)了線(xiàn)下商場(chǎng)市場(chǎng)覆蓋、優(yōu)秀品牌孵化等多點(diǎn)開(kāi)花效果。其中在區(qū)域市場(chǎng)覆蓋方面，截至目前，紅星美凱龍已在全國(guó)30個(gè)省、直轄市和自治區(qū)開(kāi)設(shè)了466家商場(chǎng)，經(jīng)營(yíng)面積猛增至約2200萬(wàn)㎡。

??如果說(shuō)2020年的加速度是紅星美凱龍與所有合作品牌的共贏結(jié)果，那么其背后也是紅星美凱龍六大主題館并駕齊驅(qū)、強(qiáng)勢(shì)發(fā)力的實(shí)力顯現(xiàn)。

圖為智能電器事業(yè)部總經(jīng)理許晶、進(jìn)口品類(lèi)事業(yè)部總經(jīng)理宋曉寧、設(shè)計(jì)客廳事業(yè)部總經(jīng)理馬偉杰、定制品類(lèi)事業(yè)部總經(jīng)理李占強(qiáng)、軟裝品類(lèi)事業(yè)部總經(jīng)理萬(wàn)莉蕓、門(mén)窗地板事業(yè)部總經(jīng)理王一瑞

??2020年，智能電器館、國(guó)際進(jìn)口館、設(shè)計(jì)客廳館、高端定制館、軟裝陳設(shè)館、系統(tǒng)門(mén)窗館六大主題館抵住下行壓力創(chuàng)新突破，實(shí)現(xiàn)了從區(qū)域市場(chǎng)覆蓋、經(jīng)營(yíng)面積擴(kuò)增到品類(lèi)品牌招商數(shù)等多領(lǐng)域全面增長(zhǎng)。

??2021年，紅星美凱龍六大主題館還將從經(jīng)營(yíng)面積、營(yíng)銷(xiāo)效率、區(qū)域標(biāo)桿、運(yùn)營(yíng)管理等方面精耕細(xì)作，持續(xù)為全球家居品牌從流量到銷(xiāo)量，從產(chǎn)品到品牌，從區(qū)域市場(chǎng)到全國(guó)市場(chǎng)全方位賦能。

??回顧紅星美凱龍六大主題館2020年的成績(jī)可以發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是市場(chǎng)覆蓋，還是經(jīng)營(yíng)面積都實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的飛躍，而隨著六大主題館服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的日益擴(kuò)大，這些都將變成未來(lái)賦能品牌廠商的強(qiáng)大動(dòng)力源。

圖為紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁兼新零售中心總經(jīng)理陳東輝，紅星美凱龍家居集團(tuán)助理總裁、紅星美凱龍裝修產(chǎn)業(yè)集團(tuán)COO周天波，紅星美凱龍IMP智慧營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)常務(wù)副總裁陳運(yùn)，北京地區(qū)總經(jīng)理趙磊，天津地區(qū)總經(jīng)理彭永

??除了發(fā)布六大主題館策略之外，在本次峰會(huì)上，紅星美凱龍還特別發(fā)布了四大全新策略，從合作品牌營(yíng)銷(xiāo)到新零售，從家裝到同城，謀求全面協(xié)同全球品牌廠商快速搶占2021家居市場(chǎng)制高點(diǎn)。

??03變局中開(kāi)新局紅星美凱龍5大新舉措賦能品牌搶跑2021

??在本次峰會(huì)中，朱家桂還向大家正式宣布了2021年賦能品牌的5大新舉措：戰(zhàn)略升級(jí)、品牌品類(lèi)升級(jí)、1號(hào)店升級(jí)、營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)持續(xù)升級(jí)和運(yùn)營(yíng)管理升級(jí)，全面助攻全球家居品牌商危中尋機(jī)、變局中開(kāi)新局搶跑2021。

??其中戰(zhàn)略升級(jí)方面，紅星美凱龍將繼續(xù)推進(jìn)“一體兩翼”戰(zhàn)略落地，即家裝家居一體化、線(xiàn)上線(xiàn)下一體化，致力于通過(guò)打造家居生態(tài)鏈，持續(xù)賦能行業(yè)和品牌，為廣大消費(fèi)者帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)、更便捷的一站式品質(zhì)服務(wù)體驗(yàn)。

??近幾年隨著國(guó)民消費(fèi)升級(jí)加快，傳統(tǒng)低效的家裝采購(gòu)模式已不能滿(mǎn)足市場(chǎng)需求，對(duì)此，2019年，紅星美凱龍就已開(kāi)始低調(diào)布局家裝市場(chǎng)，經(jīng)過(guò)1年探索之后并已得到市場(chǎng)驗(yàn)證。截止2019年底，紅星美凱龍已在全國(guó)開(kāi)設(shè)121家自營(yíng)家裝門(mén)店。而這一數(shù)字，在疫情期間還在快速上漲，家裝業(yè)務(wù)已逐漸成為紅星美凱龍的第二增長(zhǎng)曲線(xiàn)。

??同時(shí)，在線(xiàn)上線(xiàn)下一體化方面，紅星美凱龍已完成從組織架構(gòu)、供應(yīng)鏈管理、數(shù)據(jù)中臺(tái)、運(yùn)營(yíng)平臺(tái)、門(mén)店+云店、20萬(wàn)團(tuán)購(gòu)達(dá)人云上化等等全面升級(jí)，構(gòu)建了一套完整的線(xiàn)上線(xiàn)下一體化機(jī)制，可從品牌招商、供應(yīng)鏈管理、數(shù)字化運(yùn)營(yíng)、全渠道管理等多方面賦能品牌全面提升運(yùn)營(yíng)效率，取得更大的銷(xiāo)售突破。

??在品牌品類(lèi)升級(jí)方面，2021年，紅星美凱龍將通過(guò)推出3年業(yè)務(wù)規(guī)劃、六大主題館全新起航和兩大體驗(yàn)中心，打造公司下一個(gè)增長(zhǎng)曲線(xiàn)。具體而言，將通過(guò)聚焦核心品牌、優(yōu)化區(qū)域品牌，告別同質(zhì)化，擁抱高顏值、高科技，引進(jìn)配套性好的整體臥室產(chǎn)品，逐步打造智能睡眠區(qū)等策略，賦能更多高精尖家居品牌的飛躍式發(fā)展。

??在1號(hào)店升級(jí)方面，繼續(xù)推薦一省一標(biāo)桿商場(chǎng)戰(zhàn)略，2021年全面打造33個(gè)地區(qū)1號(hào)店。

??在營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)持續(xù)升級(jí)方面，將繼續(xù)通過(guò)諸如央視直播、線(xiàn)上招商、流量制造、效果對(duì)賭、三城五展：展·店聯(lián)盟等舉措，幫助品牌以數(shù)字化驅(qū)動(dòng)，提升效率，擴(kuò)大銷(xiāo)量。

??紅星美凱龍家居集團(tuán)審計(jì)監(jiān)察中心副總經(jīng)理蔡元辰宣讀反舞弊聯(lián)盟倡議書(shū)

??紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁兼大營(yíng)運(yùn)中心總經(jīng)理朱家桂聯(lián)合家居品牌代表共同啟動(dòng)“啟動(dòng)反舞弊聯(lián)盟”??

??最后，在運(yùn)營(yíng)管理升級(jí)方面，為進(jìn)一步推動(dòng)整個(gè)行業(yè)健康有序的發(fā)展，紅星美凱龍聯(lián)合敏華控股、慕思集團(tuán)、蒙娜麗莎集團(tuán)、志邦家居、沈陽(yáng)優(yōu)越以及上海沃璞6大知名家居品牌共同啟動(dòng)了反舞弊聯(lián)盟。

不難發(fā)現(xiàn)，2020年雖然市場(chǎng)經(jīng)歷多變，但是紅星美凱龍聯(lián)合品牌商仍然交出了一份亮眼的成績(jī)單，這背后是紅星美凱龍30多年的堅(jiān)守和創(chuàng)新，更是時(shí)代成就了紅星美凱龍與品牌的共同發(fā)展。2021年，在5大新舉措持續(xù)推進(jìn)之下，紅星美凱龍與品牌廠商勢(shì)必再續(xù)傳奇，創(chuàng)造更大的可能，將是最大看點(diǎn)。

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