站在巨人肩膀，朗德萬斯會飛向何方？

隨著技術(shù)的迭代和時代的發(fā)展，全球通用照明市場形勢及品牌格局發(fā)生著劇烈的改變。照明產(chǎn)品經(jīng)歷了從白熾燈到熒光燈，到節(jié)能燈，到LED燈，到智能照明的更新迭代。原先的三大照明巨頭，也紛紛對照明業(yè)務(wù)進(jìn)行剝離、重組：

2016年，GE照明宣布退出亞洲及拉丁美洲市場后，今年宣布出售GE Lighting（家居照明業(yè)務(wù)）； 2018年，飛利浦照明成功IPO后，更名昕諾飛控股（Signify NV）再度發(fā)力市場。2020年，距離朗德萬斯承接歐司朗通用照明業(yè)務(wù)已近3年時間。站在巨人歐司朗的肩膀上，LEDVANCE會走向何方？要探尋這個，繞不開的話題就是歐司朗。

LEDVANCE的前世：OSRAM

OSRAM品牌的誕生還得追溯到上個世紀(jì)初。

1906年4月17日，德國煤氣燈公司 (Deutsche Gasgluhlicht-Anstalt)根據(jù)當(dāng)時制作燈絲所需要的兩種材料鋨（Osmium）和鎢（Wolfram）注冊了商標(biāo)"OSRAM"。13年后的1919年7月1日，德國煤氣燈公司、德國通用電器與西門子和哈爾斯克（Siemens & Halske AG）通過整合各自的白熾燈業(yè)務(wù)，合并成一家新的公司，總部設(shè)在德國慕尼黑，全稱"歐司朗燈泡公司"(OSRAM Lightbulb Company)，也就是現(xiàn)在所熟悉的OSRAM。

1985年隨著首款節(jié)能燈DULUX EL的問世，OSRAM迅速打開國際市場，成為國際知名照明品牌之一。此后OSRAM乘勝追擊，繼續(xù)發(fā)展壯大，與GE照明、飛利浦并駕齊驅(qū)，躍居世界三大照明巨頭行列。

2000年，LED發(fā)明并被嘗試用于室內(nèi)照明。于是在2001年，OSRAM光源事業(yè)部迅速調(diào)整戰(zhàn)略方向，率先開始LED技術(shù)的重點研發(fā)。

LEDVANCE的今生：通用照明十大國際品牌

2009年，OSRAM注冊LEDVANCE商標(biāo)作為LED專業(yè)燈具的高端品牌，為LEDVANC明確了定位。之后，朗德萬斯從歐司朗孵化并逐漸發(fā)展壯大。據(jù)2019"光明獎"中國照明燈飾行業(yè)年度評選榜單總榜單顯示，朗德萬斯與歐司朗、昕諾飛（飛利浦）位居十大國際品牌前列，而式微的 GE照明則早已不見蹤影。

當(dāng)然，作為從歐司朗集團(tuán)通用照明事業(yè)部剝離后成立的一家照明公司，LEDVANCE承接了原歐司朗的通用照明業(yè)務(wù)，包括歷史悠久的OSRAM光源品牌、LEDVANCE品牌，以及北美SYLVANIA品牌。而在拆分后，OSRAM的重點發(fā)展方向則轉(zhuǎn)為傳感、激光技術(shù)，汽車照明，紫外、植物、醫(yī)療等工業(yè)照明，以及娛樂照明等，不再涉及原OSRAM光源及通用照明業(yè)務(wù)。

因此，在通用照明領(lǐng)域，可以這樣簡單理解，朗德萬斯成立于1906年，是個逾百年的國際領(lǐng)先通用照明品牌。同時從朗德萬斯再次斬獲2020"光明獎"國際品牌獎項上來看，朗德萬斯在行業(yè)的地位也可見一斑。

LEDVANCE——在巨人的肩膀上能飛多遠(yuǎn)？

對于LEDVANCE的發(fā)展預(yù)見，不妨從這三方面考量。其一，本身的產(chǎn)品實力和知名度；其二，全球客戶渠道和布局；其三，未來的產(chǎn)品規(guī)劃和創(chuàng)新能力。

首先，從產(chǎn)品實力和知名度角度來說，LEDVANCE有其先天優(yōu)勢，從OSRAM繼承的通用照明百年技術(shù)及品牌價值積淀，讓朗德萬斯的產(chǎn)品實力和知名度在全球范圍內(nèi)都頗負(fù)盛名。朗德萬斯從2017年到2020年LEDVANCE多次獲得IF設(shè)計獎、紅點設(shè)計獎等多類世界級獎項。

其二，全球客戶渠道和布局。朗德萬斯在全球50多個國家和地區(qū)擁有辦事處和銷售網(wǎng)絡(luò)，業(yè)務(wù)遍及全球140多個國家和地區(qū)，并與博世、西門子、豐田、雷克薩斯等全球500強(qiáng)的國際客戶保持合作關(guān)系。

除了與全球知名企業(yè)合作外，朗德萬斯也留下了諸多與政府及設(shè)計師合作的成功案例。如在今年的慕尼黑"聯(lián)接藝術(shù)Das Kunstareal verbindet"主題燈光秀中，LEDVANCE作為慕尼黑市政府的贊助商，與政府特邀燈光藝術(shù)家Yul Zeser 傾力合作，為坐落于國王廣場(K?nigsplatz上)的紀(jì)念館(Propyl?en)的外觀及通道進(jìn)行整體的燈光設(shè)計。百年的品牌傳承，賦予朗德萬斯得天獨厚的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，這是國內(nèi)外其他照明品牌所望塵莫及的。

當(dāng)然，隨著全球LED照明市場滲透率的快速提升、物聯(lián)網(wǎng)照明的迅速崛起以及照明優(yōu)勢逐漸從國外向國內(nèi)轉(zhuǎn)移，朗德萬斯于2017年選擇和木林森攜手、戰(zhàn)略合作共贏也是眾望所歸。不管是產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢、制造地位還是市場占比，中國在全球照明產(chǎn)業(yè)扮演的角色越來越重要已成為不爭的事實。

其三，未來的產(chǎn)品規(guī)劃和創(chuàng)新能力。產(chǎn)品的選擇可能會直接決定一個企業(yè)的生死存亡，比如手機(jī)行業(yè)里的諾基亞；消費(fèi)者的精準(zhǔn)定位可能會讓一個企業(yè)騰飛，比如當(dāng)年的小米。對于朗德萬斯來說，一方面是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的變化，另一方面是市場的精準(zhǔn)選擇。

據(jù)木林森接待機(jī)構(gòu)調(diào)研時表示：朗德萬斯已經(jīng)完成了對傳統(tǒng)照明產(chǎn)品向LED產(chǎn)品的轉(zhuǎn)換，LED產(chǎn)品已經(jīng)占光源產(chǎn)品80%。另外在歐洲、美國市場，朗德萬斯表示會把更多的智能照明產(chǎn)品推向市場，增加產(chǎn)品品類；在亞太、拉美等新興市場，朗德萬斯希望利用良好的國際品牌效應(yīng)，進(jìn)一步開拓市場，加大新興市場的占有率。

從1906年至今逾百年，朗德萬斯研發(fā)布局從慕尼黑擴(kuò)展到全球，目前擁有德國、美國、中國三大研發(fā)基地。第一時間共享國際最新的通用照明趨勢及應(yīng)用方向，為國內(nèi)市場提供強(qiáng)有力的研發(fā)支持，不斷升級健康光品質(zhì)。今年7月，LEDVANCE成為首家獲得人因照明（HCL）VDE 質(zhì)量證書的企業(yè)。

從這三方面來看，作為通用照明國際品牌的先驅(qū)者，朗德萬斯既擁有百年歐司朗光源的豐厚積淀，又擁有明確的發(fā)展方向及更廣闊的成長空間。

當(dāng)然，由于新冠疫情等"黑天鵝"事件存在，我們只能從現(xiàn)階段品牌發(fā)展及消費(fèi)者報告對品牌未來走向進(jìn)行粗略預(yù)測。據(jù)凱度消費(fèi)者指數(shù)(在中國隸屬于CTR)與貝恩公司今日發(fā)布《2020年中國購物者報告，系列二》顯示， 在消費(fèi)市場上"雙速增長"將會延續(xù)，高端化和追求性價比兩大趨勢將同時并存。

對此，朗德萬斯能否采取更為靈活的組織形式，從而比競爭對手更快、更好地應(yīng)對不斷變化的消費(fèi)者需求，持續(xù)領(lǐng)跑通用照明，讓我們拭目以待。

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