2021空調(diào)新冷年:企業(yè)瞄準(zhǔn)健康賽道
經(jīng)歷了疫情突襲、極端天氣、新能效標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施等多種因素影響,2020空調(diào)冷年雖已遠(yuǎn)去,其多種影響仍在持續(xù),2021新冷年面對(duì)了更多的變化和不確定性,如何在變化中求生存,是所有身處行業(yè)中的人都在思考的一個(gè)問題。2021新冷年企業(yè)的新戰(zhàn)略、新產(chǎn)品陸續(xù)公布,也許能夠揭示空調(diào)行業(yè)接下來(lái)的走向。
新能效、健康空調(diào)成市場(chǎng)主力軍 空調(diào)行業(yè)迎來(lái)漲價(jià)潮
我國(guó)空調(diào)行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)明顯的周期性,2020年突然而至的疫情、極端天氣的影響以及新能效標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施,使得原本就處于調(diào)整期的空調(diào)行業(yè)雪上加霜。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2020冷年中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)零售額規(guī)模為1600億元,相比2019年同比下降18.2%,行業(yè)同比為近十年最差。
禍福雙依,雖然疫情沖擊了空調(diào)在一季度的銷售,新能效標(biāo)準(zhǔn)給企業(yè)帶來(lái)了庫(kù)存壓力,但其也具有一些積極的影響,疫情促使消費(fèi)者的消費(fèi)觀念出現(xiàn)明顯的變化,開始空前關(guān)注家中的空氣質(zhì)量問題,對(duì)于健康、消毒、自清潔類的高端空調(diào)需求空前高漲,而新能效標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施進(jìn)一步推動(dòng)空調(diào)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整,長(zhǎng)期來(lái)看有利于解決行業(yè)內(nèi)能效虛標(biāo)等問題,助推產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展。
進(jìn)入2021新冷年后,空調(diào)行業(yè)逐漸擺脫了2020冷年的陰影,表現(xiàn)出來(lái)了明顯的量?jī)r(jià)齊升現(xiàn)象,回溫明顯,尤其是以新能效、健康舒適為代表的高端空調(diào)已是市場(chǎng)增長(zhǎng)主力。中怡康《2020年雙11期間家用空調(diào)市場(chǎng)研究快報(bào)》顯示,2020年雙十一期間,線上市場(chǎng)中,新一級(jí)能效掛機(jī)零售額份額占比41%,新一級(jí)能效柜機(jī)占比突破50%,殺菌凈化類產(chǎn)品零售額份額較去年同比增長(zhǎng)165%,掛機(jī)4000元以上價(jià)位段同比增長(zhǎng)267%,柜機(jī)8000以上價(jià)位段同比增長(zhǎng)100%。雙十一期間,京東數(shù)據(jù)顯示,新一級(jí)能效空調(diào)成交額占比突破52%,舒適風(fēng)空調(diào)成交額同比增長(zhǎng)超7倍。
另一個(gè)明顯的趨勢(shì),空調(diào)行業(yè)即將迎來(lái)大范圍的漲價(jià)潮,主要源于空調(diào)壓縮機(jī)的核心材料銅、鋁、鋼材等價(jià)格持續(xù)的上漲。數(shù)據(jù)顯示,從今年4月份至12月份,銅價(jià)上升了45%,電工鋼上升了34%,鋁上漲了52%,稀土(鐠釹)的價(jià)格環(huán)比上了67%,另外一種稀土材料即鋱的價(jià)格上漲了49%。12月下旬,中國(guó)空調(diào)行業(yè)三大壓縮機(jī)企業(yè)美芝、凌達(dá)和海立先后發(fā)布了漲價(jià)通知,從2021年1月1日開始,實(shí)施全新的價(jià)格體系??照{(diào)整機(jī)企業(yè)包括格力、奧克斯、美博等相繼發(fā)出了漲價(jià)通知。原材料和核心部件的價(jià)格上漲無(wú)疑會(huì)提升空調(diào)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)成本,增加了2021年空調(diào)行業(yè)的不確定性。
業(yè)內(nèi)對(duì)2021冷年空調(diào)的市場(chǎng)走勢(shì)仍然持樂觀態(tài)度,奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì),2021冷年國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)零售量規(guī)模為6222萬(wàn)臺(tái),同比這個(gè)最差“冷年”增幅為16.3%,零售額增幅24.6%、均價(jià)增幅7.1%。對(duì)于空調(diào)企業(yè)來(lái)講,2021年將會(huì)是機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存的一年,如何在更嚴(yán)峻的形勢(shì)下保障產(chǎn)品的創(chuàng)新以及質(zhì)量,立于潮頭不敗之地,這將會(huì)是一場(chǎng)硬仗。
用戶需求是源動(dòng)力 長(zhǎng)虹等企業(yè)瞄準(zhǔn)健康賽道
不同的企業(yè)給出了不同的答案。
近期,長(zhǎng)虹空調(diào)推出全新Q6C全無(wú)塵空調(diào)及全直流變頻家用多聯(lián)機(jī)兩大新品,并且發(fā)布了最新的“213”戰(zhàn)略。長(zhǎng)虹Q6C全無(wú)塵空調(diào)主打賣點(diǎn)是“無(wú)塵送風(fēng)”,疫情之下,消費(fèi)者對(duì)空調(diào)內(nèi)部的健康清潔問題越發(fā)關(guān)注,在這一背景下,長(zhǎng)虹研發(fā)出了全無(wú)塵空調(diào),采用進(jìn)風(fēng)口全閉合設(shè)計(jì),切斷污染的源頭,同時(shí)運(yùn)用“第四代智清潔技術(shù)”、“逆平衡57℃高溫除菌技術(shù)”健康核心技術(shù),保障使用的安全和健康。新戰(zhàn)略部署中,長(zhǎng)虹進(jìn)一步打造產(chǎn)業(yè)升級(jí),其中新戰(zhàn)略中“2”指的是“家用空調(diào)+中央空調(diào)”兩大大核心產(chǎn)業(yè)雙向發(fā)展,實(shí)現(xiàn)全空氣產(chǎn)業(yè)鏈的覆蓋;“1” 則是以工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)作為關(guān)鍵支撐,全面提升企業(yè)效率;“3” 是要實(shí)現(xiàn)在產(chǎn)品層面的三個(gè)升級(jí)“品質(zhì)升級(jí)、體驗(yàn)升級(jí)、健康升級(jí)”,給用戶帶來(lái)智能、健康、舒適的全方位消費(fèi)體驗(yàn)。長(zhǎng)虹空調(diào)希望借此來(lái)找到增長(zhǎng)空間,實(shí)現(xiàn)彎道超車,提升在空調(diào)市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。
美的一方面加碼關(guān)注舒適健康體驗(yàn),另一方面開辟空調(diào)定制化賽道,其新款旋耀iColor掛機(jī)空調(diào),創(chuàng)新采用“色彩定制”設(shè)計(jì),用戶可以在2種顏色機(jī)身、9種顏色布藝面板中自由搭配,隨時(shí)更換,功能上采用可180°極限旋轉(zhuǎn)的第三代導(dǎo)風(fēng)科技,體驗(yàn)更加舒適。美的這款新品的發(fā)布為空調(diào)行業(yè)提供了更多的思路,讓企業(yè)從以往的產(chǎn)品層面改造跳出來(lái),在“以人為本”的思維下創(chuàng)新商業(yè)模式。
從年初的56度C除菌空調(diào),到后來(lái)的洗空氣空調(diào)、舒適風(fēng)Pro空調(diào)、除菌艙空調(diào),海爾專注于布局空氣場(chǎng)景生態(tài),從研究空調(diào)到研究用戶,海爾空調(diào)從用戶體驗(yàn)出發(fā),創(chuàng)新舒適、健康、智慧空氣場(chǎng)景方案。2021新冷年開啟后,海爾還正式啟動(dòng)由其牽頭的《房間空調(diào)器多模式除菌性能要求及試驗(yàn)方法》標(biāo)準(zhǔn)的制定工作,致力于助推空調(diào)除菌技術(shù)的發(fā)展。
海信在進(jìn)入2021新冷年后繼續(xù)延續(xù)其新風(fēng)空調(diào)的產(chǎn)品戰(zhàn)略,從今年年初開始,海信敏銳嗅到消費(fèi)者對(duì)新風(fēng)、健康、舒適等產(chǎn)品的迫切需求,其發(fā)布的“開機(jī)3分鐘,滿屋是新風(fēng)”新風(fēng)空調(diào)也快速火爆市場(chǎng),隨著新冷年開啟,海信又接連發(fā)布幾款升級(jí)的新風(fēng)空調(diào)產(chǎn)品,繼續(xù)擴(kuò)大在新風(fēng)領(lǐng)域的市場(chǎng)地位。
觀察各個(gè)企業(yè)在2021新冷年的動(dòng)作不難發(fā)現(xiàn),消費(fèi)者的需求是行業(yè)最根本的助推力,隨著消費(fèi)升級(jí)的到來(lái),消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求更加的多元化、品質(zhì)化,《2020年中國(guó)健康家電白皮書》顯示,有92%的消費(fèi)者選購(gòu)家電時(shí)會(huì)特別關(guān)注"健康"功能,其中健康空調(diào)的關(guān)注度達(dá)到了74.9%,空調(diào)行業(yè)已經(jīng)漸漸走出以往價(jià)格戰(zhàn)的怪圈,健康戰(zhàn)將是接下來(lái)企業(yè)們爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。
(來(lái)源:中國(guó)家電網(wǎng))
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網(wǎng)址: 2021空調(diào)新冷年:企業(yè)瞄準(zhǔn)健康賽道 http://m.motorhomedigest.com/newsview32943.html
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