逆勢爆發(fā) IMG挪威躺2020的進擊
??近日,一場別開生面的IMG挪威躺萬人云端年會跨越地域限制,將數(shù)萬名與IMG關系密切朋友網(wǎng)絡在一起,共同分享了IMG挪威躺的進擊邏輯,以及未來發(fā)展脈絡。
??在IMG為代表的新銳品牌帶領之下,一場由“新消費時代”引發(fā)的家居行業(yè)變革已悄然開啟。
??挪威躺的“Kos”文化
??在挪威語里,“kos”即舒適,這是挪威人眼中最重要的一個詞,它代表著溫暖、善意、關心、團聚和歡笑,一切舒適美好的時光。
??2020年,從個人到企業(yè),從國家乃至全球,都受到來自疫情影響。IMG在疫情之初也和其他企業(yè)一樣,面臨著種種困境。不過,作為一個來自挪威的躺椅品牌,“kos”文化根植于身,積極向上的態(tài)度讓這場疫情帶來的危機迎刃而解。
??在云年會上,曲美家居董事長趙瑞海感慨道,2020雖難,但感謝各方的援助。挪威政府的政策扶持、Ekornes高管們的拼勁、經銷售的付出、消費者的支持,讓IMG跨越險阻,取得可觀的增長。
??而這些援助的來源,正是被IMG的“kos”文化所感染。作為挪威國寶級的企業(yè),IMG躺椅以極其舒適的用戶體驗,在講究生活品質的時代,讓不同文化、不同階層的消費者打破界限,產生思想與行動上的共鳴。
??2020逆勢爆發(fā)
??會上,曲美家居副總裁吳娜妮女士盤點了IMG挪威躺2020年的戰(zhàn)果:累計銷售突破60000+套、1000+體驗點、10萬+體驗人次(線上線下),千萬人能喊出那個名字:挪威躺.....這幾組亮眼的數(shù)據(jù),是IMG對新營銷和消費趨勢的敏銳洞察。
??在疫情時期,居家辦公和線上購物是當時的一大消費習慣。IMG趁勢而起,通過居家辦公調研,再以社交電商、朋友圈種草、直播間轉化的線上營銷方式,持續(xù)地觸達消費者。
??營銷只是手段,要想抓住消費者多變的“味蕾”還遠遠不夠。新中產的崛起,2.4億的單身人口,讓“悅己”經濟成為時代暗潮。IMG的挪威舒適基因、輕奢定位以及獨享空間的打造,都完美迎上悅己經濟的浪口,實現(xiàn)逆勢的新一輪大爆發(fā)。
??生活的提案者
??談起挪威的幸福,不同的人腦海中可能會浮現(xiàn)起海峽、森林、極光等美景。但對一個土生土長的挪威人來說,幾乎每個家庭都有一把的IMG躺椅才是關于幸福的答案。
??對于IMG而言,他們不僅是提供一把舒適且高品質的躺椅如此簡單,更重要的是,為每一位消費者提供一種生活方案。挪威的幸福密碼在于,慢一點,靜下來,給每個人更多審視生活的時間和空間。
??以一把椅子為媒介,提案一種生活方式,傳遞挪威的幸福文化。因此,你可以發(fā)現(xiàn),在年會上,有不少明星傳來祝福。不僅如此,回顧2020,諸如范冰冰、賈乃亮、關曉彤、趙雅芝、佘詩曼等越來越多的明星與IMG躺椅同框出鏡。
??從家居界到時尚圈,2020年IMG幾乎無處不在。有理由相信,這股IMG掀起的生活方式風暴,將造就更大的精彩!
??2021強勢起航
??疫情之下,挪威躺依舊奮力前行,為2020年的收官,交下一份滿意的答卷,也為2021年的起航,奠定夯實的基礎。
??挪威躺精神,就是以柔軟的方式和舒適的語言向所愛之人傳達心意。在“萬人云端年會”上,IMG以一種“活潑、輕松的”特別方式,總結了2020,也做好準備,向更美好的2021前進。
??抓住時代的脈搏,將營銷戰(zhàn)略、消費經濟趨勢及生活方式緊密結合,挪威躺過去所邁出的每步,都留下深刻的烙印。
??未來,IMG躺椅作為挪威文化的載體,還將把“幸?!钡膬群粩嗟膫鬟f下去。等待IMG的,將是2021年,以及未來的無限空間!
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