卡薩帝靠智慧廚房躍居行業(yè)引領(lǐng)，卻不樂(lè)觀？

毫無(wú)疑問(wèn)，疫情下的卡薩帝品牌抓住機(jī)會(huì)，成為了冰箱行業(yè)最有含金量的贏家。因?yàn)榭ㄋ_帝冰箱在高端第一的基礎(chǔ)上，又躍升到行業(yè)第二的位置。

2020年12月底，中怡康發(fā)布第52周冰箱市場(chǎng)數(shù)據(jù)：海爾占比25.41%，卡薩帝占比13.76%，容聲占比12.0%。盡管卡薩帝冰箱新的市場(chǎng)地位是靠努力取得的，但也勢(shì)必打破了原來(lái)的格局，動(dòng)了別人的奶酪。因此，有知情人士判斷：卡薩帝極有可能會(huì)遭遇友商的圍攻，包括網(wǎng)上抹黑的跟帖等，未來(lái)的輿論環(huán)境并不樂(lè)觀。

然而更值得注意的是，卡薩帝的這一成長(zhǎng)并不僅僅得益于單品冰箱的發(fā)展。在12月31日《時(shí)間的朋友》跨年演講中，羅振宇為卡薩帝的成長(zhǎng)歸納了原因：通過(guò)不斷創(chuàng)新保持行業(yè)領(lǐng)先性，用高端智慧場(chǎng)景滿(mǎn)足用戶(hù)不斷提升的生活需求。

用創(chuàng)新區(qū)隔行業(yè)，卡薩帝"超車(chē)"日韓德老牌

很長(zhǎng)一段時(shí)期，高端冰箱市場(chǎng)一直是日韓德老牌的"天下"。2007年，卡薩帝開(kāi)始"入局"，通過(guò)科技和設(shè)計(jì)創(chuàng)新，日漸與日韓德品牌形成明顯區(qū)隔。

在品類(lèi)創(chuàng)新上，圍繞用戶(hù)對(duì)大容量?jī)?chǔ)鮮、取物便利性的需求，卡薩帝陸續(xù)原創(chuàng)了法式對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱、意式抽屜式冰箱等行業(yè)經(jīng)典品類(lèi)；在科技創(chuàng)新上，針對(duì)高端食材的恒溫儲(chǔ)鮮、極速制冷、營(yíng)養(yǎng)留存等問(wèn)題，卡薩帝又相繼推出氣懸浮無(wú)油動(dòng)力科技、紅外恒溫科技、MSA控氧保鮮科技，實(shí)現(xiàn)了保鮮科技的3年3次迭代。

滿(mǎn)足需求的品牌才會(huì)被用戶(hù)選擇。歷經(jīng)14年的市場(chǎng)沉淀，卡薩帝冰箱逐漸"超車(chē)"，成為高端用戶(hù)首選的冰箱品牌。2020年第一季度，卡薩帝冰箱在1.5W+市場(chǎng)份額為49.3%；第二季度，1W+市場(chǎng)份額為40.2%。這種引領(lǐng)趨勢(shì)在上海、北京、深圳等一線(xiàn)城市表現(xiàn)也很明顯，截至2020年10月，卡薩帝冰箱在上海地區(qū)累計(jì)份額達(dá)17.1%，超越西門(mén)子的16.8%，成為當(dāng)?shù)刈钍軞g迎的冰箱品牌。

突破單品局限，打造更全面的廚房場(chǎng)景

這一趨勢(shì)的形成，其實(shí)和卡薩帝冰箱對(duì)場(chǎng)景戰(zhàn)略的深入有決定性關(guān)系。羅振宇在演講中提到，家電解放人的雙手即是其自動(dòng)化變革的體現(xiàn)。就像卡薩帝冰箱所在的智慧廚房，可以提供健康飲食菜單、采購(gòu)生鮮的平臺(tái)，也可以聯(lián)動(dòng)廚房家電，實(shí)現(xiàn)主動(dòng)烹飪。

也就是說(shuō)，在智慧廚房場(chǎng)景中，卡薩帝冰箱承擔(dān)的角色是核心網(wǎng)器。它不再僅僅是一臺(tái)保鮮工具，而是可以接入食聯(lián)生態(tài)，方便用戶(hù)一鍵下單各地生鮮食材。冰箱原創(chuàng)的MSA控氧保鮮科技可以為這些來(lái)自全球的食材鎖住新鮮與營(yíng)養(yǎng)，通過(guò)與體脂秤聯(lián)動(dòng)，冰箱還可以為用戶(hù)"定制"營(yíng)養(yǎng)食譜，并聯(lián)動(dòng)廚電開(kāi)啟智慧烹飪。

就像《時(shí)間的朋友》這份交付用戶(hù)的報(bào)告一樣，卡薩帝冰箱也在成長(zhǎng)中不斷反饋給用戶(hù)新的場(chǎng)景體驗(yàn)。面對(duì)經(jīng)濟(jì)即將復(fù)蘇的2021年，行業(yè)可能面臨新的挑戰(zhàn)，卡薩帝冰箱也會(huì)以全新的姿態(tài)來(lái)應(yīng)對(duì)，前景依然可觀。

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