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對話非遺，胡姬花攜手《國寶寶藏》探索文化營銷新玩法

來源：家居百科時間：2021年01月25日 15:47

??近年來，隨著消費升級與國潮復興，蘊含著民族智慧、歷史底蘊的非遺文化重回大眾視野，非遺文化也成為當代新熱潮。而在這股非遺熱潮的背后，如何讓非遺文化在時代洪流中持續(xù)鮮活，被不斷看到與傳承，將是一個長久的命題。

??20年底，有這樣一款國家級綜藝節(jié)目，為我們開辟了一條文化傳承的新道路?！秶覍毑亍纷蚤_播以來就一路高歌，前兩季反響非凡，第三季更是獲得9.5分的豆瓣評分，讓一批又一批觀眾足不出戶了解中華歷史文化，領(lǐng)略國寶之美。

??作為一款國家級綜藝，《國家寶藏》一直以“傳承中華優(yōu)秀文化、續(xù)寫千年文脈”為節(jié)目定位，而這與胡姬花傳承百年古法非遺技藝，彰顯著匠人之魂的品牌態(tài)度不謀而合。在傳承古法匠心、歷史文化的情感同頻下，胡姬花聯(lián)合《國家寶藏》打造了#寶藏油米，非遺傳承#的年貨節(jié)Campaign，激起大眾圈層對于非遺傳承的輿論波瀾。

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??傳承百年匠心，聯(lián)袂獻禮非遺

??在業(yè)內(nèi)有這樣一種聲音，《國家寶藏》的最大意義，是開啟了公眾對于國寶和非遺文化的保護與思考。隨著節(jié)目熱播，也讓更多人開始思考，如何讓非遺持續(xù)傳承，如何讓非遺走進大眾生活。

??而這恰好是胡姬花一直在做的事情，此次，胡姬花聯(lián)合《國家寶藏》與注冊中國烹飪大師劉強共創(chuàng)視頻#非胡姬花不可#，一同演繹胡姬花與貴妃之間的傳奇故事，用更為有趣生動的視角，將挑選食材時的專注嚴苛，烹飪佳肴中的匠心堅守，通過麒麟御書傳遞到每一位消費者心中。

??一道佳肴總會因為背后的故事，顯得更加不同尋常。麒麟御書作為孔府菜代表之一，其制作過程極為考究，不僅要求料精，細做，且需應時新鮮，對于原料選擇，更是匠心嚴選。胡姬花傳承百年古法榨油技藝，臻香濃郁，要想保證這道麒麟御書能打開貴妃胃口，自然是“非胡姬花不可”，這種邏輯關(guān)系亦被奇妙地串聯(lián)在視頻之中，就具備了收割消費群體心智的利器。

??當然，靠單純的視頻植入，并不能撐起產(chǎn)品與非遺傳承的核心關(guān)系。要構(gòu)建“非遺傳承”與胡姬花的強關(guān)聯(lián)，還需要過硬的產(chǎn)品內(nèi)容。在2015年，胡姬花古法榨油技藝更是被列入青島非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。同時，胡姬花不求快只求好，精選20%精品花生原料榨取，遵循古法，使用小榨機壓榨，同等產(chǎn)量比普通大榨機約慢十倍，慢工出細活，追求極致風味。

??同時，視頻中還能看到另一道佳品，便是國人餐桌上永遠少不了的米飯，來自世界公認的“黃金水稻種植帶”的乳玉皇妃五常稻花香。乳玉皇妃五常稻花香誕生于肥沃的黑土地之上，被優(yōu)質(zhì)水源和充足日照滋養(yǎng)。一年一季用心雕琢，乳玉皇妃以皇家標準成就米中精品，濃郁香氣，軟糯入魂。

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??全民互動聯(lián)動站內(nèi)外傳承寶藏油米

??胡姬花非常注重消費者的參與和互動，希望消費者更深刻認知并體驗非遺文化。因此，胡姬花攜手下廚房發(fā)起#寶藏油米，非遺傳承#美食專題活動，借助下廚房優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者的專業(yè)能力，創(chuàng)作寶藏食譜，掀起大眾共創(chuàng)。胡姬花更是以《國家寶藏》與非遺文化為元素，推出6道各不相同的寶藏菜肴，讓胡姬花的非遺技藝由美味菜肴來承接，為大眾生活添“香”，讓更多熱愛烹飪的人自己動手享受生活里的寶藏美味。

??為擴大圈層覆蓋，進一步加深消費者對胡姬花古法榨油技藝非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的了解，胡姬花還打造了《守護非遺，遇見寶藏》互動H5，以互動游戲+非遺元素的形式，呼吁用戶為非遺打CALL，成為寶藏胡姬花非遺傳承人，借此吸引更多消費者參與體驗，從中感受胡姬花古法六藝，感知非遺文化，極大程度上拉近消費者和歷史的距離，引領(lǐng)產(chǎn)品走進用戶心智，搭建品牌與用戶之間的互動橋梁。

??在非遺文化熱潮之下，胡姬花強強聯(lián)手《國家寶藏》這一現(xiàn)象級綜藝IP，以非遺文化的傳承為基點，通過定制視頻與互動活動、食譜干貨等多維度內(nèi)容組合，為品牌注入文化的厚度和溫度，撬動用戶感知，激起大眾從對非遺文化的崇敬，進而讓品牌核心與非遺產(chǎn)品能夠得到最大化的傳播和闡釋。

??作為傳承非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的花生油品牌，胡姬花古法小榨花生油特有的老油坊的香，古法六藝的傳承皆鑄成胡姬花古法小榨花生油這一匠心之作，凡懂花生油者，皆可品其正宗味道，今后將繼續(xù)留香百年，伴隨非遺文化的燦爛發(fā)展，一起見證經(jīng)典傳承。

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