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是高端第一,又是行業(yè)引領(lǐng)!2021前4周卡薩帝持續(xù)上漲

來源:家居百科 時間:2021年02月03日 15:48

??在家電行業(yè),卡薩帝在保持高端第一的同時,還以冰箱等品類整體份額第二占據(jù)著行業(yè)引領(lǐng)地位。

??1月28日,中怡康發(fā)布第4周市場數(shù)據(jù)。萬元以上洗衣機(jī)卡薩帝份額為79.5%,1.5萬元以上冰箱卡薩帝份額為46.6%,1.5萬元以上空調(diào)卡薩帝份額為48.14%,多品類高端份額均為第一。

??資本市場一直很關(guān)注卡薩帝成為高端第一后的發(fā)展空間,實際上,卡薩帝早已用行業(yè)引領(lǐng)的成果實現(xiàn)新的突破。目前,卡薩帝雖然沒有明確提出“除了做高端第一,還要在整體行業(yè)做強(qiáng)做大”,卻已經(jīng)在2020年下半年和2021開年給出行業(yè)引領(lǐng)的答案。

??多品類份額上漲,冰箱穩(wěn)居行業(yè)第二

??2020年,隨著家電市場的下滑,很多企業(yè)也進(jìn)入發(fā)展瓶頸。而相比2020年,接下來的2021年面臨著更穩(wěn)定、寬松的市場環(huán)境,家電行業(yè)也將陸續(xù)回暖。中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測,2021年全球大家電市場銷量將微幅上漲,預(yù)計將達(dá)到6.95億件。

??行業(yè)的回暖讓企業(yè)的目標(biāo)與方向也更加清晰,以卡薩帝為代表的頭部品牌,也正在由高端優(yōu)勢擴(kuò)大至整體優(yōu)勢,吞并了更多市場份額。

??從下圖可以看出,卡薩帝第4周在整體市場的份額實現(xiàn)了全產(chǎn)業(yè)線增長。其中卡薩帝冰箱份額增幅為5.2%,洗衣機(jī)增幅為6.9%,空調(diào)增幅3.2%,冰吧增幅12.2%,酒柜增幅7.1%,熱水器增幅5.2%,油煙機(jī)增幅1.8%,燃?xì)庠钤龇?.4%。

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??(第4周卡薩帝份額同比增長情況)

??市場份額擴(kuò)充后的卡薩帝也正式進(jìn)入行業(yè)頭部。數(shù)據(jù)顯示,1-4周卡薩帝冰箱以13.82%的份額繼續(xù)保持行業(yè)第二,同時零售量、額保持2位數(shù)增長。卡薩帝洗衣機(jī)以16.2%的份額排在行業(yè)第三,冰吧、酒柜分別以65.4%、88.5%排在行業(yè)第一。同時卡薩帝空調(diào)整體排名第五,熱水器排名第三。

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??(1-4周卡薩帝排名情況)

??硬件轉(zhuǎn)型智慧網(wǎng)器,場景方案打造高端體驗

??因為不停增長,所以引領(lǐng)行業(yè),那么,卡薩帝增長的背后暗藏什么“玄機(jī)”?

??從長遠(yuǎn)角度來看,場景化成為家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢。用戶在選購一臺家電時,不只是擔(dān)心其功能實用與否,還需要關(guān)注它的外觀調(diào)性會不會影響家居裝修格調(diào),這也是為什么場景化購物形式越來越受歡迎的原因。去年雙11期間,天貓搭建的“天貓3D家裝城”吸引了累計超5500萬人次線上“云逛街”,部分商家客單價較日常提升1.17倍。

??場景化家電到底怎么做?或許目前的卡薩帝給行業(yè)出具了一個不錯的樣本。

??就拿冰箱所在的智慧廚房場景來說,卡薩帝冰箱作為核心網(wǎng)器,不只管理儲鮮食材,更能管理用戶健康,還能提供食聯(lián)網(wǎng)服務(wù),同時連接廚電后,讓廚電主動烹飪。再看看智慧臥室、智慧客廳場景,空調(diào)可以在兩個空間提供更舒適的呼吸環(huán)境,隨需調(diào)整溫度。智慧陽臺的洗衣機(jī)能為高端衣物提供整套洗護(hù)方案,熱水器則在智慧浴室提供全屋熱水。

??在卡薩帝的場景里,家電不是單一的硬件,而是互相協(xié)作的網(wǎng)器,為用戶提供的是更智慧舒適的高端家居體驗。

??智慧場景滿足了消費(fèi)升級趨勢下高端用戶所需,而卡薩帝作為率先布局這一領(lǐng)域的家電品牌,未來或?qū)⒅π袠I(yè)再次步入快速發(fā)展和升級時期。

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