是第1份額也是第1暢銷品!海爾冰箱高端場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)再擴(kuò)大

春節(jié)消費(fèi)刺激下，第5周冰箱市場(chǎng)零售額、零售量環(huán)比增長(zhǎng)52.6%、48.0%。在此背景下，海爾冰箱以39.0%份額居第一，一款海爾全空間保鮮冰箱蟬聯(lián)暢銷榜TOP1，其“一家獨(dú)大”地位持續(xù)鞏固。

具體來(lái)看，在份額領(lǐng)跑之外，海爾冰箱在大容量等高端市場(chǎng)占比也不斷增加，其推出的“年夜飯”套餐也已走入1.5萬(wàn)家庭，進(jìn)一步拉動(dòng)了產(chǎn)品及場(chǎng)景生態(tài)銷量。

春節(jié)囤鮮帶火大容量產(chǎn)品，海爾冰箱再登暢銷榜TOP1

從整體市場(chǎng)看，大容量冰箱市場(chǎng)提升明顯。多門、對(duì)開門冰箱以82.5%的累計(jì)份額再創(chuàng)新高，其中，多門(4門)+十字、對(duì)開門、多門(4門)+非十字分別以31.4%、22.8%、16.9%占比居前三，在這些品類中，海爾的品牌占比均為最高。

TOP20榜單中，海爾冰箱占據(jù)近一半，且有8款容量在500L以上。值得一提的是，本周排名首位的海爾全空間保鮮系列冰箱（BCD600WSGKU1），以超萬(wàn)元的價(jià)格、600L大容量等標(biāo)簽連續(xù)2周占據(jù)榜首。

有囤鮮方案更有飲食方案，海爾食聯(lián)網(wǎng)推出“年夜飯”套餐

特殊形勢(shì)下，春節(jié)居家籌備年夜飯的需求倍增。在此背景下，以海爾冰箱為基礎(chǔ)，海爾食聯(lián)網(wǎng)推出“年夜飯”套餐，截至目前已售出12萬(wàn)道菜品，走入1.5萬(wàn)個(gè)家庭。

不同于點(diǎn)外賣、排隊(duì)下館子，海爾食聯(lián)網(wǎng)“年夜飯”的背后是鏈接了大廚、食品企業(yè)、溯源平臺(tái)等資源方的智慧美食平臺(tái)。首先，海爾食聯(lián)網(wǎng)“年夜飯”在口味上還原了大師水準(zhǔn)，更有家鄉(xiāng)味；其次，“年夜飯”操作起來(lái)更簡(jiǎn)單，通過(guò)冰箱和烤箱的聯(lián)動(dòng)，一道北京烤鴨只需要“冰箱里拿出鴨胚”“放入蒸烤箱烤制”2步即可完成；最后，在家做的“年夜飯”更有健康保障，像剁椒魚頭這道湘菜，用戶掃描二維碼就能看到花鰱魚頭的養(yǎng)殖及物流情況。

通過(guò)覆蓋食品、物流運(yùn)輸?shù)?2大行業(yè)上千家資源方，海爾食聯(lián)網(wǎng)改變廚房，逐步滿足家庭美食需求。由此可以看出，“一家獨(dú)大”只是海爾冰箱的新起點(diǎn)，憑借場(chǎng)景品牌、生態(tài)品牌的引領(lǐng)，飲食服務(wù)的邊界還將繼續(xù)拓展。

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