開年首張成績單!Leader空調(diào)1月增幅35%成年輕市場主力
隨著各大平臺公布2021首月空調(diào)銷售數(shù)據(jù),連續(xù)3年超百億的年輕品牌Leader再次展現(xiàn)了其實力和潛力。
根據(jù)奧維云網(wǎng)2月1號更新的數(shù)據(jù),2021年1月1-3周,空調(diào)線上數(shù)據(jù)分別增幅31.18%、11.7%、22.72%,空調(diào)行業(yè)穩(wěn)定在2位數(shù)增長,而Leader在1月線上零售增幅35%,整體凈收入增幅69%,以超行業(yè)均值的速度增長。
在“開局之年”首月,這個僅成立10年的年輕品牌Leader邁出了有力一步,為行業(yè)的發(fā)展也帶來了新的思路。
精準(zhǔn)洞察市場
面對發(fā)展的不確定性,提升“韌勁”才能逆勢而上。去年,突如其來的疫情給空調(diào)行業(yè)帶來“大考”,奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示:2020年中國家電零售市場規(guī)模為7056億元,同比下降11.3%。從分品類來看,大家電中空調(diào)零售額下跌幅度最大,達(dá)21.9%。
透過這一組數(shù)據(jù)可以看到,在這樣的大環(huán)境下,年輕品牌Leader的逆勢增長實屬不易。在2020年,通過發(fā)力年輕市場,Leader空調(diào)在后疫情時期逆勢增長16%,全網(wǎng)銷額突破11億,全年排名進(jìn)入TOP10,較同期排名上升1位。
另一方面,行業(yè)和需求的確定性趨勢,需要品牌精準(zhǔn)的洞察力。從行業(yè)角度來看,年輕市場崛起,z世代人數(shù)超過2.3億,推動著行業(yè)進(jìn)行年輕化轉(zhuǎn)型升級,Leader定位年輕市場,借力市場機(jī)遇發(fā)揮出自己的最大優(yōu)勢。
線下方面,去年的閃耀套系發(fā)布現(xiàn)場引爆時尚界、演藝圈,蒲熠星也成了Leader閃耀空調(diào)的忠實用戶。需求方面,Leader空調(diào)滿足了年輕人在運(yùn)動、音樂、娛樂等興趣圈層的需求,通過一系列潮玩互動,包括2020年聯(lián)合咕咚打造室內(nèi)舒適運(yùn)動場景、和新世相聯(lián)合推出#家電也潮流#互動、2021年1月與海龜先生合作推出《小酒館:Leader新年更年輕版》單曲等活動,找到了與年輕人深入交互的方式。
深耕用戶群體
自2016年轉(zhuǎn)型之后,Leader專注年輕用戶群體,從外觀設(shè)計到功能取舍都圍繞年輕生活場景進(jìn)行。
2021年1月11日,市場研究機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布2021年中國智能家居市場預(yù)測,2021年智能家電預(yù)計增長速度超過30%,而超過8成年輕人是智慧生活的倡導(dǎo)者。Leader空調(diào)和它的90后、95后設(shè)計團(tuán)隊在設(shè)計出行業(yè)首個流星銀套系家電后,又跨越23個省區(qū),滲透3萬余人,將用戶痛點(diǎn)和產(chǎn)品迭代緊密結(jié)合,創(chuàng)造出“home一鍵”功能,自動調(diào)節(jié)溫度風(fēng)力,而且支持語音、APP操控,用年輕智能化場景給新一代用戶帶來更好的使用體驗。
2021年,Leader空調(diào)開局成績單離不開品牌的深耕和長期鋪墊,在龍頭扎堆第一陣營的家電市場,年輕品牌的迅速成長或?qū)⒔o行業(yè)帶來新的活力,也給更多用戶帶來體驗升級。
責(zé)任編輯:chenfang_JZ
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