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顧家年·享家趣 | 顧家家居解鎖新型春節(jié)打開方式

來源：家居百科時間：2021年02月10日 16:43

??繼2020年跨界聯(lián)手愛茉莉太平洋集團(tuán)，顧家家居定制豬年專屬限量版“顧家紅”金豬口紅之后，2021年春節(jié)期間“顧家年”IP再度實力上線。憑借對于社會情緒的洞察，在1月21日-2月28日期間，顧家家居開啟了“顧家年·享家趣”特別春節(jié)互動，通過打造創(chuàng)意短視頻、方言祝福、歡聚全家福征集等一系列創(chuàng)新活動，帶動居家趣味新型玩法，傳播新春歡樂氛圍的同時，也將一個更具品牌溫度的顧家家居溫暖呈現(xiàn)。

??創(chuàng)意品牌互動，探究多重宅家歡樂

??以“不普通”為關(guān)鍵詞，顧家家居回顧了2020年不平凡的人和事，喚起大眾對這一年的記憶，并以不普通的趣味宅家形式為切入點，率先玩轉(zhuǎn)“家趣”，和線上用戶進(jìn)行高頻互動。

??● 顧家年·享家趣，家家有樂趣

??顧家家居誠摯打造并奉上春節(jié)特別“居家自嗨指南”幽默短片，并通過覆蓋全國的新潮傳媒電梯廣告以“點對點”的形式傳播到用戶的家門口。作為此次“顧家年”的首發(fā)戰(zhàn)役行動，顧家家居圍繞此創(chuàng)意點，加磅抖音，上線了#新年有家趣#的全民任務(wù)，通過有限的空間和道具，結(jié)合無限的腦洞與想象力，開啟春節(jié)宅家的N+1種趣味玩法。

??● 顧家年·享家趣，家家趣歡聚

??顧家家居面向全國用戶發(fā)起了“歡聚全家?！闭骷顒?，并邀請用戶曬出他們各自家庭團(tuán)聚的甜蜜瞬間，分享照片背后的暖心故事。顧家年，享家趣，家家趣團(tuán)圓，定格每一個家庭的溫馨。

??● 顧家年·享家趣，千言萬語送祝福

??超模何穗攜手顧家布藝，用她的家鄉(xiāng)話給全國朋友也送出了新春祝福，并派送超級賀歲大禮。顧家用戶伙伴們也紛紛用各地的方言送上新年祝福，千言萬語道家趣。

??同時，顧家家居關(guān)注到企業(yè)內(nèi)部有不少外地員工，其中有很多畢業(yè)第一年卻不能回家鄉(xiāng)與家人團(tuán)聚的年輕人，顧家家居專門為其拍攝了祝福視頻，通過新潮傳媒的定向投放，將方言祝福帶給他們的家人，送去他們家鄉(xiāng)……

??顧家人專屬拜年通道，千言萬語道不盡的“享家趣”——即便分隔兩地，依舊“年”在一起。

??當(dāng)“就地過年”成為區(qū)別于傳統(tǒng)的新型過節(jié)方式。顧家家居的多種宅家趣味玩法，讓不能回家、無法與家人團(tuán)聚、只能留在工作地過年的人們，同樣也能享受春節(jié)假期。顧家不僅為消費者提供健康、舒適、環(huán)保的家居解決方案，也時刻關(guān)注著社會主流群體的情感需求。顧家家居以用戶互動為靈感出發(fā)，激發(fā)更多消費者的創(chuàng)造力，讓“回家”與“不回家”的人都可以度過一個歡樂的春節(jié)，發(fā)現(xiàn)更多宅家的樂趣，制造新家趣，享受靈感生活。

??強(qiáng)勢出鏡，凸顯品牌C端價值

??即使受疫情影響線下無法相見，但春節(jié)的團(tuán)聚氛圍絲毫未減，年味依舊。顧家家居也憑借在這場年度的盛大節(jié)日中的溫情互動，凸顯了品牌與眾不同的C端價值。

??C端即消費者端。在信息化時代，消費者對于產(chǎn)品信息的接觸渠道越來越多，對于品牌的忠誠度也會有所降低，盲目追求C端大流量的傳播手段正在失效。將內(nèi)容與形式進(jìn)行結(jié)合創(chuàng)造更大的消費價值，這才是顧家家居正在踐行的營銷準(zhǔn)則。借由“顧家年·享家趣”的系列活動，顧家家居不僅契合了“平安過年”、“幸福過年”、“團(tuán)圓過年”的社會主旋律，還以幽默搞笑的創(chuàng)意視頻、溫暖有深度的話題互動，“刷”起一波又一波的存在感。在眾多催淚春節(jié)營銷中，展現(xiàn)了另一種幽默溝通的春節(jié)手法。

??抖音、微博、微信、電梯廣告等的密切配合同樣不可或缺，形成了強(qiáng)大的傳播矩陣，消費者既可以做任務(wù)趣味過年，又能瓜分萬元大獎，“摸不到的嘻嘻哈哈+摸得到的券與秒殺”，輕松與消費者“融為一體”，在持續(xù)的用戶互動與溝通中，顧家家居的品牌影響力持續(xù)放大，溫暖的品牌調(diào)性也逐漸深入人心。

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