海內(nèi)外雙增長(zhǎng)!海爾智家廚電業(yè)務(wù)齊頭并進(jìn)
場(chǎng)景拉動(dòng)力已經(jīng)成為海爾廚電在全球市場(chǎng)快速增長(zhǎng)的重要引擎。2019年,海爾廚電成為中國(guó)唯一跨過(guò)“千萬(wàn)臺(tái)門(mén)檻”的廚電品牌,躋身世界第一廚電品牌陣營(yíng)。此后,海爾廚電協(xié)同全球六大品牌,打破硬件局限轉(zhuǎn)型場(chǎng)景生態(tài)。在場(chǎng)景的拉動(dòng)下,今年1月,海爾廚電海內(nèi)外市場(chǎng)齊頭并進(jìn),雙雙實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。
在國(guó)內(nèi)市場(chǎng),海爾廚電不僅實(shí)現(xiàn)74%的增長(zhǎng),更是在高端市場(chǎng)增長(zhǎng)367%。根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示:從各銷(xiāo)售渠道方面來(lái)看,海爾廚電在國(guó)美渠道增幅149%、蘇寧渠道增幅105%、天貓渠道增幅100%;從全國(guó)42中心城市來(lái)看,海爾廚電在廣州、北京、深圳、廈門(mén)、成都、鄭州、青島等9個(gè)城市中,增幅分別超過(guò)了100%,最高達(dá)到了368%;而從產(chǎn)品品類(lèi)來(lái)看,海爾燃?xì)庠?、消毒柜、吸油煙機(jī)銷(xiāo)售額同比增速顯著。
而在海外市場(chǎng),海爾廚電繼續(xù)延續(xù)2020年的增長(zhǎng)勢(shì)頭,2021年1月實(shí)現(xiàn)36%的增幅。2020年,海爾廚電海爾收入整體增長(zhǎng)51%。以菲律賓市場(chǎng)為例,2020年當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)萎縮,經(jīng)濟(jì)負(fù)增長(zhǎng)9.5%,在這樣的情況下海爾廚電逆勢(shì)增長(zhǎng),實(shí)現(xiàn)40%的增長(zhǎng)。進(jìn)入2021年,海爾廚電菲律賓市場(chǎng)增速再加快,1月份實(shí)現(xiàn)74%的高增幅。
此外,在歐洲的俄羅斯,海爾廚電2020年市場(chǎng)收入增幅83%;在亞洲的泰國(guó),2020年同比實(shí)現(xiàn)3倍速增長(zhǎng);在非洲的肯尼亞,在行業(yè)同比下滑10%的情況下,2020年全年收入較同期實(shí)現(xiàn)翻番增長(zhǎng)。
全球六大品牌的協(xié)同力量正在發(fā)揮優(yōu)勢(shì),海爾廚電以高端的產(chǎn)品和場(chǎng)景布局建立起差異化品牌優(yōu)勢(shì)。
在俄羅斯,海爾廚電則洞察當(dāng)?shù)赜脩?hù)的家裝需求和烹飪習(xí)慣,推出高端成套嵌入式家電,不僅烤箱、灶具等整體風(fēng)格協(xié)調(diào)一致,還可以高效利用廚房空間,滿(mǎn)足用戶(hù)的一站式廚房場(chǎng)景需求。而在泰國(guó)市場(chǎng),海爾廚電持續(xù)升級(jí)智慧產(chǎn)品以滿(mǎn)足用戶(hù)的新需求,而基于智慧產(chǎn)品打造的智慧廚房,能夠?yàn)樘﹪?guó)用戶(hù)提供一鍵烹飪、煙灶聯(lián)動(dòng)、遠(yuǎn)程監(jiān)控等場(chǎng)景體驗(yàn)。
海爾廚電整合北美第一廚電品牌GE Appliances、斐雪派克、Candy、卡薩帝、海爾、統(tǒng)帥全球六大廚電品牌,為全球用戶(hù)帶來(lái)美式專(zhuān)業(yè)廚房,斐雪派克社交廚房,卡薩帝藝術(shù)廚房、海爾智慧廚房以及統(tǒng)帥時(shí)尚廚房等5大廚房場(chǎng)景,滿(mǎn)足全球用戶(hù)對(duì)不同智慧廚房的需求。
同時(shí),海爾廚電也關(guān)注用戶(hù)的飲食生活,為用戶(hù)帶來(lái)智慧、便捷的廚房空間,和舒適、安心的烹飪體驗(yàn)。例如,海爾食聯(lián)網(wǎng)也在春節(jié)前夕推出大廚年夜飯,用戶(hù)在家只需一鍵下單、掃碼溯源,便可“一鍵烹飪”便可享用美食。目前年夜飯已經(jīng)賣(mài)出12萬(wàn)道,進(jìn)入2萬(wàn)個(gè)家庭。
未來(lái),在“人單合一”模式的指導(dǎo)下,海爾廚電將持續(xù)以場(chǎng)景替代產(chǎn)品,以生態(tài)覆蓋行業(yè),在全球范圍內(nèi)開(kāi)啟場(chǎng)景品牌、生態(tài)品牌的新紀(jì)元。
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均價(jià)增51%、零售增74%!海爾智家廚電發(fā)展提速
網(wǎng)址: 海內(nèi)外雙增長(zhǎng)!海爾智家廚電業(yè)務(wù)齊頭并進(jìn) http://m.motorhomedigest.com/newsview35259.html
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