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助力小城青年的品質(zhì)生活，奧克斯313奧粉節(jié)玩出新花樣

來源：家居百科時(shí)間：2020年03月17日 11:00

根據(jù)天貓報(bào)告顯示，三四線小城的線上消費(fèi)數(shù)據(jù)連年呈現(xiàn)激增態(tài)勢，下沉市場正爆發(fā)追趕式增長的消費(fèi)潛力。小城青年在創(chuàng)造一系列搶眼的線上消費(fèi)增長數(shù)據(jù)的同時(shí)，也日益成為品牌爭奪的對(duì)象，以前所未有的力量打造中國消費(fèi)的現(xiàn)狀和未來。

作為國內(nèi)知名的空調(diào)品牌，奧克斯始終關(guān)注下沉市場，擁有龐大的小城青年客戶群。此次品牌周年慶，正值疫情期間無法出門，又恰逢3月花季的背景下，奧克斯以“品質(zhì)生活，花樣綻Fun”為主題，匠心獨(dú)運(yùn)邀你足不出戶見證全國的百花盛開。同時(shí)，針對(duì)小城青年展開精準(zhǔn)營銷，玩出不同花樣，再次彰顯奧粉節(jié)這一品牌IP的強(qiáng)大效應(yīng)。

奧克斯懂你：小城青年，不小的品質(zhì)追求

今年313奧粉節(jié)，懂你的奧克斯攜手形象代言人黃渤為小城青年品質(zhì)生活助力。作為奧克斯空調(diào)的形象代言人，百億影帝黃渤演技出眾、專業(yè)扎實(shí)，同時(shí)又擁有親和幽默的形象，深受年輕人喜愛。在小城青年中，黃渤獨(dú)特的個(gè)人魅力使其有著強(qiáng)大的市場號(hào)召力。同時(shí)，他的形象特質(zhì)也與奧克斯注重品質(zhì)，堅(jiān)持創(chuàng)新，時(shí)尚年輕的品牌調(diào)性相契合。小城青年喜愛的明星和品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，迅速抓住年輕消費(fèi)群體的心。同時(shí)，奧克斯深度解析他們對(duì)品質(zhì)生活的需求，設(shè)計(jì)個(gè)性的玩法，花樣玩轉(zhuǎn)313奧粉節(jié)。

此次，針對(duì)小城青年重社交，追求認(rèn)同的特質(zhì)，奧粉節(jié)利用H5線上互動(dòng)，通過年輕人熱衷的飯圈打call方式，為城市應(yīng)援，為品質(zhì)生活表態(tài)；同時(shí)，面對(duì)小城青年重細(xì)節(jié)，追求個(gè)性的特質(zhì)，奧克斯推出專為年輕人定制的優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)空調(diào)，滿足細(xì)膩敏感的生活小心思；此外，三天三夜寵粉直播，人氣火爆，直接拉動(dòng)銷售增長，313奧粉節(jié)可謂花樣多、很會(huì)玩。

一、現(xiàn)象級(jí)“生活綻Fun，應(yīng)援call”，聚合粉絲為城市升溫

此次313奧粉節(jié)，奧克斯在“花”上做足了文章。通過上線“生活綻Fun，應(yīng)援call”H5讓城市化身為idol，分別擁有自己的應(yīng)援市花。粉絲們根據(jù)每種花所需的溫濕度，完成調(diào)節(jié)，注入打call能量，助力城市花開。奧克斯這一別出心裁的互動(dòng)玩法，利用了年輕人熟悉又熱衷的飯圈文化，聚合龐大粉絲，為城市升溫。同時(shí)，送出雙重大獎(jiǎng)，好玩加好禮，吸引大量用戶參與、擴(kuò)散，成功為313奧粉節(jié)引流。

二、多城溫暖聯(lián)結(jié)，花樣綻Fun表態(tài)度

今年的春天因?yàn)橐咔槎鴱涀阏滟F，作為有溫度的空調(diào)品牌，奧克斯懂你的無奈也懂你的樂觀。于是在奧粉節(jié)期間上線城市態(tài)度視頻，多個(gè)城市溫暖聯(lián)結(jié)，集體表態(tài)，展現(xiàn)全國各地生活的溫度和綻放的樂觀。視頻上線后，奧克斯傳遞出樂觀向上、善待生活的城市年輕態(tài)度引發(fā)年輕人的強(qiáng)烈共鳴，播放量和點(diǎn)擊率屢創(chuàng)新高。彰顯出奧克斯關(guān)注生活品質(zhì)，表達(dá)年輕態(tài)度的品牌調(diào)性，為313奧粉節(jié)聚焦關(guān)注，聚積人氣。

三、直播3天3夜，逆天寵粉拉動(dòng)銷售戰(zhàn)績

作為今年313奧粉節(jié)的重頭戲，奧克斯更開啟3天3夜的寵粉直播，播足72小時(shí)，也讓粉絲享盡福利。直播活動(dòng)以“花種計(jì)劃”為主題，通過主播問答、猜謎、抽獎(jiǎng)、加贈(zèng)等方式發(fā)放給粉絲各種福利。72小時(shí)不斷電的強(qiáng)力直播，既有新意又有誠意，花樣活動(dòng)，引爆網(wǎng)上狂歡；品牌連麥、空調(diào)0元拍、爆款空調(diào)真9折等優(yōu)惠玩法，更是直接拉動(dòng)銷售戰(zhàn)績。據(jù)統(tǒng)計(jì)，3天直播，奧克斯完成了千萬成交額，在春季空調(diào)銷售中，寫下濃墨重彩的一筆。

26年致力品質(zhì)，探索中國家電新高度

此次313奧粉節(jié)，銷售成績喜人，得益于奧克斯品質(zhì)至上、用戶至上的堅(jiān)持。誕生26年來，奧克斯空調(diào)始終堅(jiān)持產(chǎn)品品質(zhì)，堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新。作為中國南極科考隊(duì)專用空調(diào)，多次出征南極均能成功應(yīng)對(duì)極端氣候的挑戰(zhàn)，助力極地科學(xué)研究，成為中國家電行業(yè)不可小覷的中堅(jiān)力量。正是奧克斯高品質(zhì)、高性價(jià)比的特質(zhì)，連續(xù)多年助力銷售穩(wěn)步增長，成為行業(yè)領(lǐng)先的空調(diào)品牌。而在家電市場中，一次又一次的銷量領(lǐng)先就是消費(fèi)者對(duì)一臺(tái)懂年輕人的國貨好空調(diào)的最佳認(rèn)可。

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