家居品牌奧普，如何在直播領(lǐng)域排兵布陣？

近兩年,奧普家居作為家居產(chǎn)品頭部品牌,在進(jìn)入直播間后,銷(xiāo)售量不斷增加,甚至超過(guò)同一場(chǎng)直播的酒類(lèi)品牌。

一直以來(lái),奧普家居非常關(guān)注用戶(hù)的需求,剛開(kāi)始奧普推出燈暖浴霸而后經(jīng)過(guò)優(yōu)化推出了風(fēng)暖浴霸,之后又根據(jù)各個(gè)家庭的不同需求,推出適合寶寶、上班族等的浴霸,比如風(fēng)力更強(qiáng),能將暖風(fēng)送到更低的地方。就這樣,奧普家居品牌的產(chǎn)品不斷地進(jìn)行著迭代。

除此之外,奧普家居還搭載了不少提升生活品質(zhì)的功能,不少用戶(hù)反饋的浴室容易發(fā)霉,產(chǎn)生異味的問(wèn)題,奧普浴霸也給出了更為釜底抽薪的解決方案,內(nèi)置功能模塊,能實(shí)現(xiàn)一鍵干燥,讓浴室保持干燥環(huán)境來(lái)抑制霉菌滋生。同時(shí)還加入了遠(yuǎn)程操控功能,讓用戶(hù)操作起來(lái)更加方便。

這些對(duì)用戶(hù)的洞察和對(duì)產(chǎn)品的優(yōu)化都是奧普家居能夠與用戶(hù)保持長(zhǎng)期聯(lián)系的根本,也是奧普家居能在直播間脫穎而出的關(guān)鍵因素之一。無(wú)論是在李佳琦、羅永浩的直播間,還是薇婭的直播間等,奧普家居都深受用戶(hù)追捧。

除了登陸大主播直播間,奧普家居還打造了自己的干貨內(nèi)容直播IP《奧普君和他的朋友們》,奧普君邀請(qǐng)了他的老友,其中包括母嬰達(dá)人、新晉明星等,圍繞自身家居難題聊聊解決之道,通過(guò)知識(shí)干貨,沉淀私域流量,為用戶(hù)推薦科學(xué)的健康家居生活方案。

作為新國(guó)貨品牌,奧普家居除了不斷根據(jù)用戶(hù)的新需求而迭代升級(jí)產(chǎn)品,還隨著年輕人群聚集陣地的變化改變傳播策略。奧普家居曾緊跟國(guó)潮風(fēng)與故宮宮廷文化達(dá)成戰(zhàn)略合作,還與阿斯頓馬丁跨界合作,另外還辦過(guò)線(xiàn)下快閃店供用戶(hù)到場(chǎng)體驗(yàn)。

奧普家居開(kāi)啟了多變的營(yíng)銷(xiāo)玩法的新里程,這個(gè)傳統(tǒng)家居品牌在不斷探索創(chuàng)新中綻放新的光彩!

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