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Ashley愛(ài)室麗家居打造沉浸式家居體驗(yàn)

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2021年03月12日 16:11

近幾年,中國(guó)的新零售概念在發(fā)生不斷地變化,消費(fèi)方式也在不斷升級(jí)。90后和00后的主流消費(fèi)群體有著自己的消費(fèi)主張。對(duì)于他們來(lái)說(shuō),既能享受新奇有趣的購(gòu)物體驗(yàn),又注重商品的品質(zhì)。因此年輕人的消費(fèi)體驗(yàn)成為眾多家居品牌關(guān)注的焦點(diǎn)。國(guó)際家居品牌Ashley愛(ài)室麗家居也在這一方面做出了相應(yīng)的調(diào)整策略和規(guī)劃。

我們的記者此次采訪了Ashley愛(ài)室麗家居國(guó)際銷(xiāo)售總裁Charles Spang(查爾斯·斯潘)就如何應(yīng)對(duì)全球年輕化趨勢(shì),以及如何滿(mǎn)足年輕群體的需求進(jìn)行了討論。

Ashley愛(ài)室麗家居國(guó)際銷(xiāo)售總裁

Charles Spang(查爾斯·斯潘)

記者:全球家居消費(fèi)逐漸呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì),您認(rèn)為年輕人的態(tài)度和需求是什么?

Charles Spang:品牌年輕化的步伐刻不容緩。隨著年輕人成長(zhǎng)為主力消費(fèi)軍,全球品牌都將目光瞄準(zhǔn)了95后和00后,他們的家居消費(fèi)需求從滿(mǎn)足功能需求升級(jí)為滿(mǎn)足情感需求,并以精神追求為主,在家居消費(fèi)過(guò)程中越來(lái)越看重商品以外的附加價(jià)值。

記者:在中國(guó)市場(chǎng)中,Ashley如何應(yīng)對(duì)這一趨勢(shì)變化?

Charles Spang:我們的品牌滿(mǎn)足年輕消費(fèi)者的需求,有助于在客戶(hù)和品牌之間建立積極聯(lián)系,使我們?cè)诟?jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

我們必須轉(zhuǎn)變以傳統(tǒng)渠道為主導(dǎo)的思維方式,不再將自身定位為傳統(tǒng)意義上的零售商,而是真正從消費(fèi)者的角度出發(fā),了解消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)路徑,挖掘年輕群體對(duì)于家居生活最為核心的價(jià)值訴求點(diǎn)和情感認(rèn)同點(diǎn),從品牌定位、產(chǎn)品主張、創(chuàng)意內(nèi)容、營(yíng)銷(xiāo)手段以及傳播渠道等方面入手,向消費(fèi)者展示我們的核心價(jià)值。

Ashley在產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)上符合潮流趨勢(shì),注重年輕化,并升級(jí)門(mén)店形象,提升消費(fèi)購(gòu)物體驗(yàn)。我們致力于成為消費(fèi)者值得信賴(lài)的品牌和家居風(fēng)格的引領(lǐng)者。

記者:本次參加深圳和東莞兩場(chǎng)展會(huì),會(huì)帶來(lái)什么亮點(diǎn)新消費(fèi)方式的體驗(yàn)嗎?

Charles Spang:此次Ashley攜全新產(chǎn)品系列亮相第45屆國(guó)際名家具(東莞)展覽會(huì)和深圳時(shí)尚設(shè)計(jì)周。深圳時(shí)尚設(shè)計(jì)周,以年輕化、時(shí)尚設(shè)計(jì)為主題呈現(xiàn),因?yàn)锳shley在不斷探索研究年輕人的追求和喜好。

Ashley為中國(guó)市場(chǎng)定制了新的產(chǎn)品系列,除了代表現(xiàn)代美式風(fēng)格靈感的新尚美式系列(New Traditions),并研發(fā)了符合年輕審美趨勢(shì)的輕奢風(fēng)格即至臻奢雅系列(Grand Elegance),還有線條簡(jiǎn)約、精致細(xì)節(jié)的都市現(xiàn)代系列(Contemporary Living),全新的產(chǎn)品系列將于展會(huì)首次亮相,同時(shí)為每個(gè)系列搭配了豐富的飾品選擇。

Ashley提供全品類(lèi)的家居產(chǎn)品,從軟體家具、木制家具到配套的飾品以及睡眠產(chǎn)品,致力于為客戶(hù)提供家居空間的一站式解決方案。