暢銷全球!中國(guó)冰箱品牌進(jìn)入多國(guó)市場(chǎng)TOP榜
隨著全球冰箱市場(chǎng)需求大增,中國(guó)冰箱出口量也在持續(xù)增長(zhǎng)。根據(jù)2020年12月冰箱產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù),冰箱出口增長(zhǎng)高達(dá)46%,除代工產(chǎn)品外,海爾、美的、海信等中國(guó)冰箱品牌逐漸占據(jù)全球市場(chǎng)。
保鮮冰箱帶動(dòng)中高端市場(chǎng),多品牌進(jìn)入海外TOP榜
為什么在全球產(chǎn)業(yè)放緩之際,中國(guó)冰箱卻能暢銷全球?首先是中國(guó)強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈和生產(chǎn)力。中國(guó)是全球最大的冰箱出口國(guó),目前中國(guó)冰箱已經(jīng)出口至220多個(gè)國(guó)家和地區(qū),占到全球(除中國(guó))冰箱銷售規(guī)模的近三分之一。
此外,還有海外市場(chǎng)的客觀因素。疫情影響下,海外用戶食物儲(chǔ)存需求驟增,在此前提下,海外冰箱品牌的生產(chǎn)能力無法滿足,致使需求轉(zhuǎn)向中國(guó)。
這種背景下,海爾、美的、海信等冰箱品牌份額進(jìn)一步提升。2020年,全球13連冠的海爾冰箱在4個(gè)國(guó)家進(jìn)入Top 1,11個(gè)國(guó)家/區(qū)域進(jìn)入Top3,其中,多門保鮮大冰箱在歐洲增長(zhǎng)43%、法式冰箱在美國(guó)成TOP1。此外,海信在南非和澳洲實(shí)現(xiàn)30%以上增長(zhǎng),在英國(guó)銷售額增長(zhǎng)41.3%,美國(guó)增長(zhǎng)54.4%,日本增長(zhǎng)108.3%;而美的的首個(gè)海外基地也正式投產(chǎn),并憑借東芝、CLOMO等多品牌進(jìn)入多國(guó)市場(chǎng)。
深入觀察中國(guó)冰箱品牌的海外表現(xiàn),一方面能看到其在多個(gè)國(guó)家和地區(qū)正在占據(jù)主要份額,另一方面,中高端健康冰箱的占比也正在加速提升。
73%用戶關(guān)注健康保鮮,中高端保鮮冰箱受青睞
隨著健康理念的提升,健康保鮮也成為用戶選購(gòu)冰箱的硬指標(biāo)。據(jù)京東數(shù)據(jù)顯示,2020年雙11開場(chǎng),帶健康保鮮、除菌功能的冰箱銷售額就增長(zhǎng)近5倍。奧維云網(wǎng)發(fā)布的《2020年中國(guó)健康家電白皮書》顯示,73%的用戶選購(gòu)家電會(huì)關(guān)注健康保鮮冰箱。
數(shù)據(jù)表明,冰箱健康保鮮性能在用戶心中的地位越來越重要,而中國(guó)冰箱品牌也正在進(jìn)行積極研發(fā)。比如海爾冰箱的全空間保鮮科技、海信的真空保鮮技術(shù)和容聲的離子除菌保鮮技術(shù)等等。
除了科技創(chuàng)新,標(biāo)準(zhǔn)層面的制定也迎來了行業(yè)突破。去年6月,由海爾冰箱主導(dǎo)的IEC國(guó)際保鮮標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布,以食材失水率作為指標(biāo),為全球冰箱行業(yè)制定了統(tǒng)一、客觀的保鮮判定標(biāo)準(zhǔn),也為用戶選擇健康保鮮冰箱提供了依據(jù),目前已經(jīng)被英國(guó)、歐盟、南美等20多個(gè)國(guó)家采用。
對(duì)健康保鮮的追求,已經(jīng)成為全球用戶的一致選擇,而作為冰箱出口大國(guó)的中國(guó)走在了行業(yè)前列。目前,海爾、美的、容聲、海信等中國(guó)品牌已經(jīng)進(jìn)入多個(gè)海外市場(chǎng),甚至部分品牌實(shí)現(xiàn)引領(lǐng),未來將有更多中國(guó)品牌成為全球用戶的首選。
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