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舒達(dá)2021品牌力產(chǎn)品力零售力三駕馬車共同驅(qū)動，用確定的邏輯贏得不確定的市場

來源：家居百科時間：2021年03月17日 11:45

2021年3月14日是“二月二”龍?zhí)ь^，是傳統(tǒng)的納祥轉(zhuǎn)運的吉祥日子;在這天，一年一度的舒達(dá)中國經(jīng)銷商高峰論壇，在橫跨深圳東莞的觀瀾湖高爾夫度假酒店國際會議中心盛大舉行。本屆主題“犇騰”，寓意蓄勢待發(fā)、奮勇向前，與龍?zhí)ь^節(jié)日互相契合。

　　愛夢集團(tuán)CEO、舒達(dá)中國總裁吳鄂在開場致辭時強調(diào)，與規(guī)模和增長相比，當(dāng)下更重要的是增強品牌綜合競爭力。2021年，舒達(dá)將著力品牌力、產(chǎn)品力、零售力三駕馬車共同驅(qū)動，同時數(shù)字化建設(shè)和賦能，為品牌帶來更大競爭優(yōu)勢，讓更多消費者成為舒達(dá)客戶，享受非凡舒適睡眠。

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產(chǎn)品力是舒達(dá)第一生命力

　　根據(jù)消費者定性調(diào)研報告，2021年舒達(dá)將重塑產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，引入睡眠新材料，突出iComfort智能產(chǎn)品，同時實現(xiàn)床墊床架均衡發(fā)展。在即將舉行的深圳國際家具展、中國(廣州)家博會上，智能睡眠產(chǎn)品成為軟體家具的主流，被稱為中國智能床墊元年。

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　　而舒達(dá)無疑是風(fēng)向引領(lǐng)者。早在2011年研發(fā)出的iComfort智能睡眠系統(tǒng)，五年時間，iComfort在美國市場為舒達(dá)帶來了40億美元的銷售額，之后更是增長迅猛。其后幾年，iComfort被引入中國，作為原裝進(jìn)口系列的一部分，將智能產(chǎn)品推向市場，獲得消費者積極反饋。2019年，舒達(dá)將iComfort作為單獨系列推向市場，產(chǎn)品種類更加齊全，功能更加完善，市場定價也更加多元化。

　　作為美國市場的成熟且頗受歡迎的產(chǎn)品，舒達(dá)iComfort先進(jìn)的工藝技術(shù)和材料所帶來的睡眠體驗，也做到了領(lǐng)先大多數(shù)同行的同類產(chǎn)品。

品牌力是舒達(dá)第一生產(chǎn)力

　　舒達(dá)調(diào)研報告顯示，舒適和健康是消費者對于床墊的兩大主流需求。舒達(dá)產(chǎn)品對舒適的滿足、和對健康的呵護(hù)，iComfort帶來差異化的智能產(chǎn)品，為消費者帶來舒適享受的健康生活方式。在此清晰品牌定位基礎(chǔ)上，全方位持續(xù)性的品牌宣傳，將讓更多消費者喜愛舒達(dá)、選擇舒達(dá)、“種草”舒達(dá)。

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　　在《2020年度中國飯店業(yè)供應(yīng)商品牌價值強度指數(shù)·床墊》榜單上，舒達(dá)位居前三，擁有非常強勁的品牌影響力。在中國，已有500多家五星級及度假型、輕奢型酒店選擇舒達(dá)，其中包含上海華爾道夫、北京康萊德、深圳華僑城洲際、武漢卓爾萬豪、杭州希爾頓嘉悅里、重慶來福士洲際等地標(biāo)性酒店。

零售力是舒達(dá)第一發(fā)展力

　　營銷策略方面，軟體家居市場已經(jīng)進(jìn)入高速發(fā)展期，不進(jìn)則退的時代已經(jīng)過去，即將到來的是不進(jìn)則滅、不進(jìn)則死的市場競爭新格局。2021年終端營銷上，主動營銷成為主流，舒達(dá)正引導(dǎo)經(jīng)銷商扭轉(zhuǎn)“低進(jìn)高出”的傳統(tǒng)零售思維，向“良性發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展”邁進(jìn)。

　　門店渠道方面，2021年，舒達(dá)繼續(xù)完善旗艦店與單系列相輔相成的門店系統(tǒng)，擴大經(jīng)營面積，實現(xiàn)區(qū)域內(nèi)規(guī)模化影響力，擴大品牌市場占有率。同時，門店人才培養(yǎng)體系，也將加速進(jìn)行。

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