拉著“哥哥們”拍綜藝的紅星美凱龍,到底想干嘛?
最近,家居圈的7位哥哥們刷爆社交媒體,這些經(jīng)常出現(xiàn)在商務(wù)場(chǎng)合的BOSS們,一改平時(shí)高冷嚴(yán)肅人設(shè),在視頻里“尬笑”“尬聊”“尬夸”,呈現(xiàn)出完全不同的狀態(tài)?;ㄐ跻曨l、帥氣劇照放出不到24小時(shí),數(shù)十萬閱讀量,數(shù)萬轉(zhuǎn)評(píng)贊,在家居行業(yè)內(nèi)引發(fā)了前所未有的關(guān)注,諸如“想不到你是這樣的老板”“身價(jià)幾十億的一頓飯”“笑聲太過魔性了吧”類似的彈幕瘋狂霸屏,留言一片“催更”聲,紅星美凱龍聯(lián)手新浪家居推出首檔家居紀(jì)實(shí)類微綜藝《哥哥們的家宴》,究竟想干嘛?
“不務(wù)正業(yè)”拍綜藝,是想和“哥哥們”掏心窩在一起
這檔由紅星美凱龍家居集團(tuán)助理總裁陳凱發(fā)起人家居微綜藝,邀請(qǐng)了飛宇門窗總經(jīng)理陳飛宇、伊戀家居董事長謝宏偉、帝標(biāo)家居董事長鄭紅鑫、非同家居潮流主理人肖萌、A.O.史密斯四川總代王炳奎、美克A·R·T、北美之家成都代理商梁帥6位四川家居行業(yè)頗有個(gè)性的老板參與。
在籌備之初,陳凱接受新浪家居采訪時(shí)表示,之所以聯(lián)手新浪家居,推出這檔紀(jì)實(shí)類微綜藝,是出于三個(gè)方面的考量。首先,家居品牌傳統(tǒng)營銷已經(jīng)難以引起市場(chǎng)共鳴,想要通過娛樂化的內(nèi)容,通過這種讓消費(fèi)者“喜聞樂見”的表達(dá)方式,拉近品牌與市場(chǎng)的距離。其次,家居創(chuàng)業(yè)者或者帶頭人的身上,包含了非常強(qiáng)的個(gè)性因素和鮮明的創(chuàng)業(yè)態(tài)度,通過一檔做飯聊天式的微綜藝,讓老板們慢慢敞開心扉,從“賣場(chǎng)”和“商戶”這樣的商業(yè)關(guān)系中抽離,在朋友間吃飯聊天的語境里,說幾句掏心窩子的話。最后,也是最重要的,支撐整個(gè)微綜藝的主心骨,是為變革中的行業(yè),提供一些真實(shí)的復(fù)盤和思考?!白尭嗳肆私鈩?chuàng)業(yè)的艱辛和創(chuàng)業(yè)人的拼搏和堅(jiān)守,傳遞家居行業(yè)滿滿的正能量,是我們推出這部微綜藝最核心的訴求?!标悇P說。
紅星美凱龍家居集團(tuán)助理總裁 陳凱
上述三個(gè)維度,解開了家居哥哥們不當(dāng)老板當(dāng)頂流背后的邏輯——?jiǎng)?chuàng)業(yè)成功的家居老板,本身就是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,通過紅星美凱龍和新浪家居,將優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容進(jìn)行聚合和包裝,讓“硬挺”的戰(zhàn)略思維和抽象的行業(yè)思維披上娛樂化輕松化的外衣,變得更容易接受。
娛樂營銷,花俏外表下的扎實(shí)內(nèi)容
說了這么多,這款《哥哥們的家宴》到底講了啥?新浪家居全程跟拍,揭開了霸道總裁們的另一面。
平時(shí)當(dāng)著幾百上千經(jīng)銷商講戰(zhàn)略講政策滔滔不絕的老板們,面對(duì)鏡頭時(shí)卻頻頻NG;回憶近30年的創(chuàng)業(yè)歷程,一度哽咽到紅了眼圈;一邊展示笨拙刀工一邊自嘲幾十年沒做過飯,感嘆陪家人的時(shí)間太少……平時(shí)殺伐決斷高冷深沉的霸道總裁在鏡頭面前露出了更真實(shí)更“煙火氣”的一面,新浪家居跟拍小編表示,“跟鄰家大叔沒什么區(qū)別”。
《哥哥們的家宴》劇透照
當(dāng)然,7位家居人聚在一起,少不了會(huì)說起“生意經(jīng)”。他們圍桌而坐,分享了品牌打動(dòng)消費(fèi)者的“獨(dú)門秘笈”,不少秘笈還引發(fā)了哥哥們的熱烈討論。席間,紅星美凱龍家居集團(tuán)助理總裁陳凱也對(duì)著哥哥們吐露心聲。他說,四川是傳統(tǒng)家居制造流通的重鎮(zhèn),向來是家居品牌“兵家必爭(zhēng)之地”,這次他再度回到四川,希望能打造平臺(tái)、廠家、商家、媒體四方聯(lián)動(dòng)機(jī)智,相互賦能,用堅(jiān)持和時(shí)間贏得市場(chǎng)。
陳凱透露,紅星美凱龍集團(tuán)從上至下都非常重視成都市場(chǎng),首個(gè)紅星美凱龍生活美學(xué)中心落地成都就是一個(gè)信號(hào),成都是西南市場(chǎng)的核心抓手,輻射面甚至影響到中原地區(qū)。因此,紅星美凱龍希望與企業(yè)、商家、媒體一起,占領(lǐng)成都主戰(zhàn)場(chǎng),用 “超預(yù)期的家居體驗(yàn)”,抓住消費(fèi)者的眼睛,抓住他們的注意力,抓住他們的消費(fèi)。
總的來說,這是一檔“霸總下凡”的微綜藝,霸總們下凡,甩掉“架子”,和年輕人交朋友,用年輕人喜歡的方式溝通、對(duì)話,把“霸道總裁”在生活上的尋常一面展現(xiàn)在幕前,打造出一個(gè)個(gè)有煙火氣和記憶點(diǎn)的IP形象,遠(yuǎn)比用一個(gè)高高在上的完美品牌不停灌輸品牌硬廣有意思得多,也有效得多。
重倉成都,紅星美凱龍的目標(biāo)是絕對(duì)領(lǐng)先
3月31日,《哥哥們的家宴》即將全網(wǎng)溫情上映,前期的全網(wǎng)宣發(fā)正在進(jìn)行中,微博話題#哥哥們的家宴# 討論量和閱讀量呈爆炸式增長,抖音、朋友圈、小紅書、B站的花絮、劇透已經(jīng)全面鋪開。
全網(wǎng)首檔家居紀(jì)實(shí)類微綜藝背后,是紅星美凱龍重倉成都的一個(gè)表現(xiàn)。從紅星美凱龍西部首個(gè)家居航母天府一號(hào)店的落成開業(yè),到今年1月落子于成都的紅星美凱龍全國首個(gè)生活美學(xué)中心,這些以10個(gè)億為投入單位的戰(zhàn)略性投資,無不透露紅星美凱龍集團(tuán)層面對(duì)成都市場(chǎng)的戰(zhàn)略性傾斜?!陡绺鐐兊募已纭分校悇P也用了一句“兄弟間的話”表達(dá)了他對(duì)四川市場(chǎng)的決心——不做到絕對(duì)領(lǐng)先,永遠(yuǎn)和兄弟們?cè)谝黄稹?/p>
紅星美凱龍成都已開商場(chǎng)
重新接手四川市場(chǎng),陳凱心中已有了藍(lán)圖。他認(rèn)為,越是在市場(chǎng)面臨變化和挑戰(zhàn)的時(shí)候,越要有信心和耐心,和優(yōu)秀的生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)銷商緊密配合,相互賦能,以打持久戰(zhàn)的決心打贏全局戰(zhàn)。對(duì)實(shí)現(xiàn)把四川市場(chǎng)做到絕對(duì)領(lǐng)先的目標(biāo),陳凱表示很有信心,因?yàn)椤凹瘓F(tuán)重倉成都,投入在哪里,真正的戰(zhàn)場(chǎng)就在哪里,信心不是講出來的,是真金白銀的投出來的?!?/p>
相關(guān)知識(shí)
拉著“哥哥們”拍綜藝的紅星美凱龍,到底想干嘛?
段子與種草齊飛,楊迪把直播變成綜藝
浪眼觀察丨“五折之神”看著熱鬧?背后的能力支撐才是封神原動(dòng)力
石墨烯到底能干嘛,你知道嗎?
紅星美凱龍擬發(fā)行第四期債券
婚禮跟拍一般多少錢合適 請(qǐng)了攝像還要請(qǐng)跟拍嗎
紅星美凱龍朱家桂:加快數(shù)字化建設(shè)將成為行業(yè)新機(jī)遇
辦婚禮要不要請(qǐng)跟拍 請(qǐng)了攝像還要請(qǐng)跟拍嗎
中國人的理想家@金煌裝飾尊品整裝:這路電線是干嘛的?
婚紗照去哪個(gè)城市拍比較好 婚紗照去哪個(gè)城市拍比較好
網(wǎng)址: 拉著“哥哥們”拍綜藝的紅星美凱龍,到底想干嘛? http://m.motorhomedigest.com/newsview38241.html
推薦即時(shí)動(dòng)態(tài)
- 1屬鼠和屬兔的合不合 屬鼠的和 15637
- 2自建房造價(jià)多少錢一平米 2 9716
- 3大角鹿瓷磚 5551
- 4驪住水科技第四屆進(jìn)博會(huì)訪談實(shí) 5173
- 5愛情數(shù)字代表的意思大全 戀愛 5096
- 6天天315,品質(zhì)365!看聯(lián) 4846
- 7盧森地板2022新品觸感系列 4612
- 8世外康養(yǎng) 設(shè)計(jì)中國度假式居家 4358
- 9屬雞男與屬鼠女相配嗎 屬雞男 4330
- 10愛游戲聯(lián)手馬技俱樂部,開拓全 4160