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TATA木門營銷玩“出圈” 牽手《聽姐說》——無懼噪音

來源：家居百科時(shí)間：2021年04月01日 09:00

“無懼噪音自在發(fā)聲”隨著芒果TV全國首檔女性脫口秀節(jié)目——《聽姐說》開麥，TATA木門|降噪門成功的來到了流量前沿。

《聽姐說》，以女性話題出發(fā)，聽18位姐姐們各自不同的人生觀、愛情觀、事業(yè)觀等等。

節(jié)目中18位姐姐們想說、要說、敢說的態(tài)度，無懼噪音，自在發(fā)聲。這也與TATA木門|降噪門的品牌理念不謀而合：生活品質(zhì)要降噪，生活態(tài)度更要“降噪”。

近年來,跨界營銷作為一種能夠有效打通品牌資源,實(shí)現(xiàn)互利共贏的營銷手段,越來越為品牌們所喜愛。在TATA看來，不斷最深產(chǎn)品為用戶提供價(jià)值以外，品牌需要和年輕人“打成一片”，在與年輕人的互動(dòng)溝通的過程中,也在不斷塑造年輕、時(shí)尚、品質(zhì)、專業(yè)的品牌形象。

此次，TATA木門與《聽姐說》的跨界便是家居品牌借力綜藝節(jié)目，將品牌理念與綜藝節(jié)目價(jià)值觀相結(jié)合，打造全新的綜藝營銷模式。

硬核產(chǎn)品+破圈營銷實(shí)力圈粉

為用戶打造品質(zhì)安靜空間，掌握核心降噪科技，解決整體家居環(huán)境家庭噪音問題，是TATA木門|降噪門研發(fā)初心。

在《聽姐說》的開放麥劇場中橋段，嘉賓正在焦慮的背臺(tái)詞，這時(shí)同臺(tái)嘉賓推薦她去安裝TATA木門|降噪門的空間，隔音效果好，可以安心備戰(zhàn)。

這是綜藝上的一個(gè)具體場景，而在生活中，家庭形態(tài)開始變得多元，二胎家庭、三代同堂、時(shí)差夫妻、996家庭等等都需要一個(gè)靜音的環(huán)境，防止干擾到家人。同時(shí)，一些新生職業(yè)的興起同樣需要靜音環(huán)境，如深夜電臺(tái) DJ、網(wǎng)絡(luò)主播、音樂人、網(wǎng)課老師、電競選手等，靜音已經(jīng)成為職業(yè)的訴求。

TATA木門降噪門通過材料來實(shí)現(xiàn)不同頻率噪音的抵消，多元化材料組合模式，以物理方式阻隔噪音。內(nèi)部填充選擇有邵爾蘭特板 " 橋洞力學(xué)板 "或高分子聚氨酯，根據(jù)不同家庭噪音環(huán)境做選擇；研發(fā)的專利45°斜口隔音技術(shù)讓降噪效果顯著提升。無論是自己享受靜謐獨(dú)處空間，還是嗨翻天不打擾別人的生活。關(guān)上門，從容不迫！

自1999年始，TATA木門以一抹亮眼的紅為整個(gè)行業(yè)帶來時(shí)尚的活力。彼時(shí)，人們沒有想到的是，木門原來還有這樣的輝煌。二十余年間，木門行業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化，而TATA從專注“只做門”到“一米寬，一萬米深”，終成行業(yè)翹楚。

TATA的產(chǎn)品向來自帶光環(huán)，從靜音門問世，到防火門、通頂門，再到今天的降噪門，不只是時(shí)尚、年輕的木門代名詞，行業(yè)產(chǎn)品的風(fēng)向標(biāo)，更是最懂用戶的那個(gè)TA。

本次攜手《聽姐說》的新品TATA木門降噪門，除了硬核的產(chǎn)品實(shí)力外，配合節(jié)目的植入效果，最終將TATA木門降噪門的降噪功能、時(shí)尚感和體驗(yàn)性，準(zhǔn)確直觀的傳達(dá)到消費(fèi)者。

“TA”的教科書式推廣

TATA攜手《聽姐說》其眾多經(jīng)典品牌營銷中最新的一個(gè)，歷數(shù)TATA這些年的高速發(fā)展，你會(huì)發(fā)現(xiàn)TATA做木門是認(rèn)真的，在營銷推廣上更是精彩紛呈。

體育推廣：贊助世乒賽是TATA木門做得最成熟的體育營銷，從2017年開始成為世乒賽的核心贊助商，同時(shí)通過小活動(dòng)策劃，以及海報(bào)、視頻、文章等多種方式進(jìn)行推廣和宣傳，“國球”與TATA木門的聯(lián)袂演繹，讓其品牌聲量達(dá)到了一個(gè)新的層級(jí)，一個(gè)年輕活力的品牌形象躍然呈現(xiàn)。

網(wǎng)絡(luò)營銷：作為最早接觸互聯(lián)網(wǎng)，涉足電商新零售領(lǐng)域的TATA，更是在線上玩的如魚得水?；仡橳ATA此前雙11的戰(zhàn)績，2014年，TATA木門雙十一會(huì)場銷售額實(shí)現(xiàn)7400萬元；2015年，1.83億元；2016年2.938億元；2017年6.19億元；2018 年7.65億元；2019年8.42億元；再到2021的10.23億元，首次突破10億大關(guān)。與此同時(shí)，隨著直播的興起，TATA先后玩起了總裁直播、吳曉波帶貨等，不僅實(shí)現(xiàn)了營銷上的爆發(fā)，同時(shí)也為TATA帶來了相當(dāng)可觀的品牌傳播價(jià)值。

事件推廣：TATA出圈的玩法比比皆是，比如在世界杯期間，推出的“沒有靜音門、怎么看世界杯”經(jīng)典創(chuàng)意視頻，以超低成本制作，最終收獲了數(shù)百萬級(jí)的曝光，也讓人們感受TATA的諧趣迭出的親民形象。

社會(huì)推廣：TATA818靜音日，聯(lián)合流量明星通過電視臺(tái)、天貓、京東、抖音、微信朋友圈、今日頭條、百度搜索引擎等渠道進(jìn)行全渠道傳播；TATA每年冬至日新品發(fā)布會(huì)，更是將一場發(fā)布會(huì)做成了行業(yè)大咖聚集的行業(yè)盛會(huì)。

公益營銷：TATA木門主張關(guān)愛家庭健康，拒絕噪音、為家人打造靜音生活，針對(duì)老人和孩子的家庭，打造適合孩子成長的安靜生活，為爸媽量身定制靜音生活等，形成基于情感價(jià)值的二次傳播；其次將沙漠綠化公益納入公司戰(zhàn)略，持續(xù)為寧夏沙漠基金會(huì)提供捐助。

本次TATA牽手《聽姐說》，可以說是其在綜藝領(lǐng)域的又一次出圈試水。作為當(dāng)前最主流的文化消費(fèi)之一，觀看綜藝節(jié)目已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｎ幕畹闹匾M成。近年來，伴隨真人秀浪潮的勃興與迭代，綜藝節(jié)目之于普羅大眾的影響深入，并構(gòu)成以年輕受眾為核心向外輻散的更廣譜傳播。

年輕受眾是當(dāng)前構(gòu)筑綜藝市場消費(fèi)的有生力量，面向年輕人的取材、創(chuàng)作和傳播都具有現(xiàn)實(shí)價(jià)值。

但是，不能讓消費(fèi)者真正滿意的產(chǎn)品來支撐品牌宣傳，就無法形成價(jià)值上的認(rèn)同。綜藝營銷、體育營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷……這不過是TATA木門在品牌建設(shè)過程中一些方法，其真正的核心在于對(duì)產(chǎn)品、對(duì)木門的專注。靜音是這樣，防火門是這樣，今天的降噪門同樣也是這樣。

TATA木門|降噪門從“專利45度斜口隔音技術(shù)”到跨介質(zhì)物理方式降噪的橋洞力學(xué)板材料的使用，為用戶打造品質(zhì)安靜的空間，解決整體家居環(huán)境的噪音問題，年輕、時(shí)尚、品質(zhì)、專業(yè)，形神兼?zhèn)?。如今，牽手芒果TV，勇敢打破邊界，再次破圈，《聽姐說》——聽“TA”說，讓居者自由發(fā)聲。

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