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上海社科院姜衛(wèi)紅:未來(lái)在哪,“我愛(ài)我家”就在哪

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2021年04月02日 11:01

　　作者簡(jiǎn)介：姜衛(wèi)紅，上海社會(huì)科學(xué)院學(xué)者，上海品牌發(fā)展研究中心創(chuàng)始人、執(zhí)行主任，主持中心工作，同時(shí)系長(zhǎng)江三角洲城市經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)會(huì)品牌建設(shè)專業(yè)委員會(huì)創(chuàng)始秘書長(zhǎng)，主持品專委日常工作。長(zhǎng)江三角洲城市經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)會(huì)旅游專業(yè)委員會(huì)秘書長(zhǎng)。

　　這是一個(gè)新名詞快速疊加的時(shí)代，例如數(shù)字經(jīng)濟(jì)、知識(shí)經(jīng)濟(jì)、智能經(jīng)濟(jì)、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)和品牌經(jīng)濟(jì)等，而其背后的支撐是技術(shù)以及由此帶來(lái)的理念以及產(chǎn)業(yè)形態(tài)的快速變化。只有抓住這種變化，并且更進(jìn)一步獲得文化要素的升華，在獲得中同時(shí)獲取雙重馬太效應(yīng)（即經(jīng)濟(jì)價(jià)值的馬太效應(yīng)以及精神價(jià)值的馬太效應(yīng)），才能成為變化的真正受益者。而上述馬太效應(yīng)正是品牌價(jià)值的體現(xiàn)。我愛(ài)我家品牌升級(jí)顯然是為獲得這樣的品牌價(jià)值。從其所做工作看，是在踐行長(zhǎng)期品牌管理，以獲取長(zhǎng)期品牌價(jià)值為目的。

　　目前，我國(guó)房產(chǎn)中介競(jìng)爭(zhēng)極其激烈，從一線城市小區(qū)周圍房產(chǎn)門店的變化可見(jiàn)一斑，作為連接市場(chǎng)與客戶的橋梁，我愛(ài)我家從創(chuàng)立至今已有21年，從北京朝陽(yáng)區(qū)甜水園第一家門店、幾名員工，到現(xiàn)如今業(yè)務(wù)覆蓋22個(gè)國(guó)內(nèi)大中型城市，門店超3600家，5萬(wàn)多名員工的行業(yè)頭部企業(yè)，諸多小區(qū)周圍房產(chǎn)中介門店中的常青樹(shù)，擁有一定品牌影響力，成為我國(guó)房產(chǎn)中介行業(yè)的重要引領(lǐng)者和顛覆者。在此基礎(chǔ)上，面向未來(lái)，它以年輕化為迭代方向，實(shí)施品牌新戰(zhàn)略，形成百城萬(wàn)店規(guī)模，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)化轉(zhuǎn)型，對(duì)此應(yīng)更有效地實(shí)現(xiàn)品牌升級(jí)，讓品牌形象在傳承與創(chuàng)新中煥然一新。顯然我愛(ài)我家這次品牌升級(jí)不僅僅限于這些目的。

　　首先體現(xiàn)在品牌策略上。它通過(guò)深入研究當(dāng)下走紅的一流的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)品牌形象以及傳統(tǒng)連鎖餐飲品牌更新的典范，例如京東、蘇寧和肯德基等，對(duì)標(biāo)行業(yè)其他房產(chǎn)中介品牌，在差異化上下功夫，力避同質(zhì)化，又深度契合自身與生俱來(lái)以及行業(yè)的品牌氣質(zhì)，及其品牌訴求。它旗幟鮮明地將我愛(ài)我家品牌定位為“美好居住平臺(tái)”，以此開(kāi)啟這個(gè)世界美好生活新時(shí)代，以“傳遞愛(ài)、幸福家”為核心價(jià)值，以“讓家更美好”為品牌主張，其核心關(guān)鍵詞“愛(ài)家”，無(wú)疑是對(duì)中國(guó)人傳統(tǒng)的以家庭為重的價(jià)值主張新的弘揚(yáng)。

　　其次體現(xiàn)為品牌形象設(shè)計(jì)的精心選擇上，使“愛(ài)家”得到完美的具象化表達(dá)。它千挑萬(wàn)選以大象為新LOGO的意象之源，匠心獨(dú)運(yùn)，將人類寄托于大象身上的全部美好的文化內(nèi)涵，充分地移用為我愛(ài)我家的品牌文化內(nèi)涵。大象是古老的，是生命力長(zhǎng)盛的代表，作為文化圖騰，它又代表著吉祥、地位、神圣、尊貴、財(cái)富和長(zhǎng)久等，以此喻家，這樣的家能不令人向往而生愛(ài)嗎！在具體創(chuàng)意設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)者充分抓住大象頭部特征，抽象成房屋形狀，眼睛所處位置，似房屋的窗戶，使其房屋特征更加突出，既有物質(zhì)形態(tài)家的感覺(jué)，又有心靈之家的感覺(jué)。線條簡(jiǎn)潔、流暢，僅為一條線的勾勒，一個(gè)點(diǎn)的著墨，把角處理為微圓形，從細(xì)節(jié)處體現(xiàn)家的溫潤(rùn)，有著對(duì)家人的充分尊重、體貼、呵護(hù)，深得現(xiàn)代品牌設(shè)計(jì)真諦。

　　此外，還體現(xiàn)為對(duì)吉祥物的選擇上。它選擇以大象為吉祥物，年輕態(tài)的小公象造型憨態(tài)可掬，與我愛(ài)我家以年輕化的精準(zhǔn)客戶對(duì)象相對(duì)應(yīng)。吉祥物頭部造型與LOGO的頭部造型相似，也為屋頂。對(duì)于LOGO的延伸使用以及色彩組合，也做了體系安排。這樣從其品牌價(jià)值主張到品牌形象的符號(hào)化表達(dá)，從LOGO形態(tài)至吉祥物形態(tài)，再到內(nèi)涵提煉，高度一致，高度聚焦，品牌的整體性、時(shí)代感、年輕態(tài)不言而喻，對(duì)客戶勢(shì)必形成新的視覺(jué)識(shí)別，進(jìn)而帶來(lái)全新的品牌認(rèn)知以及品牌感知，拉近心理距離。當(dāng)然要有效地實(shí)現(xiàn)這些效果，還需要在品牌傳播以及品牌服務(wù)等方面持續(xù)發(fā)力。

　　我愛(ài)我家通過(guò)這次品牌升級(jí)，其企業(yè)品牌資產(chǎn)無(wú)疑將更為厚重，同時(shí)也將對(duì)行業(yè)品牌資產(chǎn)帶來(lái)增量，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)品牌整體升級(jí)，對(duì)其他行業(yè)品牌升級(jí)、企業(yè)品牌升級(jí)必然帶來(lái)良好啟迪。

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