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飆驅(qū)萬億軟裝市場，紅星美凱龍武漢引燃高端整體軟裝峰會

來源：家居百科時間：2021年04月10日 00:00

“今天是個非常有紀(jì)念意義的日子。我們感受到了武漢的朝氣蓬勃。”

“行業(yè)再小也是大，企業(yè)再大也是小，只有大家做好行業(yè)，各個軟裝企業(yè)才能做得更好！”

“如果我們沒有裝飾，那生活也許是無趣的。”

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4月8日，在英雄城市武漢重啟一周年之際，為助力湖北人民蝶變重生，擁抱品質(zhì)新生活！紅星美凱龍攜手全球20多家頭部軟裝品牌空降武漢，全面開啟“2021第二屆中國高端整體軟裝峰會”首站武漢站，這也是紅星美凱龍重運(yùn)營戰(zhàn)略在品類深耕和區(qū)域攻略層面的再一次落地。

活動中，包含艾是、柏克利、德國艾仕、德國瑪堡、菲瑪、格萊美、紅寶石、嘉寶莉、卡百利、可羅雅、蔻帝、蘭客廳、領(lǐng)繡，美登斯、三棵樹、特普麗、威羅·意大利、雅琪諾、伊伊布舍，和特邀品牌朗飾、米蘭、如沐家，武漢設(shè)計聯(lián)盟學(xué)會，湖北省各地經(jīng)銷商，以及紅星美凱龍大營運(yùn)中心軟裝事業(yè)部、湖北省營發(fā)中心、湖北省各大商場等近300多位頭部軟裝行業(yè)代表、媒體記者參加了本次大會。

共話行業(yè)新趨勢共譜行業(yè)新篇章

2021年，伴隨著消費(fèi)升級和新生代消費(fèi)群體的崛起，人們對家居環(huán)境要求越來越高，時尚個性的軟裝行業(yè)邁入了真正的高速發(fā)展期。與此同時，品牌化、整案設(shè)計、差異化創(chuàng)新等漸漸成為主導(dǎo)2021年軟裝行業(yè)發(fā)展趨勢的三大關(guān)鍵詞。全球軟裝品牌廠商和經(jīng)銷商因此迎來前所未有的發(fā)展新機(jī)遇。而如何才能抓住這一波機(jī)遇，成為所有軟裝從業(yè)者必須面對的新課題。

（紅星美凱龍湖北省營發(fā)中心總經(jīng)理梁海楠致開場辭）

紅星美凱龍湖北省營發(fā)中心總經(jīng)理梁海楠稱，從武漢到湖北，正式進(jìn)入了換擋加速的新周期。對此，紅星美凱龍湖北地區(qū)將計劃通過強(qiáng)化包含消費(fèi)者、工廠、經(jīng)銷商、政府/行業(yè)和員工5大口碑，和打造全國軟裝陳設(shè)館標(biāo)桿等舉措，幫助更多的軟裝品牌廠商和經(jīng)銷商，抓住江城武漢重燃發(fā)展契機(jī)，與紅星美凱龍一起開拓更大的未來。

（特普麗總經(jīng)理楊帆分享行業(yè)感想）

為什么到今天沒有出現(xiàn)一家軟裝上市公司？特普麗總經(jīng)理楊帆表示，核心是行業(yè)統(tǒng)一價值觀不夠，行業(yè)底線守得不好，造成良莠不齊。行業(yè)再小也是大，企業(yè)再大也是小，只有大家做好行業(yè)，堅守有序誠信經(jīng)營底線，這樣每個軟裝企業(yè)才能做得更好。

在德國艾仕董事長董紅強(qiáng)看來，現(xiàn)在的消費(fèi)者需求只有一個，要把家居環(huán)境變得更美，要把整體軟裝變得更美，所以我們工廠應(yīng)該轉(zhuǎn)型整體軟裝，為消費(fèi)者提供一站式解決方案，幫助消費(fèi)者解決墻面美學(xué)問題，帶來流行趨勢，也賦能經(jīng)銷商，產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益，賣出我們的產(chǎn)品。

談及行業(yè)趨勢，卡百利董事長王輝也認(rèn)為，每個人有每個人的生活方式，尤其是年輕的新生代，他們要的不一定是最貴的，但一定是性價比最高的、最省事的。所以在萬億軟裝風(fēng)口之下，每個軟裝企業(yè)必須要有整裝思維，通過整合開源實(shí)現(xiàn)未來的合作共贏。

（HOWONE MAX DESIGN STUDIO浩壹設(shè)計工作室主持人湖北大學(xué)藝術(shù)學(xué)院副教授/碩士導(dǎo)師、武漢設(shè)計聯(lián)盟學(xué)會秘書長沈勁夫）

在行業(yè)設(shè)計趨勢方面，HOWONE MAX DESIGN STUDIO浩壹設(shè)計工作室主持人、湖北大學(xué)藝術(shù)學(xué)院副教授/碩士導(dǎo)師、武漢設(shè)計聯(lián)盟學(xué)會秘書長沈勁夫指出，從人居環(huán)境角度而言，如果我們沒有裝飾，那生活也許是無趣的。對于所有軟裝從業(yè)者而言，年輕化、整案一站式服務(wù)、讓建材品牌時裝化和時尚化、堅持空間陳設(shè)的重要性4大方面將是軟裝未來最值得關(guān)注的點(diǎn)。

高舉三大舉措，為廠商、經(jīng)銷商深耕華中市場保駕護(hù)航

活動中，現(xiàn)場所有軟裝參會嘉賓都認(rèn)為高端整體軟裝是大勢所趨，跟不跟已經(jīng)不是選擇題，而是必做題。怎么做？成為本次大會的關(guān)注焦點(diǎn)。

（7位行業(yè)大咖論道高端整體軟裝發(fā)展趨勢）

對此，三棵樹裝飾漆總經(jīng)理劉元秀表示，為了協(xié)同華中地區(qū)經(jīng)銷商共同發(fā)展，在市場布局方面，目前三棵樹已在湖北成立了新公司。同時，在產(chǎn)品方面，三棵樹已搭建完成集民用涂料、藝術(shù)漆、工程涂料、防水于一體的綜合性涂料的產(chǎn)品矩陣，而在品牌方面，通過多年積淀，三棵樹品牌理念早已深入人心并廣為流傳。

談及如何幫助經(jīng)銷商打造門店的品牌力，紅寶石總經(jīng)理凌厲認(rèn)為，品牌力主要是提升經(jīng)銷商商品的購買力，把企業(yè)文化賦予到商品中。

同樣，蘭客廳 CEO李偉航也指出，對于消費(fèi)者來說，一是信賴感，二是安全感。如何做到？歸結(jié)為四點(diǎn)：有明確的品牌定位、明確的行業(yè)地位、高質(zhì)量的產(chǎn)品品質(zhì)、借助零售商完成權(quán)威的品牌背書。

現(xiàn)場，紅星美凱龍大營運(yùn)中心軟裝事業(yè)部總經(jīng)理萬莉蕓表示，2021年，為賦能全球軟裝品牌工廠、經(jīng)銷商深耕華中市場保駕護(hù)航，紅星美凱龍軟裝品類將推出三大重磅運(yùn)營舉措。

一，將通過聯(lián)合全球軟裝品牌廠商簽約《中國軟裝品牌聯(lián)合公約》，重建“一品一店”行業(yè)門店誠信經(jīng)營新秩序，推動行業(yè)有序快速發(fā)展，協(xié)助全球軟裝品牌廠商邁向集中化，為更多的優(yōu)質(zhì)品牌經(jīng)銷商創(chuàng)造更大的展銷機(jī)會，提供更大的經(jīng)營舞臺。

二，將通過力推2021年軟裝新戰(zhàn)略規(guī)劃：全面打造“十城百店高端軟裝陳設(shè)館”，即在全國挑選十個城市的核心商場，武漢為首批城市，在樓層、區(qū)位、品類、品牌、店態(tài)進(jìn)行重新定位，同時利用軟裝峰會2.0，神鋪打造等營銷活動，行業(yè)優(yōu)秀軟裝品牌以及區(qū)域優(yōu)秀經(jīng)銷商的加持，重點(diǎn)打造5000方以上的軟裝陳設(shè)館。預(yù)計到2022年，紅星美凱龍還將以這十城的軟裝館為標(biāo)桿，在全國50個商場進(jìn)行復(fù)制。2023年，將實(shí)現(xiàn)高端軟裝生活在全國的全面覆蓋，成為全國提供高端軟裝、整體軟裝消費(fèi)的第一場所。通過打造軟裝陳設(shè)館，給軟裝從業(yè)者提供更大的展示及銷售平臺，給消費(fèi)者提供更好更豐富的整案軟裝消費(fèi)平臺。

三，2021年，紅星美凱龍將加速推進(jìn)軟裝煥新服務(wù)，通過在全國226個城市309家紅星美凱龍商場為顧客提供軟裝類商品的維保服務(wù)項目，以此來改變消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，從過去的可有可無軟裝消費(fèi)轉(zhuǎn)向家居消費(fèi)重心，引導(dǎo)消費(fèi)認(rèn)知改變生活質(zhì)量，最終改寫軟裝消費(fèi)周期。

（數(shù)十家經(jīng)銷商與湖北各市商場進(jìn)行入駐簽約儀式）

現(xiàn)場，除了發(fā)布上述重磅舉措之外，紅星美凱龍還舉行了湖北地區(qū)經(jīng)銷商簽約儀式。最終，湖北地區(qū)軟裝經(jīng)銷商共計完成簽約店面33個，簽約面積達(dá)到6900多平方米；儲備店面達(dá)到15個，儲備面積達(dá)到3500多平方米，商場簽約入駐率再創(chuàng)近幾年新高。

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