2021年第一季度小家電市場(chǎng)盤(pán)點(diǎn)
??2021年Q1算是我們?cè)谛鹿谝咔橐詠?lái),進(jìn)入新一年的第一個(gè)節(jié)點(diǎn),去年開(kāi)年的疫情爆發(fā)、春節(jié)的錯(cuò)峰等原因使得Q1這個(gè)節(jié)點(diǎn)的整體數(shù)據(jù)相對(duì)更具有說(shuō)明性。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)2021Q1全渠道推總數(shù)據(jù)顯示廚房小家電(電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆?jié){機(jī)、破壁機(jī)、攪拌機(jī)、榨汁機(jī)、電水壺、煎烤機(jī)、電蒸燉鍋、養(yǎng)生壺)共計(jì)11個(gè)品類(lèi)零售額137.1億元,同比提升2.6%;零售量6395.8萬(wàn)臺(tái),同比提升2.1%。其中據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線(xiàn)上渠道推總數(shù)據(jù)顯示上述11品類(lèi)零售額96.1億元,同比提升6.8%;零售量5456.5萬(wàn)臺(tái),同比提升5.2%;上述11品類(lèi)線(xiàn)下零售額41.0億元,同比下降5.9%;零售量939.3萬(wàn)臺(tái),同比下降12.6%。從這一數(shù)據(jù),我們總結(jié)(以下內(nèi)容皆圍繞奧維所監(jiān)測(cè)上述小電品類(lèi)加以分析)Q1以下幾大觀點(diǎn):
??大盤(pán)疲弱:線(xiàn)上小幅提升,線(xiàn)下相對(duì)疲弱,廚房小電表現(xiàn)未盡人意
??未盡人意之處,表現(xiàn)在線(xiàn)下渠道,可想對(duì)于線(xiàn)下渠道來(lái)說(shuō),對(duì)比于去年Q1是新冠疫情最為嚴(yán)重的時(shí)刻線(xiàn)下門(mén)店多數(shù)關(guān)閉,消費(fèi)者足不出戶(hù),并且消費(fèi)者消費(fèi)信心相對(duì)低迷。預(yù)想今年線(xiàn)下同比會(huì)有大幅上升,但卻迎來(lái)-5.9%這樣的數(shù)字,差強(qiáng)人意。
渠道持續(xù):消費(fèi)習(xí)慣的培養(yǎng)及消費(fèi)力度的減弱,促使線(xiàn)上占比再度提升
??從外部發(fā)展來(lái)看,隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速滲入,線(xiàn)上發(fā)展越發(fā)成熟直播電商通過(guò)全網(wǎng)低價(jià)及個(gè)人魅力高效營(yíng)銷(xiāo),不夸張的說(shuō)一次購(gòu)買(mǎi)多件小家電儲(chǔ)存的消費(fèi)者也很多;加之社交電商深入種草引流使得一些新興品類(lèi)快速發(fā)展。從內(nèi)部來(lái)看,小家電本身單價(jià)低,體積小,免安裝,高顏值以及提升幸福感適合消費(fèi)者沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi)的屬性使得線(xiàn)上在2020年進(jìn)一步的提升,到2021年毋庸置疑,消費(fèi)者線(xiàn)上購(gòu)物的習(xí)慣已然有所形成,特別是相對(duì)底線(xiàn)的城市平日多數(shù)依賴(lài)線(xiàn)下實(shí)體店購(gòu)物,但在疫情之時(shí)被迫使用線(xiàn)上購(gòu)物,同樣體會(huì)到線(xiàn)上購(gòu)物均價(jià)相對(duì)較低且送貨到家較為便捷,這也是線(xiàn)下渠道銷(xiāo)售占比沒(méi)有提升的主要原因之一。
??價(jià)格保守:雖成本上升,但競(jìng)爭(zhēng)激烈,各品牌拼內(nèi)存,“打”價(jià)格保守戰(zhàn)
??開(kāi)年以來(lái)上游原材料價(jià)格提升之事已經(jīng)廣為流傳,家電行業(yè)漲價(jià)潮呼聲四起,但對(duì)于小家電行業(yè)來(lái)說(shuō),漲價(jià)風(fēng)卻相對(duì)并沒(méi)有十分明顯。主要原因是其一:小電銷(xiāo)售渠道主要集中在線(xiàn)上;其二:多品牌進(jìn)入,競(jìng)爭(zhēng)激烈;其三,小電產(chǎn)品原材料用量相對(duì)較小等。綜上幾個(gè)原因使得目前多數(shù)小電品牌還屬于觀望之中,價(jià)格上升較為保守。
??區(qū)域兩級(jí):一線(xiàn)城市北京、上海均價(jià)及購(gòu)買(mǎi)力“雙力齊增”
??我們將省份的份額變化作為橫坐標(biāo)粗略認(rèn)為是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力,將縱坐標(biāo)設(shè)置為均價(jià)的增幅制圖發(fā)現(xiàn)一線(xiàn)城市北京上海等,均價(jià)及購(gòu)買(mǎi)力“雙力齊增”。
??洗牌初現(xiàn):大品牌發(fā)力,中尾品牌受壓,后“疫”癥二次轉(zhuǎn)變
??新興小家電以及料理烘焙類(lèi)小家電在2020年紅利爆棚,多數(shù)品牌加入其中,擠占頭部品牌份額。隨之,大品牌加速發(fā)展線(xiàn)上渠道,使得中尾部品牌承壓前行。
??綜上來(lái)看,小家電2021Q1后“疫”癥初現(xiàn),規(guī)模增長(zhǎng)疲弱,均價(jià)上調(diào)保守,未來(lái)還看“內(nèi)創(chuàng)外出”。在過(guò)去的AWE和各企業(yè)的新品發(fā)布會(huì)上,我們看到許多新興的物種進(jìn)入到消費(fèi)者視野中來(lái),例如集成化產(chǎn)品智能烹飪機(jī)器人,以及一些其他一些新奇便捷的破局重組產(chǎn)品呼聲不斷,預(yù)計(jì)未來(lái)會(huì)迎來(lái)市場(chǎng)的新增量。但是,對(duì)于上述多數(shù)傳統(tǒng)品類(lèi)來(lái)說(shuō)仍是消費(fèi)者廚房使用的剛需所在,市場(chǎng)需求仍在,仍然需要我們的不斷創(chuàng)新。
??(來(lái)源:奧維云網(wǎng))
相關(guān)知識(shí)
2021年第一季度小家電市場(chǎng)盤(pán)點(diǎn)
推出數(shù)十款小家電產(chǎn)品,樂(lè)扣能敲開(kāi)千億小家電市場(chǎng)大門(mén)?
推出數(shù)十款小家電產(chǎn)品,樂(lè)扣樂(lè)扣能敲開(kāi)千億小家電市場(chǎng)大門(mén)?
2021干衣機(jī)開(kāi)年市場(chǎng)盤(pán)點(diǎn):品牌集中度高,海爾份額增速雙第一
簡(jiǎn)訊 | 樂(lè)扣進(jìn)軍中國(guó)小家電市場(chǎng)
羅萊生活:公布2020年度業(yè)績(jī)快報(bào)和2021年第一季度業(yè)績(jī)預(yù)告
網(wǎng)紅小家電增速回落 “火爆”勝景難以為繼
小家電行業(yè)的韌性與反脆弱性
網(wǎng)紅不斷 小家電市場(chǎng)火爆
2021年中國(guó)家電市場(chǎng)十大預(yù)判
網(wǎng)址: 2021年第一季度小家電市場(chǎng)盤(pán)點(diǎn) http://m.motorhomedigest.com/newsview39558.html
推薦即時(shí)動(dòng)態(tài)
- 1屬鼠和屬兔的合不合 屬鼠的和 15637
- 2自建房造價(jià)多少錢(qián)一平米 2 9716
- 3大角鹿瓷磚 5551
- 4驪住水科技第四屆進(jìn)博會(huì)訪(fǎng)談實(shí) 5173
- 5愛(ài)情數(shù)字代表的意思大全 戀愛(ài) 5096
- 6天天315,品質(zhì)365!看聯(lián) 4846
- 7盧森地板2022新品觸感系列 4612
- 8世外康養(yǎng) 設(shè)計(jì)中國(guó)度假式居家 4358
- 9屬雞男與屬鼠女相配嗎 屬雞男 4330
- 10愛(ài)游戲聯(lián)手馬技俱樂(lè)部,開(kāi)拓全 4160
- 家庭裝修全攻略:硬裝與軟裝的和諧交響曲
- 雙十一購(gòu)物節(jié)智能馬桶選購(gòu)保姆級(jí)攻略,看這
- 淋浴房挑選全攻略:法恩莎Nova諾瓦65
- 裝修主材購(gòu)買(mǎi)指南——選購(gòu)技巧/購(gòu)買(mǎi)時(shí)間/
- 裝修主材購(gòu)買(mǎi)攻略:選材技巧+最佳時(shí)機(jī)+報(bào)
- 隱蔽工程避坑指南,聯(lián)塑攻略快快碼?。?/a>
- 家裝干貨 | 防水材料選購(gòu)攻略,聯(lián)塑讓愛(ài)
- Qrua巢物雙11攻略來(lái)襲,預(yù)售免定金,
- 智能坐便器選購(gòu)攻略:法恩莎×蘭博基尼聯(lián)名
- 武漢新房除甲醛攻略,一文讀懂如何正確治理