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namei納美啟動品牌升級戰(zhàn)略，專注口腔健康美！

來源：家居百科時間：2021年04月22日 14:35

??變，是這個時代唯一不變的準(zhǔn)則。

??中國經(jīng)濟(jì)大裂變時期，新一代消費(fèi)客群崛起，新技術(shù)賦能消費(fèi)場景塑造，零售舊生態(tài)正在被重塑，新消費(fèi)時代已經(jīng)到來。在這個機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的時代，只有以開放的心態(tài)迎接變化，才能跟上時代發(fā)展的步伐。

??近日，高端口腔護(hù)理品牌——納美對品牌VI形象做了一次全面升級，啟用全新的logo和品牌定位“專注口腔健康美”，開啟品牌煥新升級的新階段。

??但這種迭代并非自我否定，而是納美對過往的又一次傳承與超越。

??01消費(fèi)升級帶動品牌升級

??在納美看來，品牌升級迭代是必然趨勢，這是市場消費(fèi)升級、大眾審美提升助推的結(jié)果。

??根據(jù)《2020年口腔醫(yī)療白皮書》解讀，“顏值經(jīng)濟(jì)”成為加速口腔行業(yè)繁榮的重要因素。牙齒不夠白、牙齒不整齊、笑容等與口腔“美”相關(guān)的問題，成為了消費(fèi)者主要困擾的難題。另據(jù)市場調(diào)研顯示，從注重清潔保持口腔健康，到關(guān)注美齒強(qiáng)調(diào)顏值提升，消費(fèi)者的口腔護(hù)理需求不斷進(jìn)階，以口腔健康為基礎(chǔ)的美齒經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)巨大的消費(fèi)趨勢。同時，隨著消費(fèi)升級，消費(fèi)者的審美不斷提高，對“好產(chǎn)品”的標(biāo)準(zhǔn)也變得越來越挑剔和苛刻。

??面對新的消費(fèi)訴求和新消費(fèi)場景，納美重新梳理品牌定位，以“專注口腔健康美”作為全新定位，同時在產(chǎn)品外觀和產(chǎn)品功能上進(jìn)行優(yōu)化升級，以高創(chuàng)新、高品質(zhì)的產(chǎn)品贏得消費(fèi)者的“芳心”。

??在外觀上，納美旗下美白護(hù)理、牙齦護(hù)理、清新護(hù)理三大家族全系換膚，以全新的面貌進(jìn)入消費(fèi)者視野，積極迎合消費(fèi)群體的喜好和需求，開啟品牌發(fā)展新階段。而在近期，納美小蘇打系列牙膏正式亮相終端，色彩明快的新包裝給消費(fèi)者留下了深刻印象，全新的產(chǎn)品體驗受到了市場的高度認(rèn)可。

??在產(chǎn)品功能上，以納美小蘇打牙膏為例，2.0配方三維度精致美白，有效潔白牙齒；億萬食品級小蘇打分子，快速擴(kuò)散，細(xì)致無死角到達(dá)，360°包圍溶解清潔；HAP仿生材料，打造潔白隔離屏障，抵御色斑附著，守護(hù)牙齒凈白；溫和磨料，精致拋光，不傷害牙釉質(zhì)，呵護(hù)牙齒健康。

??02品牌升級是戰(zhàn)略部署第一步

??納美，專注口腔健康領(lǐng)域16年，創(chuàng)新研發(fā)牙膏、牙刷等口腔護(hù)理產(chǎn)品。

??自2005年成立以來，納美堅持以技術(shù)創(chuàng)新為基點(diǎn)，以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，先后推出納美抗菌系列牙刷和納美小蘇打系列牙膏，產(chǎn)品具有“健康、安全、有效”的特性，在市場具備良好的表現(xiàn)力，是名副其實(shí)的國貨之光。

??這一次，納美踏上全新的品牌升級之路，在打造簡潔、時尚的視覺風(fēng)格的同時，從產(chǎn)品包裝、內(nèi)涵、營銷等多個觸點(diǎn)，賦予品牌年輕化、創(chuàng)新力的屬性。在渠道方面，納美也在積極借助各類社交媒體和新型網(wǎng)絡(luò)工具，通過創(chuàng)新立體化的線上線下運(yùn)營模式，助力終端實(shí)現(xiàn)專業(yè)轉(zhuǎn)化，向更高更好的目標(biāo)進(jìn)發(fā)。

??可以說，這是納美全面、系統(tǒng)，由內(nèi)而外的品牌升級，背后也寓意著納美愿肩負(fù)“依托科技和創(chuàng)新的力量，美化消費(fèi)者的生活”的使命，持續(xù)為消費(fèi)者帶來更優(yōu)質(zhì)的口腔護(hù)理體驗！

??2021年，納美品牌的升級只是品牌戰(zhàn)略部署的第一步。在未來，納美將多方面進(jìn)行優(yōu)化迭代，從科技生活、體驗設(shè)計、品質(zhì)完善多個維度，為消費(fèi)者帶來專業(yè)、優(yōu)質(zhì)的口腔護(hù)理方案，以科技創(chuàng)新賦能口腔護(hù)理行業(yè)。

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