XR黑科技賦能家居,箭牌讓世界看見“中國質(zhì)造”
受疫情影響延期的世博會(huì)即將回歸(2021.10.1-2022.3.31),此次迪拜世博會(huì)中國館以“構(gòu)建人類命運(yùn)共同體,創(chuàng)新和機(jī)遇”為主題,將重點(diǎn)展示我國科技、信息、教育、交通等領(lǐng)域的技術(shù)成果和發(fā)展理念。在這場(chǎng)集合全球領(lǐng)先技術(shù)的盛會(huì)正式到來之前,一場(chǎng)來自中國品牌的發(fā)布會(huì),率先讓人領(lǐng)略到前沿創(chuàng)新科技的魅力。
首先,發(fā)布會(huì)的主角來自家居圈,運(yùn)用前沿技術(shù)顛覆了往常大眾對(duì)于傳統(tǒng)行業(yè)的刻板認(rèn)知;其次,期間酷炫無比的交互體驗(yàn),是后疫情時(shí)代線上發(fā)布會(huì)為數(shù)不多的創(chuàng)新之舉;再者,吹響“大國品質(zhì) 世界之選”新號(hào)角,與國際領(lǐng)先品牌同臺(tái)競(jìng)技。
以上種種突破,皆來自于“全球智慧家居大家”箭牌的大手筆,如此處處敢于先,才擔(dān)得起引領(lǐng)家居行業(yè)潮流發(fā)展的重任。在這場(chǎng)發(fā)布會(huì)背后,傳統(tǒng)家居企業(yè)在品牌營銷新時(shí)代的探索與創(chuàng)新可見一斑。
碰撞:當(dāng)家居遇上科技
在這個(gè)信息爆炸、網(wǎng)紅成群的時(shí)代,發(fā)布會(huì)作為品牌軟硬實(shí)力展現(xiàn)的重要節(jié)點(diǎn),如何讓受眾耳目一新記憶深刻,特別是疫情導(dǎo)致線下場(chǎng)景的缺乏,如何創(chuàng)造體驗(yàn)良好的線上營銷場(chǎng)景,讓產(chǎn)品取得更有效的注意力,此時(shí)XR(擴(kuò)展現(xiàn)實(shí))技術(shù)凸顯出優(yōu)勢(shì)。
4月13日,國內(nèi)家居行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)之一的箭牌,完成了XR技術(shù)在家居行業(yè)的發(fā)布會(huì)首秀,率先為傳統(tǒng)家居行業(yè)打開了“數(shù)字世界新入口”的大門,樹立了數(shù)字時(shí)代家居品牌營銷的范本。
作為影視舞臺(tái)場(chǎng)景中嶄露頭角的新鮮事物,高科技感、逼真感的XR技術(shù)完美演繹了箭牌迪拜世博新品的魅力,V8-星際Leo、S6-Relax超潔凈系列智能坐便器、雅菲系列恒溫花灑、江南系列廚衣衛(wèi)定制空間、高定純色系列瓷磚等產(chǎn)品“真實(shí)”地呈現(xiàn)在觀眾眼前,一改行業(yè)中新品發(fā)布會(huì)演示的單調(diào)常態(tài),產(chǎn)品演繹更加生動(dòng),更有效地觸達(dá)受眾。
隨著5G技術(shù)的逐步成熟,曾經(jīng)存在于我們頭腦之中的畫面正在衍變成 “看得見摸得到”的線上交互。以家居行業(yè)為例,消費(fèi)場(chǎng)景正逐步從線下實(shí)體店解放出來,通過移動(dòng)數(shù)據(jù)、VR技術(shù)逐步向云端偏移,而XR技術(shù)正在夯實(shí)這一體驗(yàn)。
“對(duì)于生活的美好請(qǐng)大膽想象,如何實(shí)現(xiàn)請(qǐng)交給我們。”這或許就是箭牌此次采用XR技術(shù)完成發(fā)布會(huì)的態(tài)度,同時(shí)也為家居行業(yè)的創(chuàng)新體驗(yàn)開創(chuàng)了新思路。
此番入駐2020迪拜世博會(huì)中國館,在被譽(yù)為世界經(jīng)濟(jì)、科技、文化的“奧林匹克”盛會(huì)中亮相,箭牌被權(quán)威認(rèn)可的產(chǎn)品創(chuàng)新技術(shù)更是不容置疑。據(jù)了解,作為中國實(shí)力與文化的展示窗口,中國館以“構(gòu)建人類命運(yùn)共同體——創(chuàng)新和機(jī)遇”為主題,突出展示中國在信息、科技、交通等領(lǐng)域的創(chuàng)新科技成果。
閉環(huán):線上與線下聯(lián)動(dòng)
作為打響世博年第一炮的箭牌新品發(fā)布會(huì),影響力超乎想象,成功覆蓋全球近50多個(gè)國家共15個(gè)語種,收獲海內(nèi)外直播觀看量727萬,直播間互動(dòng)量10萬+的驚人數(shù)據(jù)。截止4月20日,全網(wǎng)傳播量接近3.9億,一定程度上彰顯了品牌在國際上知名度和影響力。
在復(fù)雜多元的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中,最大的營銷問題是傳播問題。面對(duì)信息碎片化的情況,大范圍的“地毯式”曝光可以將信息觸達(dá)多圈層,有效地提升活動(dòng)傳播的聲量。對(duì)于本次箭牌家居·2021迪拜世博新品發(fā)布會(huì)來說,除了活動(dòng)本身亮點(diǎn)紛呈自帶傳播之外,箭牌在多渠道信息曝光、打造營銷閉環(huán)方面也是做足了功夫。
在“大國品質(zhì),世界之選”主題新品發(fā)布會(huì)前夕,作為代表中國的國際衛(wèi)浴品牌,箭牌采用漢語、英語、阿拉伯語3種語言進(jìn)行全球直播發(fā)布會(huì)預(yù)告,同時(shí)利用短視頻優(yōu)勢(shì),在抖音上聯(lián)動(dòng)多個(gè)百萬粉絲網(wǎng)紅同步預(yù)熱。除此之外,箭牌特別聯(lián)動(dòng)知名數(shù)碼博主在發(fā)布會(huì)直播時(shí)同步解讀—發(fā)布會(huì)亮點(diǎn)劇透。
作為2020年迪拜世博會(huì)中國館指定陶瓷潔具供應(yīng)商,箭牌結(jié)合世博會(huì)中國館主題的“點(diǎn)亮華夏之光”應(yīng)援行動(dòng),進(jìn)一步激發(fā)了廣大用戶的參與感,引導(dǎo)用戶關(guān)注世博會(huì)及箭牌新品發(fā)布會(huì)。
發(fā)布會(huì)后,除了國內(nèi)的權(quán)威媒體跟進(jìn)報(bào)道外,眾多美國知名媒體,如商業(yè)內(nèi)參、道瓊斯旗下的市場(chǎng)觀察等也紛紛進(jìn)行了報(bào)道。由此也可以看到,箭牌的品牌聲音和實(shí)力得以更廣泛地傳遞,同時(shí)也代表中國家居品牌將聲音傳遞到世界舞臺(tái)。
在社交媒體互動(dòng)方面,箭牌更是大手筆寵愛粉絲??窗l(fā)布會(huì)不過癮?沒問題,箭牌官方直接送錦鯉粉絲飛迪拜,現(xiàn)場(chǎng)感受最新科技給未來生活帶來的變化。最強(qiáng)中獎(jiǎng)攻略、旅行達(dá)人“導(dǎo)游帶團(tuán)”、生活省錢小妙招,來自箭牌官方的全方位安排,處處都體現(xiàn)出品牌對(duì)于粉絲的十分用心與寵愛。
除此之外,箭牌在即將到來的五一勞動(dòng)節(jié)期間,在門店全面上線本次發(fā)布會(huì)重磅亮相的黑科技新品,讓發(fā)布會(huì)中虛擬現(xiàn)實(shí)的產(chǎn)品真正走向消費(fèi)者的現(xiàn)實(shí)生活,增強(qiáng)受眾對(duì)于箭牌品牌和產(chǎn)品實(shí)力的感知與體驗(yàn)。
通過線上多輪傳播造勢(shì),為線下活動(dòng)引流,不僅能夠精準(zhǔn)觸及到目標(biāo)人群,更是加深受眾對(duì)品牌的記憶。線上傳播加線下體驗(yàn)的方式,讓箭牌打開了全域營銷的新格局。
擔(dān)當(dāng):從中國走向世界
中國市場(chǎng)之大,讓諸多品牌認(rèn)為只要贏得了中國市場(chǎng)就是贏得了全球市場(chǎng),事實(shí)上,中國品牌在國際的影響力增強(qiáng)得依賴每一個(gè)品牌的努力。面臨復(fù)雜的國際局勢(shì),每個(gè)有擔(dān)當(dāng)?shù)膰a(chǎn)品牌,都應(yīng)該積極勇敢地出圈,走向國際舞臺(tái)進(jìn)行試煉。
自2010年以來,中國品牌出海歷經(jīng)了貨品出海、跨境零售以及DTC品牌出海三個(gè)階段。隨著當(dāng)下品牌出海及價(jià)值輸出模式的風(fēng)靡,企業(yè)出海正在迎來高速增長的新機(jī)遇,越來越多中國品牌在全球市場(chǎng)展露鋒芒。據(jù)谷歌(Google)聯(lián)合凱度(Kantar)發(fā)布的“2020年BrandZ中國全球化品牌50強(qiáng)”數(shù)據(jù)顯示,中國全球化品牌50強(qiáng)增速為8%。
無疑,箭牌是眾多抓住機(jī)遇出海的品牌之一。積極響應(yīng)國家“一帶一路”倡議,米蘭世博會(huì)、迪拜世博會(huì),連續(xù)兩次結(jié)緣世博。除此之外,箭牌還前瞻性地布局海外市場(chǎng),先后在印尼、澳大利亞、塞內(nèi)加爾等地設(shè)立分公司,實(shí)現(xiàn)重點(diǎn)市場(chǎng)制造、營銷本土化;產(chǎn)品出口至美國、英國、澳大利亞、意大利等68個(gè)國家,實(shí)現(xiàn)以高品質(zhì)智能產(chǎn)品進(jìn)軍國際市場(chǎng)。
品牌全球化已成為常態(tài),國內(nèi)市場(chǎng)精耕細(xì)作成績斐然,出海穩(wěn)打穩(wěn)扎取得了階段性成績,箭牌更堅(jiān)定了走向全球市場(chǎng)的步伐與信心。從發(fā)布會(huì)傳遞出的信息來看,在全球品牌、全球渠道、全球產(chǎn)品三大全球戰(zhàn)略布局下,未來10年,箭牌將深耕“一帶一路”沿線國家,在全球180個(gè)國家建立箭牌經(jīng)銷商、專賣店,快速拓展海外市場(chǎng),穩(wěn)步實(shí)現(xiàn)箭牌家居全球化,全力打造國際一流的智慧家居整體解決方案提供商。作為中國衛(wèi)浴領(lǐng)軍者的箭牌顯然已規(guī)劃好走向全球的行軍路線。
在智慧家居角逐激烈的時(shí)代,創(chuàng)新、流量、出海被品牌主刻不容緩地安排進(jìn)了日程,品牌想要站穩(wěn)市場(chǎng),無疑要在這些要害之處下苦工。而放眼全球,國產(chǎn)品牌要獲得全球消費(fèi)者的青睞,優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、本土化渠道布局、品牌價(jià)值輸出三者融合,才有可能在全球市場(chǎng)開辟新藍(lán)海。
正如命名寓意希望和光明的“華夏之光”,中國館宛如“一帶一路”上的一盞明燈,為充滿機(jī)遇的未來照亮美好的前程。搭載世博會(huì)這一國際經(jīng)貿(mào)交流平臺(tái),騰訊、海爾、箭牌家居、科大訊飛等一眾中國優(yōu)秀企業(yè),將更好地向世界展現(xiàn)中國產(chǎn)品與服務(wù),傳遞中國品牌的價(jià)值,讓世界看見中國質(zhì)造。
責(zé)任編輯:niuliying相關(guān)知識(shí)
從中國制造到品牌出海,箭牌新一輪海外營銷來襲
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網(wǎng)址: XR黑科技賦能家居,箭牌讓世界看見“中國質(zhì)造” http://m.motorhomedigest.com/newsview40303.html
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