夢百合走進校園,實力出圈的背后是對青少年睡眠健康的重視
??Mlily夢百合&CBNData睡眠報告《安睡無壓力——國民睡眠健康趨勢洞察》顯示,超過七成國民在午夜24點后入睡,其中95后在24點后入睡人群占比均高于整體人群,同時,95后人群也更易因養(yǎng)成的熬夜習慣影響到睡眠質(zhì)量。
??年輕一代的睡眠問題伴隨著社會的飛速發(fā)展變得日益突出。
??2021年3月30日至5月22日,Mlily夢百合助力喜馬拉雅面向全國大學生舉辦國內(nèi)首屆校園播客大賽,與學生群體一起在聲音的世界里,尋找“0壓人生”。
??這也是國內(nèi)首個專為高校學生量身定制的播客賽事,為每一位熱愛生活的大學生提供表達秀場,讓每一份對世界對自我的態(tài)度都能被聽到。Mlily夢百合也率先聚焦大學生群體,在傳遞健康睡眠和深度睡眠的同時,再次將“壓力小,睡得好”的品牌理念推至高潮。
??強強聯(lián)合跨界出圈,實現(xiàn)市場聲量突圍
??在這場校園播客的賽事中,Mlily夢百合和喜馬拉雅通過高校社群、高校公眾號、高校微博、高校線下路演等,覆蓋線上和線下全維渠道,活動觸達200所高校、覆蓋廣州、杭州、南京、武漢、鄭州、沈陽等十余座城市,共300萬大學生。
??此次Mlily夢百合與喜馬拉雅強強聯(lián)合的跨界出圈活動,不僅為大學生年輕群體創(chuàng)造了更多社交的互動機會,激起更廣泛的互動漣漪,還進一步引發(fā)了人們對睡眠健康狀況的現(xiàn)象級討論和關注,從而建立了品牌與年輕用戶在空間上更感性的連接,更深度的互動。
??從傳播效果來看,Mlily夢百合與喜馬拉雅通過線上的“有聲FUN映廳”以及線下的路演等多個維度發(fā)力,實現(xiàn)市場聲量突圍,讓品牌在受眾群體中得到了高質(zhì)量的傳播,拓寬了校園播客活動的廣度和深度。
??聚焦學生睡眠健康,夢百合多次倡導“0壓校園”
??除了本次與喜馬拉雅合作的校園活動,Mlily夢百合對學生群體的關注已經(jīng)維持很久了。有不少學校高度關注學生的睡眠健康問題,與夢百合形成長期合作關系,持續(xù)采購夢百合床墊,致力于為學生們創(chuàng)造0壓睡眠環(huán)境。
??有數(shù)據(jù)顯示,大學生群體是眾多人群中睡得最遲也起得最遲的群體,平均入睡時間在凌晨十二點甚至更晚,平均起床時間則集中在早晨八點之后。為了更加精準、全面地覆蓋產(chǎn)品的使用人群,Mlily夢百合高度重視學生的睡眠健康,多次與高校校園平臺聯(lián)動,致力打造“0壓校園”。
??比如今日校園,這是一個主要為大學生提供學習、生活、就業(yè)等全方面優(yōu)質(zhì)服務的移動互聯(lián)網(wǎng)平臺。Mlily夢百合借助該平臺的校園紅人群、大使群、抖音、小紅書、快手等多個渠道招募高校KOL推廣0壓床墊,,為大學生群體提供更舒心的睡眠體驗。
??除此之外,Mlily夢百合還將體驗式營銷融入高校,在校園招募校園試睡體驗官,利用有針對性的調(diào)查問卷收集學生們關于睡眠的系列問題,將床墊送給學生試睡。在研究大學生寢室睡眠質(zhì)量的同時,運用收集到的信息改良睡眠產(chǎn)品,以求在有效緩解身體壓力和疲勞等功能上不斷精進和突破,真正做到產(chǎn)品立足用戶睡眠痛點,滿足用戶睡眠需求。
??Mlily夢百合還專注于校園公益,從關注青少年健康睡眠出發(fā),制定了“夢想充能計劃”,與河海大學展開合作,為大學生捐贈床墊及其他睡眠相關產(chǎn)品,讓更多學生能夠體驗到夢百合所倡導的0壓睡眠,給學生群體的健康睡眠多一份關愛,獻一份愛心。
??深耕學生群體,0壓賦能品牌打造高價值床墊
??一直以來,Mlily夢百合都對學生群體睡眠質(zhì)量特別地關注,希望能為他們的睡眠健康保駕護航,多年來,對年輕一代睡眠問題的關注已經(jīng)成為Mlily夢百合亮眼的品牌底色和無可替代的品牌符號。
??為了滿足年輕一代尤其是大學生群體的睡眠需求,Mlily夢百合在產(chǎn)品研發(fā)上不斷完善,打造出集匹配學生宿舍床大小的尺寸、符合年輕一代喜好的簡約大氣外觀和睡起來更舒適的0壓體驗感于一身的高性價比學生床墊。
??當然,要想引起新生代學生群體的共鳴,除卻品牌產(chǎn)品本身具備的硬實力,品牌營銷也要足夠好玩和有趣,才足以吸引年輕人的關注和傳播。而Mlily夢百合正是把握了這個心理,才能通過探索大學生的內(nèi)心訴求,找到貼合的消費場景,贏得他們的青睞。
??一方面,通過校園活動,Mlily夢百合聚焦“壓力”和“睡眠”,向學生們傳遞品牌0壓睡眠的概念,真正觸達和融入學生群體,在不知不覺中培養(yǎng)他們健康的生活方式;另一方面,近幾年市場上的“國潮風”興起正中學生群體的“下懷”,而作為民族品牌的Mlily夢百合恰巧有了策馬揚鞭的機會,推廣高價值的0壓國貨床墊,率先占領新的市場。
??縱觀而言,Mlily夢百合深耕學生群體無異于提前搶占了新生代消費群體的消費心智,通過多渠道、立體化的傳播,以及結合不同圈層的KOL和睡眠體驗官的真實分享案例,讓品牌“壓力小,睡得好”的核心理念得到有力傳播,最終提升產(chǎn)品口碑,擴大品牌影響力。
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