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土巴兔官宣新品牌代言人佟大為加速品牌升級(jí)步伐

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2021年04月26日 17:13

??“攤牌了！沒(méi)錯(cuò)，從今天起我又多了一個(gè)新角色——土巴兔裝修APP 品牌代言人，未來(lái)希望可以和土巴兔一起共筑美好家庭。”4月26日，隨著知名實(shí)力派演員佟大為發(fā)布微博，為期3天的代言人猜想活動(dòng)落幕，土巴兔也通過(guò)微博揭曉了全新代言人的真實(shí)身份。

知名實(shí)力派演員佟大為發(fā)布微博

??此番官宣時(shí)間點(diǎn)恰逢佟大為新劇《小舍得》熱播，該劇由佟大為、宋佳、張國(guó)立等一線演員主演，于4月11日在央視八套與東方衛(wèi)視雙臺(tái)上星播出，愛(ài)奇藝平臺(tái)同步更新。劇集的熱播為佟大為等主演帶來(lái)了極高的關(guān)注度，也讓土巴兔這波官宣聲勢(shì)到達(dá)了最高點(diǎn)。

??從粉絲畫像到品牌調(diào)性一次完美的代言匹配

??品牌要與代言人實(shí)現(xiàn)互相成就，離不開(kāi)一條黃金法則：永遠(yuǎn)選擇對(duì)品牌核心人群而言，最具匹配度，也最能體現(xiàn)品牌精神內(nèi)核的代言人。

??業(yè)內(nèi)人士分析，此次土巴兔簽約佟大為，代言人本身的“踏實(shí)、愛(ài)家、重視口碑、實(shí)力派”等標(biāo)簽與土巴兔“品質(zhì)、專業(yè)、靠譜”的品牌價(jià)值觀高度契合，借助代言人的影響力可以向外界再次強(qiáng)化土巴兔專業(yè)靠譜的品牌形象，讓代言成為一次對(duì)品牌理念的生動(dòng)詮釋。

??縱觀佟大為的過(guò)往作品，從《虎媽貓爸》里“逆來(lái)順受”的好老公到《愛(ài)的厘米》中的“理想男友”，再到這次《小舍得》中的“家庭協(xié)調(diào)員”，佟大為出演的作品多以生活、家庭題材為主，且飾演的角色身上帶著濃濃的“暖男”氣質(zhì)，這與土巴兔互聯(lián)網(wǎng)裝修平臺(tái)的“家庭”屬性也極為吻合。

佟大為

??從數(shù)據(jù)層面分析，據(jù)百度指數(shù)顯示，佟大為的粉絲群體年齡主要集中在20-39歲，這與土巴兔平臺(tái)的用戶年齡特征高度重合。而艾漫數(shù)據(jù)顯示，2021年2月，佟大為在男明星商業(yè)價(jià)值躥升榜中排名第七。

??此外，代言人還將發(fā)揮長(zhǎng)尾影響力。據(jù)公開(kāi)資料顯示，佟大為作品將于2021年陸續(xù)上線，由其主演的獻(xiàn)禮劇《功勛》預(yù)計(jì)將于年內(nèi)播出，佟大為還參演了建黨百年大片《1921》，該電影將于建黨節(jié)當(dāng)天上映，另外，其主演的伍佰導(dǎo)演作品《走進(jìn)新時(shí)代-緊急營(yíng)救》，也將在年內(nèi)上線。今年恰逢建黨100周年，佟大為參演的多部作品均為主旋律影視劇，全年性的劇集排期，在為佟大為本人帶來(lái)持續(xù)曝光度的同時(shí)，也將助力土巴兔品牌擴(kuò)散影響力。

??談及選佟大為作為代言人的原因，土巴兔相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，自創(chuàng)立以來(lái)，土巴兔一直致力于打造專業(yè)、靠譜的平臺(tái)形象，而憑演技拿下影帝，成功塑造了各種角色的佟大為，無(wú)論是形象、作品還是專業(yè)度、美譽(yù)度，他所具有的實(shí)力派屬性和愛(ài)家庭的標(biāo)簽，都與土巴兔品牌形象有著極高的契合度。

??品牌與產(chǎn)品全方位聯(lián)動(dòng) 土巴兔品牌升級(jí)大幕揭開(kāi)

??隨著全新品牌代言人的官宣，土巴兔也正式拉開(kāi)品牌升級(jí)的序幕，在官網(wǎng)、APP及線下等多種渠道同步更新了全新的品牌slogan“裝修就上土巴兔大平臺(tái)有保障”。

??與過(guò)去一版品牌slogan“裝修就上土巴兔，選裝修公司，查口碑，可以先裝修后支付！”相比，新版slogan在更加精煉的同時(shí)，也重點(diǎn)凸顯了保障二字，更明確地向外界傳遞了土巴兔的品牌定位與價(jià)值。據(jù)知情人士透露，土巴兔后續(xù)在品牌方面將有諸多動(dòng)作。

??記者發(fā)現(xiàn)，早在2020年11月，土巴兔就對(duì)用戶服務(wù)保障體系“裝修?！边M(jìn)行了全面升級(jí)，升級(jí)后的“裝修?！焙w先裝修后支付、新房驗(yàn)收、陪同簽約、全程質(zhì)檢等一系列保障措施，全方位滿足家裝用戶的需求。而這一系列舉措，無(wú)疑是在強(qiáng)化土巴兔的平臺(tái)保障屬性。

??在品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略的升級(jí)中，尋找合適的代言人是不可忽視的重要一環(huán)。如何以代言人作為“杠桿點(diǎn)”撬動(dòng)營(yíng)銷效能，已成為各大品牌的一大課題。

??此次官宣，土巴兔借由佟大為本身的國(guó)民度及親切感，將“大平臺(tái) 有保障”的品牌價(jià)值潛移默化地植入到用戶的心智中，持續(xù)深化品牌的烙印。據(jù)悉，土巴兔全新代言人廣告也將陸續(xù)出街投放，包括一二線城市公交廣告與戶外大屏廣告等。

??品牌營(yíng)銷持續(xù)發(fā)力創(chuàng)意視頻綜藝植入雙驅(qū)動(dòng)

??事實(shí)上，土巴兔近些年來(lái)一直在品牌營(yíng)銷方面持續(xù)發(fā)力，從去年年中東方衛(wèi)視裝修改造節(jié)目《一席之地》的全方位植入，到年底的裝修保升級(jí)創(chuàng)意視頻《裝修西游記》，再到前段時(shí)間“裝修煥新季”微博聯(lián)合天貓、百度等品牌的跨界聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，乃至此次充分捆綁代言人為品牌升級(jí)助力，不難發(fā)現(xiàn)，為了破圈提升品牌認(rèn)知度與好感度，土巴兔在品牌營(yíng)銷方面可謂下足了功夫。

土巴兔

??專家表示，在信息爆炸的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，品牌代言明星效應(yīng)的實(shí)現(xiàn)，目的在于吸引更多的社會(huì)注意力，挖掘更多的潛在消費(fèi)者，潛移默化地向消費(fèi)者輸出品牌調(diào)性和產(chǎn)品信息并刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。

??整體而言，土巴兔這次的代言人官宣，除了借助代言人的勢(shì)能為品牌帶來(lái)增量曝光以外，還可以通過(guò)全新的代言人形象，為消費(fèi)者帶來(lái)新鮮感。眾所周知，現(xiàn)在的新生代消費(fèi)者都是比較喜新厭舊的，土巴兔通過(guò)產(chǎn)品、品牌方面的煥新升級(jí)，一方面能夠更加匹配家裝用戶的核心需求，另一方面也提升了土巴兔品牌與用戶之間的粘性。

??2021年，是土巴兔成立的第13個(gè)年頭，選擇在這個(gè)月官宣佟大為作為土巴兔全新品牌代言人，并對(duì)品牌主張進(jìn)行煥新詮釋，顯示出了土巴兔在品牌升級(jí)方面的決心?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，2021年，土巴兔將繼續(xù)瞄準(zhǔn)新生代市場(chǎng)，進(jìn)行更多領(lǐng)域的嘗試和突破，深化優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步提升品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

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