京東小家電與你欣于相遇,感于生活更要感于熱愛(ài)
生活的意義究竟是什么?許多人對(duì)此其實(shí)并不在意,活在當(dāng)下,會(huì)不會(huì)是最好的答案?
某種程度上來(lái)說(shuō),活在當(dāng)下沒(méi)什么不好,至少每天能過(guò)得踏踏實(shí)實(shí),不必大費(fèi)周折去尋找虛無(wú)縹緲的東西。但實(shí)際上,若想自由享受生活,尤其針對(duì)當(dāng)代年輕群體,找到屬于自己的意義感,才能找回生活的本質(zhì)。
京東小家電近日在全網(wǎng)發(fā)起感官革命,主打感官升級(jí)體驗(yàn),做生活感受派。第一季的活動(dòng)包含了「感于熱愛(ài)」和「感于生活」兩個(gè)主題,通過(guò)極富創(chuàng)意的IP聯(lián)合、線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)事件等,為受眾帶來(lái)全方位的五感體驗(yàn),傳遞「feeling better」的生活態(tài)度。
感于生活:云系生活為感官體驗(yàn)升級(jí)
3月,在“感于生活”項(xiàng)目的創(chuàng)意發(fā)想階段,通過(guò)對(duì)產(chǎn)品的分析,發(fā)現(xiàn)這類(lèi)家庭電器早已走近年輕用戶的家庭生活,但由于傳播溝通不足,在情感上與用戶缺少共鳴,并未深入生活場(chǎng)景。于是,推導(dǎo)出“生活藝術(shù)”的創(chuàng)意思維,將其關(guān)聯(lián)到對(duì)小家電的設(shè)計(jì)和使用上,以云質(zhì)生活、水系生活為活動(dòng)端點(diǎn),引發(fā)年輕一代對(duì)生活的深入思考,喚醒熱愛(ài)、持續(xù)向上。
如何通過(guò)創(chuàng)意傳達(dá)感于生活·feeling better的概念,京東小家電選擇了一個(gè)巧妙的形式:IP聯(lián)合。靈感來(lái)自日本江戶時(shí)代最流行的大眾藝術(shù)——浮世繪,用平凡人的視角,將風(fēng)景、人物刻畫(huà)得細(xì)膩傳神,飽含了對(duì)生活的無(wú)限感悟。而作為本次傳播的一個(gè)核心創(chuàng)意元素,“感”字則通過(guò)變形的演繹,植根于IP背景,共同完成了主題釋義。
活動(dòng)推廣形式分為視頻和海報(bào),并以動(dòng)靜結(jié)合的形式詮釋主題。創(chuàng)意方選擇把產(chǎn)品融入IP背景中,從視覺(jué)給到觀者一種前所未有的體驗(yàn)。例如,通過(guò)加濕器水汽的表現(xiàn),將“水系生活”與神奈川沖浪結(jié)合,傳遞出迎難而上、釋放熱愛(ài)的態(tài)度。掛燙機(jī)所帶來(lái)的“云系生活”,則在凱風(fēng)快晴圖的云彩上得到了映射,讓生而自由的態(tài)度得到表達(dá),也巧妙地賦予“感”全新含義。
感于熱愛(ài):玩轉(zhuǎn)Z 世代的五感新世界
4月,京東小家電感官生活季進(jìn)入新的主題傳播階段——“感于熱愛(ài)”。針對(duì) Z 世代潮流人群,并基于對(duì)Z世代圈層洞察,創(chuàng)意方融合圈層愛(ài)好與產(chǎn)品功能賣(mài)點(diǎn),做了一個(gè)巧妙跨界聯(lián)合,為Z世代圈層提供“五感新世界”。利用“感于熱愛(ài)”四字主題,詮釋了Z時(shí)代強(qiáng)烈的自我表達(dá)意愿以及崇尚精神自由的價(jià)值取向。
為興趣和顏值買(mǎi)單,已經(jīng)成為 Z 世代青年的消費(fèi)觀,京東小家電找準(zhǔn)年輕用戶的垂直興趣圈層,通過(guò)線上發(fā)聲破圈,線下沉浸式體驗(yàn)深化主題。以新場(chǎng)景滿足新消費(fèi)的形式,并植入加濕器、掛燙機(jī)等小家電產(chǎn)品,對(duì)年輕人直接種草,從而實(shí)現(xiàn)京東站內(nèi)拉新引流的目的。
活動(dòng)從線上開(kāi)始預(yù)熱,京東小家電將家電與漢服、嘻哈、電競(jìng)等小眾圈層進(jìn)行巧妙融合,把對(duì)產(chǎn)品的感受與對(duì)圈層的熱愛(ài)通過(guò)態(tài)度文案表達(dá)出來(lái)。隨著一套創(chuàng)意聯(lián)合海報(bào)的上線,活動(dòng)拉開(kāi)了序幕。
線下傳播緊跟而來(lái),4月24日-4月25日,京東小家電借勢(shì)“第四屆中國(guó)華服日”,在上海做了一次大膽的破圈之旅,聯(lián)手漢服品牌花朝記打造了“蒸潮熨衣局”?,F(xiàn)代潮感與古風(fēng)衣物的碰撞,帶領(lǐng)受眾認(rèn)識(shí)熨燙歷史和熨衣技巧,真沉浸式的文化魅力感受,深度表達(dá)了“感于熱愛(ài)”主題。另外,固定展位和次日巡游活動(dòng)的開(kāi)展被整理剪輯為視頻,在抖音進(jìn)行第三輪的受眾傳播。
總論這兩次活動(dòng),京東小家電都重構(gòu)了原本大家以為熟悉的事物,一方面,通過(guò)大膽的IP跨界、新奇的造字創(chuàng)意、充滿沉浸式體驗(yàn)的線下事件營(yíng)銷(xiāo),直擊當(dāng)下年輕人探索生活熱愛(ài)的痛點(diǎn),為他們創(chuàng)造五感新體驗(yàn),不管是“感于生活”還是“感于熱愛(ài)”,京東小家電想表達(dá)的都是一種活出自我、熱愛(ài)生活的積極態(tài)度;另一方面,由京東小家電發(fā)起的這一場(chǎng)“感官革命”,也從側(cè)面映射出品牌正在積極走向包括Z時(shí)代在內(nèi)的年輕一代的趨勢(shì),以及與年輕一代共同成長(zhǎng)的期望,這是一股時(shí)代所賦予的、不容小覷的流量。
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