同為“84派”,喜臨門(mén)憑什么獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷?

對(duì)于經(jīng)歷了改革開(kāi)放洪流的中國(guó)人來(lái)說(shuō),1984年似乎沒(méi)什么特別,但又非同尋常。許多后來(lái)的巨大變遷,都在這埋下了伏筆。

　　這一年,中國(guó)正式成為國(guó)際原子能機(jī)構(gòu)的成員國(guó);中國(guó)工商銀行成立;鄧小平視察深圳特區(qū);居民身份證制度施行;中國(guó)射擊運(yùn)動(dòng)員許海峰在第二十三屆奧運(yùn)會(huì)上為中國(guó)奪得第一塊金牌……社會(huì)、政治、經(jīng)濟(jì)、體育等各方面全面開(kāi)花。

　　商業(yè)同樣如此,萬(wàn)科、聯(lián)想、喜臨門(mén)等企業(yè)在這一年誕生。不過(guò),隨著世事變遷,至今還能一直保持可持續(xù)增長(zhǎng)的企業(yè)屈指可數(shù),而被新華社譽(yù)為“中國(guó)國(guó)潮品牌崛起典范”的喜臨門(mén)卻做到了。追溯背后根源,主要來(lái)自其苦練自身內(nèi)功、抓住外部機(jī)遇的多重疊加效應(yīng)。

　　聚焦床墊主業(yè),喜臨門(mén)打造全價(jià)值鏈系統(tǒng)能力

　　專注核心業(yè)務(wù),是國(guó)內(nèi)各行各業(yè)龍頭企業(yè)的共同特征。作為中國(guó)床墊行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者,亞洲生產(chǎn)規(guī)模最大的床墊企業(yè),喜臨門(mén)也不例外。其成功正是源于長(zhǎng)期深耕床墊行業(yè),在全價(jià)值鏈環(huán)節(jié)構(gòu)建了遠(yuǎn)超行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的系統(tǒng)性能力。

　　在技術(shù)研發(fā)領(lǐng)域,喜臨門(mén)很早便引進(jìn)大量技術(shù)人才,并建立了先進(jìn)的產(chǎn)品研發(fā)組織與管理體系,為高效的產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)造了良好的環(huán)境。

　　2020年9月6日,喜臨門(mén)推出歷時(shí)9年研發(fā)的智能床墊Smart 1,搭載分區(qū)空氣彈簧、智能匹配算法、睡姿識(shí)別睡眠感應(yīng)與深度學(xué)習(xí)四大核心技術(shù),率先實(shí)現(xiàn)了深度睡眠的智能化;同年10月10日,又聯(lián)合中國(guó)睡眠研究中心成立了國(guó)內(nèi)首個(gè)深度睡眠研究中心,為更科技智能的深度睡眠提供解決方案。

　　除了產(chǎn)品開(kāi)發(fā)優(yōu)勢(shì),喜臨門(mén)還具備供應(yīng)鏈、營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)、品質(zhì)控制等系統(tǒng)性優(yōu)勢(shì)。比如,供應(yīng)鏈方面,喜臨門(mén)在全國(guó)建立7大生產(chǎn)基地,打造基于5G技術(shù)的工業(yè)物聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng);營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)方面,線上在天貓、京東等電商平臺(tái)設(shè)有自主品牌旗艦店或自營(yíng)店,線下開(kāi)設(shè)3600余家門(mén)店;產(chǎn)品質(zhì)量方面,構(gòu)建國(guó)際化質(zhì)量控制標(biāo)準(zhǔn),也因此成為宜家、宜得利與沃爾瑪?shù)仁澜缰揖悠放粕痰暮细窆?yīng)商。

　　在國(guó)潮崛起的今天,這種全價(jià)值鏈系統(tǒng)性能力的優(yōu)勢(shì),讓喜臨門(mén)成為了中國(guó)床墊市場(chǎng)最大的獲益者。根據(jù)喜臨門(mén)最新發(fā)布的2021年第一季度財(cái)報(bào)顯示,在剔除影視業(yè)務(wù)影響后,喜臨門(mén)整體營(yíng)業(yè)收入、歸母凈利潤(rùn)、扣非凈利潤(rùn)分別同比增長(zhǎng)104%、215%、154%,遠(yuǎn)超市場(chǎng)預(yù)期。

　　抓住外部機(jī)遇,喜臨門(mén)打造行業(yè)第一品牌

　　聚焦床墊主業(yè),讓喜臨門(mén)錘煉出了全價(jià)值鏈系統(tǒng)性能力。目前中國(guó)床墊整體市場(chǎng)的良好發(fā)展態(tài)勢(shì),則為喜臨門(mén)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的外部機(jī)遇,同時(shí)也為打造床墊行業(yè)第一品牌奠定了基礎(chǔ)。

　　根據(jù)CSIL研究報(bào)告顯示,2019年中國(guó)床墊市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到576億元,位居世界第二位,但是從人口基數(shù)來(lái)看,仍處于較低水平。隨著居民可支配收入的提升、城鎮(zhèn)化率提升、消費(fèi)升級(jí)和基建投入的帶動(dòng)作用,中國(guó)床墊市場(chǎng)規(guī)模將持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)。此外,新一代消費(fèi)群體在床墊更換時(shí)間、喜愛(ài)硬床等消費(fèi)觀念上也正在發(fā)生著較大變化,他們更加注重睡眠健康,這將促進(jìn)床墊消費(fèi)升級(jí)、加快床墊更新頻率,進(jìn)而帶動(dòng)中國(guó)床墊市場(chǎng)規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)容。

　　另外,目前我國(guó)床墊市場(chǎng)集中度偏低,根據(jù)CSIL統(tǒng)計(jì),國(guó)內(nèi)前5大床墊制造商的市場(chǎng)占有率僅有14.5%,而今日家具于2020年6月發(fā)布的《全美床墊制造商排行榜》顯示,2019年美國(guó)床墊制造商CR5占比接近69.6%,中國(guó)床墊行業(yè)呈現(xiàn)出明顯的額“大行業(yè)小公司”格局。

　　隨著消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的不斷上升,消費(fèi)者對(duì)床墊產(chǎn)品的質(zhì)量和品質(zhì)要求提高,品牌效應(yīng)將愈加重要,中國(guó)床墊行業(yè)也勢(shì)必會(huì)向那些具有品質(zhì)優(yōu)勢(shì)、品牌優(yōu)勢(shì)與規(guī)模化優(yōu)勢(shì)的頭部企業(yè)集中。同時(shí),國(guó)潮崛起,也讓位于國(guó)產(chǎn)品牌頭部位置的喜臨門(mén)具有先天優(yōu)勢(shì)。此外,由于床墊的使用功能特性,消費(fèi)者更偏向于實(shí)地、實(shí)物、實(shí)操的對(duì)比考察。因此,在全國(guó)擁有3600余家門(mén)店的喜臨門(mén),也將在行業(yè)集中度持續(xù)提升的趨勢(shì)下獲得更大的紅利。

　　綜上可見(jiàn),成立37年,喜臨門(mén)還能一直保持著可持續(xù)增長(zhǎng),主要源于兩個(gè)方面。一是國(guó)潮崛起,以及中國(guó)床墊行業(yè)市場(chǎng)擴(kuò)容與行業(yè)集中度提升帶來(lái)的外部機(jī)遇,二是喜臨門(mén)因長(zhǎng)期專注在床墊行業(yè),而在各個(gè)業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)形成的系統(tǒng)性能力。內(nèi)外部?jī)?yōu)勢(shì)的疊加讓喜臨門(mén)在國(guó)貨品牌中進(jìn)一步嶄露頭角。

　　喜臨門(mén)的崛起也向行業(yè)揭露了一個(gè)事實(shí),能抓住外部機(jī)遇的前提,是自身能力的強(qiáng)大。獨(dú)木不成林,中國(guó)床墊行業(yè)乃至中國(guó)制造業(yè)想要走的更遠(yuǎn),需要品牌共同努力,為加強(qiáng)自身核心競(jìng)爭(zhēng)力而努力。

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