傳統(tǒng)小家電市場(chǎng)“降溫” 新興品類延續(xù)增勢(shì)

受疫情影響，居家時(shí)間增加，去年小家電市場(chǎng)“異軍突起”，業(yè)績(jī)顯著增長(zhǎng)。在疫情影響減弱的背景下，小家電市場(chǎng)上半年的表現(xiàn)如何?

　　財(cái)聯(lián)社記者近日通過一線調(diào)研了解到，今年上半年，小家電產(chǎn)品“并不好賣”，市場(chǎng)有“降溫”跡象。相關(guān)分析認(rèn)為，在高基數(shù)的背景下，2021H1小家電業(yè)績(jī)或現(xiàn)分化：傳統(tǒng)小家電或面臨增長(zhǎng)勢(shì)頭減緩，毛利承壓等問題;但個(gè)護(hù)類、清潔類等具備科技屬性的新興小家電市場(chǎng)或仍將延續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

　　傳統(tǒng)小家電市場(chǎng)“降溫”

　　“今年小家電產(chǎn)品并不好賣?！币晃皇茉L的從業(yè)人士告訴記者，“一般的小家電產(chǎn)品本身貨值就比較低，以前很多品牌靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)擴(kuò)大市場(chǎng)份額，但今年新出產(chǎn)品指導(dǎo)價(jià)有提高，舊品優(yōu)惠力度亦有所減少，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)‘到手價(jià)格’是有提高的。而消費(fèi)者對(duì)小家電的價(jià)格比較敏感，購(gòu)買意愿因此就降低了?！?/p>

　　某家電賣場(chǎng)負(fù)責(zé)人亦對(duì)記者表示，傳統(tǒng)小家電行業(yè)進(jìn)入門檻較低，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，消費(fèi)者對(duì)小家電價(jià)格的敏感度高于“大家電”，所以如果產(chǎn)品價(jià)格提高的話，的確會(huì)抑制消費(fèi)需求。此外，消費(fèi)者對(duì)于小家電品牌的“忠誠(chéng)度”亦不高。從廠家的角度來(lái)說(shuō)，大幅提價(jià)很有可能隨之而來(lái)的就喪失市場(chǎng)份額。目前來(lái)說(shuō)，大幅提價(jià)的情況暫未出現(xiàn)，而比較常見的做法就是“優(yōu)惠減少”了。

　　小家電市場(chǎng)上半年的“降溫”早已預(yù)兆。奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2021Q1全渠道推總數(shù)據(jù)顯示廚房小家電(含電飯煲、電磁爐等共計(jì)11個(gè)品類)零售額和零售量分別同比提升2.6%和 2.1%。但及至4月和5月，小家電(含電飯煲、電磁爐等共計(jì)7個(gè)品類)線上市場(chǎng)零售額卻分別下跌20.6%和24.7%。618大促數(shù)據(jù)(促銷期21W22-25，28天)顯示，13個(gè)廚房小家電品類零售額共計(jì)28.5億元，同比下降8.9%;零售量1538萬(wàn)臺(tái)，同比下降16.7%。

　　一位行業(yè)人士表示，今年需求端表現(xiàn)不好，相比去年比較疲軟的原因可能是去年爆發(fā)式增長(zhǎng)對(duì)需求有所透支。此外，企業(yè)想通過調(diào)整銷售結(jié)構(gòu)來(lái)應(yīng)對(duì)成本上漲，多推新品和相對(duì)更高價(jià)值的單品，對(duì)銷量也會(huì)造成影響。

　　利潤(rùn)水平或?qū)⑾禄?/p>

　　對(duì)于小家電市場(chǎng)上半年的行情，奧維云分析認(rèn)為，在后疫情時(shí)代，消費(fèi)者居家時(shí)長(zhǎng)變短，宅經(jīng)濟(jì)失效，加之去年小家電吃疫情紅利大幅增長(zhǎng)，基數(shù)較高，使得同比呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)趨勢(shì)。此外大宗原材料均價(jià)上漲，小家電產(chǎn)品終端價(jià)格提升，導(dǎo)致部分價(jià)格敏感的消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)遲疑也成為廚房小家電相對(duì)低迷的主要原因之一。

　　事實(shí)上，從一季度的數(shù)據(jù)來(lái)看，多家小家電公司的利潤(rùn)空間已經(jīng)有一定收窄。新寶電器(002705.SZ)產(chǎn)品整體毛利率已經(jīng)從2020年一季度的23.67%跌至了2021年一季度的19.03%;蘇泊爾(002032.SZ)今年一季度主營(yíng)業(yè)務(wù)毛利率約為26.5%，同比增長(zhǎng)2.5%，但低于2019年同期;九陽(yáng)股份(002242.SZ)2021Q1實(shí)現(xiàn)毛利率31.4%，同比下跌1.9%。

　　新寶股份此前表示，由于人民幣兌美元匯率波動(dòng)及大宗原材料價(jià)格上漲等因素影響，公司面臨較大的經(jīng)營(yíng)挑戰(zhàn)。而公司調(diào)價(jià)等系列施預(yù)計(jì)今年二季度末開始效果會(huì)逐步顯現(xiàn)，毛利率和凈利率會(huì)逐步修復(fù)。

　　小熊電器(002959.SZ)方面亦曾表示，原輔材料價(jià)格上漲在2021Q1已經(jīng)對(duì)成本產(chǎn)生了一定影響，公司方面通過調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、上調(diào)銷售價(jià)格的舉措應(yīng)對(duì)，消化了原材料漲價(jià)的影響。Q1毛利率沒有受太大影響，但年初以來(lái)原材料漲價(jià)更快，會(huì)對(duì)第二季度產(chǎn)生新的影響，成本壓力比較大，公司會(huì)延續(xù)之前的舉措，維持合理的毛利率，但能不能完全消化有待觀察。

　　ST德豪(002005.SZ)更是在3月公告，因小家電業(yè)務(wù)目前處于虧損狀態(tài)，且短時(shí)間內(nèi)難以扭虧。公司決定將出口小家電業(yè)務(wù)進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整(不含ACA)，主要保留以咖啡機(jī)、小馬達(dá)業(yè)務(wù)等為主的中高毛利、不虧損或少虧損業(yè)務(wù)，視具體情況放棄或出售面包機(jī)等燒烤類低毛利、虧損嚴(yán)重或議價(jià)能力不強(qiáng)的業(yè)務(wù)。

　　新興品類料延續(xù)增勢(shì)

　　小家電之所以在近幾年頗受追捧，其產(chǎn)品功能多、迭代快、單價(jià)低等都是其中不可或缺的因素。但隨之而來(lái)的則是，相比大家電，這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更為激烈。

　　記者通過實(shí)地探訪發(fā)現(xiàn)，雖然傳統(tǒng)小家電市場(chǎng)承壓，但個(gè)護(hù)類和清潔類小家電的銷售表現(xiàn)卻依然在平均水準(zhǔn)之上。奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)亦顯示，今年1-5月份，掃地機(jī)器人、清潔電器、凈化器等多個(gè)細(xì)分品類均實(shí)現(xiàn)線上線下雙增長(zhǎng)。極米科技(688696.SH)昨日晚間發(fā)布的半年業(yè)績(jī)預(yù)告亦顯示，公司上半年預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)1.89億元，同比增長(zhǎng)94%。

　　家電行業(yè)分析人士梁振鵬則提示到，對(duì)于業(yè)內(nèi)新興的、具有科技屬性、市場(chǎng)滲透率仍不高的小家電產(chǎn)品(如投影儀、掃地機(jī)器人等)，目前毛利率下降并不明顯。

　　渤海證券研報(bào)認(rèn)為，今年上半年，小家電各細(xì)分行業(yè)品類景氣度持續(xù)呈現(xiàn)分化狀態(tài)，傳統(tǒng)小家電在去年高基數(shù)影響下，銷售承壓。而隨著消費(fèi)者對(duì)健康、養(yǎng)生、品質(zhì)和智能等需求的逐漸提高，個(gè)護(hù)類和清潔類等新興小家電市場(chǎng)規(guī)模呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

　　值得一提的是，當(dāng)前行業(yè)多方均認(rèn)為小家電行業(yè)未來(lái)仍有較大增長(zhǎng)空間。小熊電器方面認(rèn)為，隨著消費(fèi)升級(jí)，小家電未來(lái)的空間還很大，創(chuàng)意小家電品類的不斷推出，會(huì)給市場(chǎng)帶來(lái)新的增量。美的集團(tuán)(000333.SZ)方面表示，當(dāng)前在小家電市場(chǎng)，細(xì)分的需求市場(chǎng)爆發(fā)式增長(zhǎng)并呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)，消費(fèi)者的多元化需求更廣泛，需廠商去深入挖掘，從中長(zhǎng)期來(lái)看，小電行業(yè)要回歸到產(chǎn)品本身競(jìng)爭(zhēng)力。

　　梁振鵬則指出，高端化、品質(zhì)化、智能化、科技化是未來(lái)家電行業(yè)的趨勢(shì)。小家電領(lǐng)域未來(lái)亦將在智能化、高端化中尋求更大的市場(chǎng)空間。

（來(lái)源：財(cái)聯(lián)社）

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