首頁(yè) 即時(shí)動(dòng)態(tài) 傳統(tǒng)小家電市場(chǎng)“降溫” 新興品類延續(xù)增勢(shì)

傳統(tǒng)小家電市場(chǎng)“降溫” 新興品類延續(xù)增勢(shì)

來(lái)源:家居百科 時(shí)間:2021年07月05日 01:11

受疫情影響,居家時(shí)間增加,去年小家電市場(chǎng)“異軍突起”,業(yè)績(jī)顯著增長(zhǎng)。在疫情影響減弱的背景下,小家電市場(chǎng)上半年的表現(xiàn)如何?

  財(cái)聯(lián)社記者近日通過一線調(diào)研了解到,今年上半年,小家電產(chǎn)品“并不好賣”,市場(chǎng)有“降溫”跡象。相關(guān)分析認(rèn)為,在高基數(shù)的背景下,2021H1小家電業(yè)績(jī)或現(xiàn)分化:傳統(tǒng)小家電或面臨增長(zhǎng)勢(shì)頭減緩,毛利承壓等問題;但個(gè)護(hù)類、清潔類等具備科技屬性的新興小家電市場(chǎng)或仍將延續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

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  傳統(tǒng)小家電市場(chǎng)“降溫”

  “今年小家電產(chǎn)品并不好賣?!币晃皇茉L的從業(yè)人士告訴記者,“一般的小家電產(chǎn)品本身貨值就比較低,以前很多品牌靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)擴(kuò)大市場(chǎng)份額,但今年新出產(chǎn)品指導(dǎo)價(jià)有提高,舊品優(yōu)惠力度亦有所減少,對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)‘到手價(jià)格’是有提高的。而消費(fèi)者對(duì)小家電的價(jià)格比較敏感,購(gòu)買意愿因此就降低了?!?/p>

  某家電賣場(chǎng)負(fù)責(zé)人亦對(duì)記者表示,傳統(tǒng)小家電行業(yè)進(jìn)入門檻較低,產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重,消費(fèi)者對(duì)小家電價(jià)格的敏感度高于“大家電”,所以如果產(chǎn)品價(jià)格提高的話,的確會(huì)抑制消費(fèi)需求。此外,消費(fèi)者對(duì)于小家電品牌的“忠誠(chéng)度”亦不高。從廠家的角度來(lái)說(shuō),大幅提價(jià)很有可能隨之而來(lái)的就喪失市場(chǎng)份額。目前來(lái)說(shuō),大幅提價(jià)的情況暫未出現(xiàn),而比較常見的做法就是“優(yōu)惠減少”了。

  小家電市場(chǎng)上半年的“降溫”早已預(yù)兆。奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2021Q1全渠道推總數(shù)據(jù)顯示廚房小家電(含電飯煲、電磁爐等共計(jì)11個(gè)品類)零售額和零售量分別同比提升2.6%和 2.1%。但及至4月和5月,小家電(含電飯煲、電磁爐等共計(jì)7個(gè)品類)線上市場(chǎng)零售額卻分別下跌20.6%和24.7%。618大促數(shù)據(jù)(促銷期21W22-25,28天)顯示,13個(gè)廚房小家電品類零售額共計(jì)28.5億元,同比下降8.9%;零售量1538萬(wàn)臺(tái),同比下降16.7%。

  一位行業(yè)人士表示,今年需求端表現(xiàn)不好,相比去年比較疲軟的原因可能是去年爆發(fā)式增長(zhǎng)對(duì)需求有所透支。此外,企業(yè)想通過調(diào)整銷售結(jié)構(gòu)來(lái)應(yīng)對(duì)成本上漲,多推新品和相對(duì)更高價(jià)值的單品,對(duì)銷量也會(huì)造成影響。

  利潤(rùn)水平或?qū)⑾禄?/p>

  對(duì)于小家電市場(chǎng)上半年的行情,奧維云分析認(rèn)為,在后疫情時(shí)代,消費(fèi)者居家時(shí)長(zhǎng)變短,宅經(jīng)濟(jì)失效,加之去年小家電吃疫情紅利大幅增長(zhǎng),基數(shù)較高,使得同比呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)趨勢(shì)。此外大宗原材料均價(jià)上漲,小家電產(chǎn)品終端價(jià)格提升,導(dǎo)致部分價(jià)格敏感的消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)遲疑也成為廚房小家電相對(duì)低迷的主要原因之一。

  事實(shí)上,從一季度的數(shù)據(jù)來(lái)看,多家小家電公司的利潤(rùn)空間已經(jīng)有一定收窄。新寶電器(002705.SZ)產(chǎn)品整體毛利率已經(jīng)從2020年一季度的23.67%跌至了2021年一季度的19.03%;蘇泊爾(002032.SZ)今年一季度主營(yíng)業(yè)務(wù)毛利率約為26.5%,同比增長(zhǎng)2.5%,但低于2019年同期;九陽(yáng)股份(002242.SZ)2021Q1實(shí)現(xiàn)毛利率31.4%,同比下跌1.9%。

  新寶股份此前表示,由于人民幣兌美元匯率波動(dòng)及大宗原材料價(jià)格上漲等因素影響,公司面臨較大的經(jīng)營(yíng)挑戰(zhàn)。而公司調(diào)價(jià)等系列施預(yù)計(jì)今年二季度末開始效果會(huì)逐步顯現(xiàn),毛利率和凈利率會(huì)逐步修復(fù)。

  小熊電器(002959.SZ)方面亦曾表示,原輔材料價(jià)格上漲在2021Q1已經(jīng)對(duì)成本產(chǎn)生了一定影響,公司方面通過調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、上調(diào)銷售價(jià)格的舉措應(yīng)對(duì),消化了原材料漲價(jià)的影響。Q1毛利率沒有受太大影響,但年初以來(lái)原材料漲價(jià)更快,會(huì)對(duì)第二季度產(chǎn)生新的影響,成本壓力比較大,公司會(huì)延續(xù)之前的舉措,維持合理的毛利率,但能不能完全消化有待觀察。

  ST德豪(002005.SZ)更是在3月公告,因小家電業(yè)務(wù)目前處于虧損狀態(tài),且短時(shí)間內(nèi)難以扭虧。公司決定將出口小家電業(yè)務(wù)進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整(不含ACA),主要保留以咖啡機(jī)、小馬達(dá)業(yè)務(wù)等為主的中高毛利、不虧損或少虧損業(yè)務(wù),視具體情況放棄或出售面包機(jī)等燒烤類低毛利、虧損嚴(yán)重或議價(jià)能力不強(qiáng)的業(yè)務(wù)。

  新興品類料延續(xù)增勢(shì)

  小家電之所以在近幾年頗受追捧,其產(chǎn)品功能多、迭代快、單價(jià)低等都是其中不可或缺的因素。但隨之而來(lái)的則是,相比大家電,這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更為激烈。

  記者通過實(shí)地探訪發(fā)現(xiàn),雖然傳統(tǒng)小家電市場(chǎng)承壓,但個(gè)護(hù)類和清潔類小家電的銷售表現(xiàn)卻依然在平均水準(zhǔn)之上。奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)亦顯示,今年1-5月份,掃地機(jī)器人、清潔電器、凈化器等多個(gè)細(xì)分品類均實(shí)現(xiàn)線上線下雙增長(zhǎng)。極米科技(688696.SH)昨日晚間發(fā)布的半年業(yè)績(jī)預(yù)告亦顯示,公司上半年預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)1.89億元,同比增長(zhǎng)94%。

  家電行業(yè)分析人士梁振鵬則提示到,對(duì)于業(yè)內(nèi)新興的、具有科技屬性、市場(chǎng)滲透率仍不高的小家電產(chǎn)品(如投影儀、掃地機(jī)器人等),目前毛利率下降并不明顯。

  渤海證券研報(bào)認(rèn)為,今年上半年,小家電各細(xì)分行業(yè)品類景氣度持續(xù)呈現(xiàn)分化狀態(tài),傳統(tǒng)小家電在去年高基數(shù)影響下,銷售承壓。而隨著消費(fèi)者對(duì)健康、養(yǎng)生、品質(zhì)和智能等需求的逐漸提高,個(gè)護(hù)類和清潔類等新興小家電市場(chǎng)規(guī)模呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

  值得一提的是,當(dāng)前行業(yè)多方均認(rèn)為小家電行業(yè)未來(lái)仍有較大增長(zhǎng)空間。小熊電器方面認(rèn)為,隨著消費(fèi)升級(jí),小家電未來(lái)的空間還很大,創(chuàng)意小家電品類的不斷推出,會(huì)給市場(chǎng)帶來(lái)新的增量。美的集團(tuán)(000333.SZ)方面表示,當(dāng)前在小家電市場(chǎng),細(xì)分的需求市場(chǎng)爆發(fā)式增長(zhǎng)并呈現(xiàn)多元化趨勢(shì),消費(fèi)者的多元化需求更廣泛,需廠商去深入挖掘,從中長(zhǎng)期來(lái)看,小電行業(yè)要回歸到產(chǎn)品本身競(jìng)爭(zhēng)力。

  梁振鵬則指出,高端化、品質(zhì)化、智能化、科技化是未來(lái)家電行業(yè)的趨勢(shì)。小家電領(lǐng)域未來(lái)亦將在智能化、高端化中尋求更大的市場(chǎng)空間。

(來(lái)源:財(cái)聯(lián)社)

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