這兩種現(xiàn)象爆發(fā),家居好戲再次開場!
這些年里,泛家居行業(yè)里熱鬧非凡,不時(shí)有好戲上演,令人拍案叫絕。
從行業(yè)到企業(yè)、個(gè)人,都表現(xiàn)出空前的活躍,創(chuàng)新、探索、粉絲、上市、愿景成為炙手可熱的關(guān)鍵詞。
既有主動出擊,也有被動應(yīng)對,市場在變化,競爭者在變強(qiáng),你不動,就可能落下風(fēng),直至出局。
據(jù)大材研究的觀察,有兩種現(xiàn)象集中出現(xiàn),持續(xù)密集爆發(fā),正引發(fā)市場發(fā)生新的變化。
一個(gè)是業(yè)態(tài)融合從探索期進(jìn)入深水期,新業(yè)態(tài)陸續(xù)浮出水面,走向終端,逐漸成熟;
另一個(gè)是計(jì)劃上市的公司快速增加,幾乎所有細(xì)分行業(yè)的龍頭企業(yè),都在準(zhǔn)備上市,或已經(jīng)踏入上市之路。
兩種現(xiàn)象疊加發(fā)生,預(yù)計(jì)又將帶動一輪產(chǎn)業(yè)新變化的發(fā)生,好戲再次開場。
新業(yè)態(tài)布局:從流通平臺到材料企業(yè),全線加碼
近兩年里,富森美陸續(xù)引進(jìn)智能家居品牌,并對場內(nèi)業(yè)態(tài)陸續(xù)展開漸進(jìn)式更新升級,核心方向是三點(diǎn):場景化、新的趨勢品類,以及全屋配齊。
一個(gè)典型的案例是海爾智家,在富森美成華商場建了4000平方米的海爾智家001號體驗(yàn)中心。而在6月28日,海爾智家總裁李華剛前來考察了該店。
歐瑞博在富森美也有動作,早些年的時(shí)候,就在富森美的軟裝館里開了旗艦店。
今年,成華區(qū)富森美家居,歐瑞博建成了一家全宅智能體驗(yàn)店,其中設(shè)置客廳、臥室、廚房、洗手間等場景,通過智能照明、智能晾曬、智能安防、智能暖通等聯(lián)動,打造全屋智能方案。
大材研究認(rèn)為,在裝飾建材、家具、軟裝、設(shè)計(jì)、輔材輔料等板塊的基礎(chǔ)上,智能家居有可能成為新的競爭焦點(diǎn)。
對于以賣場為主體的家居流通商來講,在智能家居品類上有所作為,自然是有必要的。
同時(shí),富森美在增強(qiáng)裝修業(yè)態(tài)的優(yōu)勢,陸續(xù)入住了多家近年來崛起的裝修公司,比如喜鵲生活、U家工場等。
而近日的消息顯示,住范兒、愛空間等,都將進(jìn)駐開設(shè)西南旗艦店,比如住范兒,將在富森美創(chuàng)意設(shè)計(jì)中心開設(shè)西南區(qū)旗艦店,多達(dá)1800平方米。
紅星美凱龍、居然之家等龍頭商場,也在增加新業(yè)態(tài),并對原有業(yè)態(tài)組合做進(jìn)一步優(yōu)化。
比如紅星美凱龍,開始重視電器、智能家居、門窗、軟裝等品類。
在上海真北店開“智能電器生活館”,一期1.6萬平方米,入駐方太、老板、西門子、卡薩帝等60多家品牌,截至2020年底,電器品類的經(jīng)營面積占比6%,達(dá)100多萬平方米。
居然之家繼續(xù)推行從大家居到大消費(fèi)的轉(zhuǎn)型,北京有嘗試,在呼和浩特也開了生活MALL,集超市、零售、家居、兒童、餐飲為一體。
再看即將于7月20日舉辦的2021年中國建博會(廣州),據(jù)大材研究的觀察,從參展企業(yè)公開的信息看,業(yè)態(tài)更新相當(dāng)明顯,比如:
以木門起家的夢天,將重點(diǎn)展出門墻柜一體化解決方案;
以地板起家的圣象,將重點(diǎn)展出“地門墻柜一體化”的整裝方案;
尚品宅配則主打定制+整裝的模式;
曼好家將主推一站式解決方案,展出板材、柜類、軟裝類產(chǎn)品。
成都家具展透露出一些變化,比如重點(diǎn)突出全屋方案、展示數(shù)字化門店等。
比如全友的八大空間全屋解決方案;南方家居的兩廳系列與智能睡眠系列;好風(fēng)景的極簡兩廳系列、三宅一生定制系列等。
上市密集啟動:資金密集度影響競爭強(qiáng)弱
據(jù)大材研究的不完全統(tǒng)計(jì),2021上半年,至少有30家建材、家具、裝修類公司,表明正在籌備上市,或者已經(jīng)公開了招股書,距離上市又近了一步。
大材研究認(rèn)為,越來越多的家居類企業(yè)上市,無疑意味著以后的競爭會更加激烈,不僅是業(yè)務(wù)能力的競爭,非常重要的還有資本競爭,資金能力的強(qiáng)弱,將影響競爭的成敗。
畢竟有了更多的資金,就有可能請到更強(qiáng)的人才、獲取更雄厚的資源,并有助于通過股權(quán)激勵(lì)等方式,進(jìn)一步激發(fā)團(tuán)隊(duì)的工作熱情。
這種降維打擊,力度要比營銷戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)、產(chǎn)品戰(zhàn)等策略,更加可怕。
對于無力上市的企業(yè)來講,最好是建立自己的獨(dú)特競爭優(yōu)勢,尋找差異化,避開與頭部企業(yè)的正面交鋒,占得一席之地。
從未來的走勢來看,整個(gè)家居家裝行業(yè)4萬多億的規(guī)模,即使再產(chǎn)生100家上市公司,也并不是奇怪的事情。
大概率發(fā)生的情況是,每個(gè)細(xì)分品類里,前五名都有可能想辦法上市,或者投入上市公司麾下。
值得注意的是,當(dāng)細(xì)分行業(yè)的上市公司達(dá)到一定數(shù)量后,后來者再想獲得審核通過,可能會面臨更高的門檻。
畢竟模式同質(zhì)化、競爭優(yōu)勢又不是特別突出、營收與利潤規(guī)模沒有壓倒性優(yōu)勢,更難贏得認(rèn)可。
在當(dāng)前這幾年里,抓住機(jī)會上市,對公司未來發(fā)展有一定的幫助。
當(dāng)然,要判斷自己是否具備上市的能力,有沒有做好充分的準(zhǔn)備,比如上市后就要成為公眾型企業(yè),經(jīng)營上會面臨更嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。
(來源:大材研究)
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