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【定制與整裝的融合】系列：5 從定制產(chǎn)品的設(shè)計(jì)到生產(chǎn)

來源：家居百科時(shí)間：2021年07月16日 12:49

整裝發(fā)展已成為泛家裝行業(yè)發(fā)展趨勢。而在整裝發(fā)展中，定制家居與整裝產(chǎn)品的融合，也顯得越加重要。

定制家居與整裝發(fā)展的關(guān)系是怎樣的？整裝運(yùn)營中需要怎樣的定制家居產(chǎn)品？定制家居產(chǎn)品的設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)流程如何與整裝運(yùn)營流程融合？定制家居產(chǎn)品設(shè)計(jì)與整裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)之間存在著怎樣的必然聯(lián)系？全屋定制與整裝發(fā)展之間的邏輯關(guān)系是什么？為什么全屋定制企業(yè)紛紛做整裝？全屋定制企業(yè)開拓整裝渠道的模式有哪幾種？各有怎樣的優(yōu)勢和劣勢？全屋定制企業(yè)自己做整裝靠譜嗎？又該怎么做？

本次論壇將緊密圍繞整裝發(fā)展中定制家居產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)與經(jīng)營，展開系統(tǒng)的思考，為整裝發(fā)展以及定制企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，提供有價(jià)值的戰(zhàn)略建議。

本次整裝發(fā)展論壇，將成為整裝發(fā)展以及定制家居發(fā)展中一次重要的戰(zhàn)略思考。

本論壇是《中國整裝發(fā)展論壇》系列之一，將繼續(xù)發(fā)揚(yáng)光大《中國整裝發(fā)展論壇》的主旨：引領(lǐng)中國整裝發(fā)展。

時(shí)間：2021年7月22日下午 13：00 - 17：00

地點(diǎn)：中國建博會(huì)（廣州）B區(qū)C層 02 會(huì)議室（9.1展館對(duì)面）

主辦單位：中國建博會(huì)（廣州）、中國整裝研究院

指導(dǎo)單位：中產(chǎn)聯(lián)整裝分會(huì)

戰(zhàn)略媒體合作：網(wǎng)易家居

戰(zhàn)略合作：億邦動(dòng)力

媒體合作：定峰匯、家居網(wǎng)鏈、泛家居網(wǎng)、陶衛(wèi)網(wǎng)

承辦單位：班爾奇全屋定制、米倉科技、簾盟科技

【請(qǐng)加微信 18930554077 報(bào)名參加論壇】

論壇議程：

1. 從定制向整裝發(fā)展的邏輯

維意定制CEO 歐陽熙

2. 木作定制的整裝發(fā)展思考

夢(mèng)天家居營銷總裁屈凡軍

3. 定制與整裝融合的數(shù)字化體系

三維家副總裁曹旭陽

4. 裝企需要怎樣的定制家居服務(wù)？

領(lǐng)航裝飾董事長葛士陽

5. 從數(shù)據(jù)看定制企業(yè)的家裝業(yè)務(wù)發(fā)展

國泰君安證券輕工行業(yè)分析師林昕宇

6. 瑪格賦能整裝戰(zhàn)略

瑪格家居整裝事業(yè)部副總經(jīng)理譚興義

7. 定制化需求與規(guī)?；桓?/p>

簾盟科技董事長葉穎

8. 定制與整裝的融合

中國整裝研究院院長唐人

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5. 從定制產(chǎn)品的設(shè)計(jì)到生產(chǎn)

上一篇文章我們談到的，只是在家裝設(shè)計(jì)服務(wù)過程中定制家居產(chǎn)品設(shè)計(jì)與家裝總體設(shè)計(jì)之間的融合問題。如果我們從整裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)及運(yùn)營的角度來考量定制家居與整裝運(yùn)營的融合，則還有更多的環(huán)節(jié)需要探討。比如說：定制家居產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)。

整裝趨勢下，定制家居產(chǎn)品的設(shè)計(jì)應(yīng)該遵循怎樣的基本邏輯？定制家居產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與整裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)應(yīng)該如何融為一體？定制家居企業(yè)與整裝運(yùn)營之間的本質(zhì)關(guān)系應(yīng)該如何確定？從整裝運(yùn)營出發(fā)，定制家居產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與生產(chǎn)又與傳統(tǒng)有怎樣的不同？……

實(shí)際上，我們是在探索整裝趨勢下家裝材料要素組織的新邏輯。

一

定制家居產(chǎn)品設(shè)計(jì)有兩個(gè)不同的層次：一是定制家居產(chǎn)品在家裝空間中大小尺寸和功能模塊搭配等具體的產(chǎn)品定制組合設(shè)計(jì)。這基本屬于定制產(chǎn)品的銷售環(huán)節(jié)；二是定制家居產(chǎn)品的款式功能設(shè)計(jì)，這屬于產(chǎn)品設(shè)計(jì)的范疇。上一篇文章談的是前者，本篇文章是談后者。

這個(gè)問題也可以概括為：定制家居產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與生產(chǎn)應(yīng)該如何滿足整裝運(yùn)營的需求？

先來講一個(gè)非著名的“唐人的胡桃木”的故事：假定我要裝修一個(gè)以胡桃木為主題的客廳，我購買了胡桃木的地板、胡桃木的木門、胡桃木的定制家居產(chǎn)品和胡桃木的成品家具產(chǎn)品。請(qǐng)問：最終我得到了幾個(gè)胡桃木？

在當(dāng)前單品類經(jīng)營模式下，我大概率是得到了四個(gè)紋理色彩都不一致的四個(gè)胡桃木產(chǎn)品。但是，整裝運(yùn)營原則上則要求是一個(gè)統(tǒng)一色彩統(tǒng)一紋理的胡桃木。

這個(gè)“唐人的胡桃木”的故事，論述的正是當(dāng)前行業(yè)運(yùn)營結(jié)構(gòu)的問題，以及行業(yè)發(fā)展應(yīng)有的方向：由傳統(tǒng)的四個(gè)胡桃木轉(zhuǎn)變成一個(gè)胡桃木，即從單品類經(jīng)營轉(zhuǎn)變?yōu)槎嗥奉惣山?jīng)營。

二

這首先就涉及到定制家居產(chǎn)品款式的設(shè)計(jì)。

傳統(tǒng)單品類經(jīng)營模式下，定制家居產(chǎn)品的設(shè)計(jì)是獨(dú)立于家裝設(shè)計(jì)的。定制企業(yè)設(shè)計(jì)自己定制產(chǎn)品的風(fēng)格款式，然后家裝消費(fèi)者根據(jù)裝修的需求來選擇定制家居產(chǎn)品。定制家居產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與其他品類產(chǎn)品設(shè)計(jì)都是相互獨(dú)立的，因而也就有了“四個(gè)胡桃木”客廳的普遍裝修結(jié)果。

所以，原則上講，我們應(yīng)該是從整裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)出發(fā)，來規(guī)定整裝產(chǎn)品中所用各個(gè)品類產(chǎn)品的款式功能設(shè)計(jì)，然后再交付生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行生產(chǎn)。這個(gè)邏輯，也應(yīng)該適用于定制家居產(chǎn)品的生產(chǎn)。

當(dāng)然，目前整裝運(yùn)營還處于很早期的初級(jí)階段，很多家裝公司的整裝產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化問題都還沒有解決，更不用說要進(jìn)行整裝產(chǎn)品的統(tǒng)一設(shè)計(jì)了。所以，當(dāng)前定制家居產(chǎn)品與整裝運(yùn)營融合的更好辦法，是充分了解整裝運(yùn)營的需求，并且密切配合整裝運(yùn)營的產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)，來設(shè)計(jì)能夠與整裝產(chǎn)品相匹配的定制家居產(chǎn)品。

三

或許，定制家居產(chǎn)品難有多少風(fēng)格可言。特別是與成品家居以及軟裝的搭配方面，也很難集成出獨(dú)具特色的“全屋定制”產(chǎn)品，所以在整裝運(yùn)營發(fā)展中，定制企業(yè)需要調(diào)整好自己的戰(zhàn)略定位，甘愿充當(dāng)整裝產(chǎn)品的零部件生產(chǎn)商。

這就要求定制家具企業(yè)要從整裝運(yùn)營出發(fā)來調(diào)整自己產(chǎn)品的設(shè)計(jì)流程與體系，不應(yīng)該把自己的產(chǎn)品當(dāng)成是能夠獨(dú)立于整裝運(yùn)營的定制家居產(chǎn)品，而是要盡自己的最大努力來與整裝運(yùn)營協(xié)調(diào)和融合，使自己的產(chǎn)品設(shè)計(jì)更加符合整裝運(yùn)營的需要。當(dāng)下，至少企業(yè)拿出來與整裝運(yùn)營合作的定制產(chǎn)品款類，需要這樣操作。

然而，定制家居產(chǎn)品設(shè)計(jì)的獨(dú)特性依然是我們需要認(rèn)真思考的。如果我們的定制產(chǎn)品沒有特色，為什么整裝運(yùn)營要與我們合作呢？定制家居產(chǎn)品的設(shè)計(jì)一方面要更多地與整裝運(yùn)營的需求所匹配，另一方面還需要設(shè)計(jì)出自己的特色來，要能夠通過自己的定制產(chǎn)品設(shè)計(jì)來給整裝產(chǎn)品賦予更多的獨(dú)特性。

這才是定制產(chǎn)品設(shè)計(jì)應(yīng)有的姿態(tài)。

更進(jìn)一步，我們定制家居產(chǎn)品是否還能夠以設(shè)計(jì)取勝，來引領(lǐng)整裝產(chǎn)品的設(shè)計(jì)？來成為整裝產(chǎn)品的內(nèi)核？來成為整裝產(chǎn)品中最能夠體現(xiàn)特色的內(nèi)容（零部件）？

這樣的思維，將引導(dǎo)我們的定制產(chǎn)品設(shè)計(jì)朝著一個(gè)新的方向發(fā)展。

整裝運(yùn)營中，整裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)與各個(gè)品類產(chǎn)品設(shè)計(jì)之間，將存在一個(gè)長期的博弈過程。我們一方面要求各個(gè)品類的產(chǎn)品設(shè)計(jì)需要更多地與整裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)融合，但另一方面我們也強(qiáng)調(diào)各個(gè)品類產(chǎn)品自身設(shè)計(jì)的獨(dú)特性，從而提升自己在整裝運(yùn)營中的價(jià)值。

事實(shí)是，如果我們的定制家居產(chǎn)品這個(gè)零部件足夠優(yōu)秀，定制家居企業(yè)也可以成為整裝運(yùn)營的主角。我們熟悉的“Intel Inside”就是很好的案例。另外，相關(guān)案例還有“宜家風(fēng)格”的整裝，以及“無印良品”整裝。

四

最后來談?wù)務(wù)b趨勢下定制產(chǎn)品的生產(chǎn)。

定制家居產(chǎn)品的生產(chǎn)可謂是可圈可點(diǎn)，被稱為“工業(yè)4.0”的柔性化生產(chǎn)?？墒?，整裝趨勢下的定制產(chǎn)品生產(chǎn)將呈現(xiàn)出怎樣的新趨勢呢？

首先是對(duì)生產(chǎn)周期的要求。原來定制家居經(jīng)營與家裝經(jīng)營相對(duì)獨(dú)立，無論是生產(chǎn)周期還是配送安裝質(zhì)量都具有很大的回旋余地。但是整裝運(yùn)營卻有所不同。整裝運(yùn)營中，定制家居產(chǎn)品的生產(chǎn)和安裝都屬于整裝服務(wù)的一部分，所以不僅在服務(wù)周期上受到了整裝工期的嚴(yán)格限制，而且還對(duì)安裝質(zhì)量（一次合格率）提出了更高的要求。

簡單地說，整裝運(yùn)營要求定制家居的生產(chǎn)周期縮短，并且必須安裝一次合格。否則，整裝工期就沒法保證。

其次，由于未來整裝運(yùn)營在克服了傳統(tǒng)家裝運(yùn)營受地域限制的弊端后，都會(huì)在一個(gè)較廣泛的市場區(qū)域運(yùn)營，所以也要求定制家居生產(chǎn)的分布，也能夠與之相配合。特別是整裝運(yùn)營對(duì)定制家居產(chǎn)品的生產(chǎn)周期提出更加高的要求后，這個(gè)分布式的定制家居生產(chǎn)能力就顯得更加重要。

第三是定制家居產(chǎn)品的環(huán)保要求。傳統(tǒng)我們都是各個(gè)品類產(chǎn)品各自有自己的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，可以單獨(dú)來測試。在裝修空間中如果甲醛超標(biāo)，則可推諉于其他品類的產(chǎn)品?？墒钦b運(yùn)營卻不允許這樣做，因?yàn)檎b公司需要對(duì)裝修空間的總體環(huán)保指標(biāo)負(fù)責(zé)。因此這也對(duì)與整裝運(yùn)營合作的定制家居產(chǎn)品生產(chǎn)的環(huán)保提出了更高的要求。

在整裝運(yùn)營機(jī)制下，定制家居產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與生產(chǎn)，應(yīng)該遵循一個(gè)新的業(yè)務(wù)流程邏輯。這一點(diǎn)，需要引起我們的關(guān)注。

（敬請(qǐng)關(guān)注下篇文章：《定制企業(yè)與家裝合作模式》）

請(qǐng)加微信 18930554077 報(bào)名參加論壇。出席論壇將獲得唐人老師贈(zèng)送《整裝經(jīng)營戰(zhàn)略》一書。數(shù)量有限，先到先得，送完為止。