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官宣「黃軒」代言的維意定制，在下一盤怎樣的大棋？

來源：家居百科時間：2021年08月10日 14:18

??8月8日8點8分，維意定制正式官宣「黃軒」成為2021品牌代言人。果不其然，不走尋常路的維意定制，在代言人的選擇上，除了年輕化、高流量等因素外，有著對品牌發(fā)展更深度、更長遠的思考。

??有態(tài)度的實力派，維意定制與黃軒“基因”高度契合

??品牌在進行代言人選擇時，往往有兩種傾向，選擇高人氣代言人往往可以快速帶來粉絲變現(xiàn)，而注重代言人與品牌之間的高契合度則能夠幫助品牌鞏固自身的氣質(zhì)調(diào)性。在這樣的前提下，維意定制挑選了一個既有號召力又不限于流量，且符合品牌特性的代言人，大眾市場和品牌調(diào)性同時兼顧，不失為一個高明的選擇。

??黃軒在十余年的演藝生涯中，打造出了許多深入人心的熒幕形象：《山海情》里淳樸的基層干部馬德福、《瞄準》里經(jīng)歷巨大思想轉(zhuǎn)變的蘇文謙、《芳華》里文工團最讓人意難平的劉峰等等，擁有國民初戀顏值的黃軒，用心磨煉演技，以作品塑造口碑，憑借作品一步步得到了觀眾對他“演技實力派”的認可。有態(tài)度、有實力、有顏值，這與維意定制的品牌氣質(zhì)十分契合。

??維意定制從創(chuàng)立之初便確立了“以好設計為核心、以科技創(chuàng)新服務家居”為品牌理念，多年來，無論是全屋定制還是BIM科技整裝，始終保持初心，以打磨口碑為目標，在消費者心中形成了專業(yè)、科技、有質(zhì)感的好設計品牌印象。維意定制牽手有態(tài)度的實力派演員黃軒，既順理成章，又讓人驚喜！

??新代言人的背后，維意定制正在下一盤大棋

??選對代言人只是第一步，用好代言人，沉淀為品牌資產(chǎn)才是維意定制的目標。關注維意定制的近期動作，我們發(fā)現(xiàn)更新代言人只是開始，維意定制正在下一盤大棋。

??8月4日下午，“2021維意定制【爆單戰(zhàn)役】實戰(zhàn)峰會”上，維意定制總經(jīng)理歐陽熙公布上半年業(yè)績同比增長32%之后表示，未來維意定制將以3大戰(zhàn)略，進一步深耕萬億整裝市場。

??第一，整裝全國落地。擁有BIM科技相當于擁有了顛覆家居行業(yè)的整裝武器。經(jīng)過大半年的實戰(zhàn)改良，峰會上維意定制發(fā)布迭代升級的BIM20系統(tǒng)，支持更多、更簡化的一鍵自動生成CAD圖、自動布線、自動算量算價等重要功能，用科技解放設計師個體的力量限制。在供應鏈越發(fā)成熟的今天，BIM科技整裝業(yè)務也不局限于在直營門店，逐漸地向全國鋪開。對加盟門店而言，迭代的BIM20系統(tǒng)+總部支持的賦能，相當于為門店賦予了多年的裝修經(jīng)驗，讓快速入局、復制裝修業(yè)務成為可能，解決了人力、供應鏈的制約，共同轉(zhuǎn)型搶占整裝紅利。

??第二，建立新的品牌形象。維意定制從過去服務精裝房的業(yè)主，轉(zhuǎn)型到服務所有住房類型的業(yè)主。毫無疑問，一個新的品牌人設形象，亟需一個全新的品牌溝通者和形象來傳達。為此維意定制重新梳理了旗艦店、標準店形象標準，引入不同以往李冰冰路線的全新代言人黃軒，加緊推進建立新的品牌認知，做足準備，打響新一輪價值戰(zhàn)。

??第三，合力京東推動家居升級。眾所周知，此次戰(zhàn)略合作的主要內(nèi)容包括：雙方將基于自身優(yōu)勢，在線上引流及線下門店運營、MCN業(yè)務、BIM整裝、工裝、家裝金融、供應鏈及物流等六大業(yè)務領域展開全面戰(zhàn)略合作。我更關注的是，京東將實際參與維意定制的治理，表明這并不是一次簡單的財務投資，而是實實在在地參與企業(yè)經(jīng)營的戰(zhàn)略投資，這一舉措在互聯(lián)網(wǎng)巨頭中是罕見的，也是互聯(lián)網(wǎng)巨頭第一次投資定制家居行業(yè)?？梢哉f，京東對維意定制的戰(zhàn)略投資是今年中國家居建材家裝行業(yè)最重大的事件。

??棋局已開！很顯然，維意定制的野心并不只是要做最大的定制家居企業(yè)，而是要建立一個徹底改變中國家居建材家裝行業(yè)生態(tài)的“泛家居產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺”，從設計端、供應鏈、制造端、施工端、服務端到最終的Ｃ端，贏家通吃，京東的戰(zhàn)略投資，無疑為維意定制的野心實現(xiàn)插上了翅膀！

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