首頁(yè) 即時(shí)動(dòng)態(tài) 你和體面生活之間,只差了這檔幾十萬(wàn)人在線觀看的沉浸直播秀

你和體面生活之間,只差了這檔幾十萬(wàn)人在線觀看的沉浸直播秀

來(lái)源:家居百科 時(shí)間:2021年08月17日 14:21

??引言:內(nèi)卷是門學(xué)問(wèn),精致也分境界。剖析新中產(chǎn)家庭焦慮背后的真實(shí)需求,打破高品質(zhì)生活追夢(mèng)路上的隱匿瓶頸。立秋之后,細(xì)雨連綿?!冻?jí)面對(duì)面—知味內(nèi)卷》第四彈來(lái)襲,種草高端洗衣機(jī)/烘干機(jī),擺脫衣物洗護(hù)的“不體面”時(shí)刻……

??2021年8月16日,紅星美凱龍攜手新浪家居打造的直播對(duì)話欄目《超級(jí)面對(duì)面》智能電器篇第四彈——知味內(nèi)卷“滾滾”來(lái)襲。2021是內(nèi)卷元年,當(dāng)現(xiàn)代人身處懸浮時(shí)代趕超發(fā)展的命題之下,如何在后疫情階段美好生活重啟之時(shí),為品質(zhì)家居添磚加瓦實(shí)現(xiàn)生活里的小確幸?這一期,行業(yè)精英繼續(xù)打破圈層壁壘,碰撞思想火花,聚焦高端電器,看高端洗烘產(chǎn)品如何“卷”出新中產(chǎn)體面生活!

??知味話題討論環(huán)節(jié)

??紅星美凱龍全球家居1號(hào)店副總經(jīng)理李永博、生活方式博主&育兒達(dá)人糯米情書、鴻鵠設(shè)計(jì)總經(jīng)理張雁飛、雅士高電器(上海)有限公司市場(chǎng)部總經(jīng)理馮毅輝與主持人新浪家居華東主編陳婉璟共聚紅星美凱龍全球1號(hào)店高端電器館清爽開聊“內(nèi)卷”人生,種草高端電器洗衣/烘干機(jī)。

??探秘全場(chǎng)景洗護(hù)方案設(shè)計(jì),圈層大咖直播開聊

??行業(yè)首檔沉浸式體驗(yàn)直播對(duì)話欄目、家居行業(yè)首個(gè)智能電器生活館的沉寂直播秀,身披兩大頭銜的《超級(jí)面對(duì)面》欄目在經(jīng)歷過(guò)三期直播后,成熟的環(huán)節(jié)設(shè)置,現(xiàn)場(chǎng)嘉賓的趣味互動(dòng)都為欄目積累了不少用戶。穩(wěn)定的內(nèi)容輸出,清爽的種草環(huán)節(jié)則為傳統(tǒng)家居行業(yè)注入了一劑新鮮血液,同時(shí)也吸引了不少年輕高品質(zhì)用戶。據(jù)悉,此次直播期間,新浪家居樂(lè)居LIVE直播觀看量49萬(wàn)+、點(diǎn)贊數(shù)1.9萬(wàn)+、新浪家居情報(bào)站天貓直播間觀看量5萬(wàn)+。

??在知味話題討論環(huán)節(jié),“內(nèi)卷”一詞原本含義指“所有無(wú)實(shí)質(zhì)意義的消耗”。然而除卻這種印象之外,現(xiàn)場(chǎng)跨界大咖則從另一角度提出,內(nèi)卷一詞,也代表了當(dāng)代社會(huì)一種不允許失敗和退出的競(jìng)爭(zhēng)?!皟?nèi)卷”現(xiàn)象出現(xiàn)或許也代表著中國(guó)社會(huì)高質(zhì)量人群寄望生活不斷提高、地位不斷上升的夢(mèng)想,如何擁有體面人生?《超級(jí)面對(duì)面-知味內(nèi)卷》的行業(yè)精英們提出了自己的期待。

??紅星美凱龍全球家居1號(hào)店副總經(jīng)理李永博

??紅星美凱龍全球家居1號(hào)店副總經(jīng)理李永博提出在用戶消費(fèi)需求升級(jí)的情況下,消費(fèi)內(nèi)卷催動(dòng)了產(chǎn)品的迭代發(fā)展,高端洗衣機(jī)/干衣機(jī)的出現(xiàn)實(shí)質(zhì)上就是說(shuō)明用戶對(duì)品質(zhì)生活的追求有了更高的要求。

??生活方式博主&育兒達(dá)人糯米情書

??生活方式博主&育兒達(dá)人糯米情書則從育兒角度出發(fā)談到孩子的“內(nèi)卷”帶動(dòng)了父母的“卷”,當(dāng)養(yǎng)育變成了軍備競(jìng)賽,生活中的干衣機(jī)就成了品質(zhì)生活里必不可少的家居用品。

??鴻鵠設(shè)計(jì)總經(jīng)理張雁飛

??鴻鵠設(shè)計(jì)總經(jīng)理張雁飛也坦言,設(shè)計(jì)師要擺脫內(nèi)卷需要提升每個(gè)環(huán)節(jié)的服務(wù)細(xì)節(jié)才能形成優(yōu)勢(shì),譬如如何合理化洗衣機(jī)/干衣機(jī)的擺放設(shè)計(jì),當(dāng)產(chǎn)品能為用戶增添品質(zhì)感,那它就成了設(shè)計(jì)必須考慮的主角。

??雅士高電器(上海)有限公司市場(chǎng)部總經(jīng)理馮毅輝

??雅士高電器(上海)有限公司市場(chǎng)部總經(jīng)理馮毅輝從北歐人的生活出發(fā),提出北歐人的內(nèi)卷更多來(lái)自“對(duì)生活品質(zhì)及幸福感的追求“,高端洗衣機(jī)/干衣機(jī)是體面生活的標(biāo)配。

??知味種草環(huán)節(jié)

??在備受用戶關(guān)注的知味種草環(huán)節(jié),以搶答模式贏取種草時(shí)間,卡薩帝、AEG、LG、速比坤、ASKO從日常接觸的用戶選購(gòu)高端洗衣機(jī)/烘干機(jī)的功能痛點(diǎn)入手,從選購(gòu)注意點(diǎn)、產(chǎn)品特點(diǎn)、洗護(hù)小知識(shí)等角度全方面地給云端用戶做了深度解析,讓線上消費(fèi)者能夠選購(gòu)到一款適合自己的高端洗衣機(jī)/干衣機(jī)。

??熱點(diǎn)話題融入實(shí)際場(chǎng)景,觸達(dá)用戶真實(shí)需求

??當(dāng)直播趨勢(shì)全面賦能營(yíng)銷環(huán)境的轉(zhuǎn)型,直播內(nèi)容由原本的粗放式到精細(xì)化轉(zhuǎn)變則是水到渠成。在這樣的大背景下,欄目直播模式的本質(zhì)其實(shí)是用戶的觸達(dá),需求的深刻洞察?!冻?jí)面對(duì)面-知味內(nèi)卷》從一開始話題的拋出便是在找準(zhǔn)了自身產(chǎn)品的品類特性,抓住潛在用戶群體的心理特征,巧妙地和熱點(diǎn)話題勾搭融合,與此次直播品類高端洗衣機(jī)/烘干機(jī)呼應(yīng),同時(shí)將“買高端電器到紅星美凱龍全球一號(hào)店智能電器生活館“的品牌信息根植于消費(fèi)者心中,進(jìn)一步推動(dòng)了消費(fèi)購(gòu)買行為的產(chǎn)生。

??可以看到,雖然這場(chǎng)直播是典型的品牌行為,但紅星美凱龍聰明的一點(diǎn)在于,它并不局限在單向輸出新品信息層面,而是非常重視內(nèi)容價(jià)值,真正想要和現(xiàn)代人一起探討有關(guān)內(nèi)卷和生活的話題。不同圈層的大咖從各自的行業(yè)屬性、生活案例出發(fā)講述了關(guān)于“內(nèi)卷”的各個(gè)側(cè)面,和用戶一起互動(dòng)探討了這個(gè)時(shí)代的痛點(diǎn),并提出了自己的見解和解決方式,鼓勵(lì)大家繼續(xù)關(guān)照自己的生活,從整理好自己的“家”開始。這種“親切”的交流方式有效拉近了品牌和年輕人的溝通距離,也更容易觸達(dá)用戶的內(nèi)心真實(shí)需求。

??嘉賓合影

??雖然大多數(shù)的家居企業(yè)至今仍是“守株待兔”的傳統(tǒng)獲客方式,但是社會(huì)變化“滾滾”向前,仍舊有部分頭部企業(yè)已經(jīng)率先冒頭順應(yīng)時(shí)代的步伐并從中找準(zhǔn)適合品牌的對(duì)話方式,紅星美凱龍推出的《超級(jí)面對(duì)面》欄目便是行業(yè)中具有代表性的有效嘗試,并且跳出傳統(tǒng)直播中口播、賣貨等硬性曝光方式,以更符合家居行業(yè)的模式創(chuàng)新地將產(chǎn)品賣點(diǎn)與節(jié)目話題融為一體,賦予產(chǎn)品在主題種不可或缺的工具性作用,一次代替有板有眼的產(chǎn)品介紹,其欄目效果更能引發(fā)用戶興趣,進(jìn)一步加深用戶信任。接下來(lái),《超級(jí)面對(duì)面—知味》欄目將繼續(xù)相約,和云端用戶攜手下一站高端電器旅程。

相關(guān)知識(shí)

你和體面生活之間,只差了這檔幾十萬(wàn)人在線觀看的沉浸直播秀
從‘凍齡’到“零度保鮮”,幾十萬(wàn)人觀看的這檔沉浸直播秀究竟有何魔力?
“齊家直播秀”戰(zhàn)報(bào)出爐:177萬(wàn)在線觀看,13家商戶獲直播大獎(jiǎng)
皇派門窗x慕思聯(lián)合直播 超600萬(wàn)人圍觀
千萬(wàn)人觀看一場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)8小時(shí)的"無(wú)手機(jī)挑戰(zhàn)"直播?不無(wú)聊嗎
23萬(wàn)人擠爆宏陶直播間,百城在線引燃高潮
112萬(wàn)在線觀看!紅星美凱龍以總裁天團(tuán)直播創(chuàng)下家居營(yíng)銷新紀(jì)錄
行業(yè)首場(chǎng)大咖沉浸式體驗(yàn)專場(chǎng)直播,歐派用“3小時(shí)近3萬(wàn)單”告訴你直播就該這樣玩
再次超20萬(wàn)人觀看,歐神諾X網(wǎng)易家居健康公開課再次刷屏!
歐亞達(dá)家居直播精準(zhǔn)引流20萬(wàn)人,下訂1.8萬(wàn)單!

網(wǎng)址: 你和體面生活之間,只差了這檔幾十萬(wàn)人在線觀看的沉浸直播秀 http://m.motorhomedigest.com/newsview48664.html

所屬分類:熱門推薦

推薦即時(shí)動(dòng)態(tài)

即時(shí)動(dòng)態(tài)熱點(diǎn)