峰會(huì)聚焦|皇派門窗朱福慶：頭部品牌要勇立潮頭敢為先，展現(xiàn)硬核擔(dān)當(dāng)！

最近，連續(xù)3年全國(guó)銷量領(lǐng)先的門窗品牌領(lǐng)頭羊皇派門窗一系列“大動(dòng)作”頻現(xiàn)，充分展示了在新的臺(tái)階上奮力沖刺的決心和信心。例如，3月閃耀亮相中國(guó)建博會(huì)（上海），416品牌日暨戰(zhàn)略峰會(huì)盛大啟幕以及亮相紐約曼哈頓時(shí)代廣場(chǎng)，向世界傳遞品牌形象；5月五星店面打造項(xiàng)目和和終端品牌故事推廣項(xiàng)目啟動(dòng)；6月最強(qiáng)店長(zhǎng)業(yè)績(jī)倍增特訓(xùn)營(yíng)、助力決戰(zhàn)2021年；還占據(jù)了紅星美凱龍門窗頭部品牌雙冠以及7月強(qiáng)勢(shì)登陸中國(guó)建博會(huì)（廣州）。8月21日，由于部分地區(qū)疫情反復(fù)，皇派門窗2021年戰(zhàn)略合作伙伴（云）峰會(huì)以線上錄播的形式圓滿收官。

本次峰會(huì)以“新動(dòng)力，心勢(shì)能”為主題，它不僅是對(duì)皇派所采取的一系列化危為機(jī)的舉措和皇派發(fā)展態(tài)勢(shì)以及所取得的成績(jī)進(jìn)行回顧和總結(jié)，更是對(duì)2021年下半年將執(zhí)行全新的品牌戰(zhàn)略進(jìn)行落實(shí)部署，為全國(guó)經(jīng)銷商明確經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略行動(dòng)清單，助力做好2021業(yè)績(jī)沖刺和2022年提前布局。同時(shí)，也繼續(xù)共同見(jiàn)證了超高顏值和豐富內(nèi)涵的數(shù)款至臻新品驚艷亮相和皇派勇立潮頭敢為先，展現(xiàn)硬核擔(dān)當(dāng)?shù)暮赀h(yuǎn)志向，以及市場(chǎng)激增，將繼續(xù)升級(jí)占位，乘勢(shì)而雄，領(lǐng)銜行業(yè)之勢(shì)。

一、頭部品牌要主動(dòng)求變，于變局中拓新局

峰會(huì)伊始，皇派門窗董事長(zhǎng)朱福慶做此次峰會(huì)致辭。朱董表示：2021年在新的市場(chǎng)環(huán)境下，人居空間需要什么，皇派門窗就造什么?；诖?，頭部品牌皇派持續(xù)領(lǐng)航行業(yè)，主動(dòng)擁抱變化，在品牌、營(yíng)銷、產(chǎn)品、終端等方面做了很多舉措，也收獲了不朽的成果。例如，對(duì)品牌重新定位，打開(kāi)品牌新格局，讓皇派門窗在從“行業(yè)品牌”走向“消費(fèi)者品牌”的道路上邁出了堅(jiān)實(shí)的一步。同時(shí)，憑借先進(jìn)的技術(shù)和綜合實(shí)力，不斷填補(bǔ)高端門窗市場(chǎng)的空白，企業(yè)將繼續(xù)將門窗品類列為戰(zhàn)略性重點(diǎn)品類，強(qiáng)勢(shì)搶占高端隔音門窗品類以及代言門窗品類，搶占消費(fèi)者空白心智。

與此同時(shí)，自鋁合金門窗新國(guó)標(biāo)頒布后，皇派敏銳洞察到，系統(tǒng)門窗的應(yīng)用浪潮已進(jìn)入新階段，門窗產(chǎn)品變得更具有科技感、設(shè)計(jì)感、更人性化，賦能生活更深度的美學(xué)享受。加之Z世代崛起以及消費(fèi)新升級(jí)的背景下，皇派門窗主動(dòng)求變，對(duì)市場(chǎng)消費(fèi)群體十余年的洞察，4月峰會(huì)收官后，充分吸納合理化建議，速度響應(yīng)對(duì)新產(chǎn)品重新進(jìn)行了全面的規(guī)劃與創(chuàng)新升級(jí)。借助本次峰會(huì)同期舉辦的2022年春季新品發(fā)布會(huì)，所推出的利茲極窄平開(kāi)門、多瑙河畔窄扇推拉門、維多利亞壓緊推拉窗、蒼穹邊界全景推拉門、塞班海岸單體平開(kāi)窗、格林晨曦管型外開(kāi)窗、多瑙河畔管型外開(kāi)窗、維羅納風(fēng)光雙內(nèi)開(kāi)窗等新產(chǎn)品，能更加適應(yīng)市場(chǎng)主流與消費(fèi)者需求。同時(shí)，在抗風(fēng)壓、水密性、氣密性、弧度、質(zhì)感等方面都做到了上乘，隔音方面堪稱業(yè)內(nèi)經(jīng)典。也展示了皇派門窗對(duì)人居生活領(lǐng)域革新的深層次思考。

再者，企業(yè)將繼續(xù)搏擊時(shí)代浪潮，浸染擔(dān)當(dāng)顏色，在生產(chǎn)領(lǐng)域?qū)嵭卸噍喒に嚿?jí)，產(chǎn)品線實(shí)行多輪的優(yōu)化調(diào)整，提升靈活性和響應(yīng)速度，為品牌營(yíng)銷賦能，為終端賦能。這也使得在2021年上半年，能得以延續(xù)過(guò)往強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭并取得了喜人的成績(jī)。目前，已連續(xù)三年全國(guó)銷量領(lǐng)先，門店已覆蓋全國(guó)700城，是紅星美凱龍門店數(shù)量和進(jìn)駐面積雙第一的冠軍品牌。

此外，自全國(guó)門窗安裝最高標(biāo)準(zhǔn)——“皇派門窗德系安裝標(biāo)準(zhǔn)”首創(chuàng)推進(jìn)后，將用五星安裝標(biāo)準(zhǔn)錨定門窗行業(yè)新高度，拓寬行業(yè)邊界，帶動(dòng)企業(yè)品牌價(jià)值增長(zhǎng)。下半年，皇派也將繼續(xù)乘風(fēng)破浪，專注于產(chǎn)品研發(fā)，擁抱變化，回應(yīng)挑戰(zhàn)，革新產(chǎn)品的技術(shù)配置和使用體驗(yàn)，豐富產(chǎn)品矩陣。

二、保持戰(zhàn)略定力，抓兩大關(guān)鍵，持續(xù)踐行品牌擔(dān)當(dāng)，勇立潮頭

皇派的品牌愿景是“堅(jiān)守長(zhǎng)期主義”，打造值得信賴的中國(guó)門窗領(lǐng)導(dǎo)品牌。峰會(huì)上，朱董特別指出，現(xiàn)如今正處增長(zhǎng)提速的關(guān)鍵期，基于2021年下半年全新戰(zhàn)略，企業(yè)需抓住兩個(gè)關(guān)鍵：一個(gè)關(guān)鍵思想，一個(gè)關(guān)鍵動(dòng)作；時(shí)刻思考如何創(chuàng)造第一，開(kāi)拓系統(tǒng)小區(qū)營(yíng)銷！

因此，在2021年在新戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，以“第一”作為行動(dòng)準(zhǔn)則。一方面，新定位、新產(chǎn)品、新標(biāo)準(zhǔn)，為全國(guó)經(jīng)銷商明確了經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略行動(dòng)清單，助力做好2021業(yè)績(jī)沖刺和2022年提前布局。今年還特別推出了一攬子利好經(jīng)銷商政策，如大商扶持計(jì)劃、數(shù)字化營(yíng)銷支持、店面成交系統(tǒng)升級(jí)以及品牌煥新升級(jí)。

另一方面，2021年，除了在原有的發(fā)展方向上將繼續(xù)加大投入力度之外，從開(kāi)創(chuàng)五星安裝規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)、落地智能工廠、產(chǎn)品創(chuàng)新、營(yíng)銷策略調(diào)整和利好經(jīng)銷商政策實(shí)施等，全面落實(shí)到位。在品牌高度上，皇派開(kāi)創(chuàng)了門窗行業(yè)五星安裝規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，重新定義了門窗行業(yè)安裝標(biāo)準(zhǔn)新高度；同時(shí)，全新的無(wú)人值守智能工廠預(yù)計(jì)將在2021年落地，讓門窗智能化邁向一個(gè)新高度。在產(chǎn)品工藝上，皇派率先引進(jìn)全球前端工藝——銷釘注膠工藝，拉開(kāi)門窗行業(yè)產(chǎn)品工藝升級(jí)的序幕。在對(duì)自身產(chǎn)品、服務(wù)和品牌的高要求上，皇派逐步成為國(guó)家門窗標(biāo)準(zhǔn)制定單位之一，并榮獲歐洲、澳洲品質(zhì)雙認(rèn)證。也正因一直以“第一”作為行動(dòng)準(zhǔn)則，皇派門窗“硬實(shí)力”持續(xù)加強(qiáng)。

英國(guó)《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》周刊曾指出，中國(guó)年輕一代企業(yè)家具備創(chuàng)新精神、冒險(xiǎn)家精神和全球視野，他們正在引領(lǐng)新一輪的世界工業(yè)和消費(fèi)潮流。朱福慶作為皇派門窗的掌舵人，便是這樣的一位企業(yè)家，他時(shí)刻關(guān)注市場(chǎng)行業(yè)，以前瞻洞察，帶領(lǐng)企業(yè)勇立潮頭敢為先，展現(xiàn)硬核擔(dān)當(dāng)！

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