喜臨門自主品牌快速崛起 新增長極表現(xiàn)亮眼
??2021年7月19日,第五屆中國家居品牌大會公開發(fā)布36個“2020-2021中國家居十大優(yōu)選品牌”榜單,國內(nèi)床墊龍頭喜臨門上榜“2020-2021十大優(yōu)選軟體家居(床/床墊)品牌”。
??作為A股第一家床墊上市企業(yè),喜臨門圍繞床墊核心科技領(lǐng)域不斷探索創(chuàng)新,收獲行業(yè)高度認(rèn)可,近日公司股權(quán)回購事宜同樣也備受外界關(guān)注。據(jù)悉,喜臨門于9月1日發(fā)布公告稱公司以集中競價交易的方式回購公司股份,并將用于實施員工持股計劃。
??對于本次回購,喜臨門表示是基于對公司未來發(fā)展的信心和對公司價值的認(rèn)可。長期來看,有利于提升公司股票長期投資價值,同時充分調(diào)動公司員工的積極性,完善公司長效激勵機(jī)制和利益共享機(jī)制,將股東利益、公司利益和骨干員工利益有效結(jié)合,促進(jìn)公司健康可持續(xù)發(fā)展。
??“大手筆”股票回購,提振經(jīng)營主動性
??據(jù)公告披露,喜臨門本次回購資金總額不低于人民幣15000萬元(含),不超過人民幣 20000萬元(含),以不超過40.77元/股的價格回購股份,擬用于實施員工持股計劃。
??公告發(fā)布后,9月2日,天風(fēng)證券發(fā)布研報“維持”喜臨門買入評級。
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??喜臨門以床墊為核心,持續(xù)完善產(chǎn)品品類與應(yīng)用場景,在帶動營收、利潤保持高速增長的同時,各項業(yè)務(wù)發(fā)展保持穩(wěn)中有進(jìn)。根據(jù)喜臨門2021年中報,1至6月,其實現(xiàn)營業(yè)收入31.07億元,同比+57%;歸母凈利潤2.18億元,同比增長412%;扣非歸母凈利潤1.78億元,同比+422%。
??近幾年,喜臨門積極發(fā)力自主品牌建設(shè),盈利占比持續(xù)提升。21H1顯示,喜臨門自主品牌零售業(yè)務(wù)實現(xiàn)收入19.92億元,同比+107%, 占總營收的 64%,同比提升約16pct。其中,線下銷售15.70億元,同比增長114%;線上銷售4.22億,同比增長87%。
??天風(fēng)證券在研報中指出,喜臨門作為床墊行業(yè)龍頭,線上線下渠道持續(xù)拓展,自主品牌影響力逐步確立,伴隨行業(yè)競爭格局持續(xù)優(yōu)化,在國貨崛起的時代背景下,公司依靠強(qiáng)大的產(chǎn)品力、渠道力,龍頭地位將不斷鞏固。
??自主品牌加速崛起,強(qiáng)勢抓住年輕人流量端口
??2020年,喜臨門宣布剝離影視業(yè)務(wù)聚焦家居主業(yè)以來,其自主品牌發(fā)展勢頭迅猛,成為喜臨門營收增利新增長極。
??數(shù)據(jù)顯示,2015年至2020 年,喜臨門營業(yè)收入從16.9億元增長至56.2億元,復(fù)合年均增長率達(dá)27.2%,而2020年喜臨門自主品牌業(yè)務(wù)則占到了營收的的55%。西南證券指出,喜臨門營收的高速增長,得益于主營業(yè)務(wù)營銷模式的快速調(diào)整和線上線下渠道的快速擴(kuò)張。
??截至6月底,喜臨門各類門店達(dá)到4017家,比去年同期增加了834家門店,新增門店多在家居賣場的A類優(yōu)質(zhì)位置。開拓傳統(tǒng)家居賣場渠道之外,喜臨門積極床墊行業(yè)的“新業(yè)態(tài)”渠道,積極布局商超、家電、家裝融合店等更加便捷的成交場景,目前已與華為、京東、蘇寧、步步高、大潤發(fā)等品牌達(dá)成戰(zhàn)略合作,創(chuàng)造營收新的增量。
??浙商證券在一份研報中強(qiáng)調(diào),喜臨門強(qiáng)勢抓住了年輕群體的流量端口,目前在國內(nèi)床墊線上領(lǐng)域占據(jù)著絕對的龍頭地位。2021年618大促,喜臨門全網(wǎng)總銷量3.62億,同比+145%,獲得天貓臥室家具與京東床墊類目總銷量第一。直播帶貨上,在與頭部主播保持長期合作的同時,開設(shè)抖音渠道,618期間直播模式總銷量超9000萬,同比+270%,品牌資產(chǎn)同比提升146%,增強(qiáng)品牌力,也帶來新的營收增量。
??與此同時,喜臨門也正在積極拓展睡眠場景服務(wù)深度,探索合作新模式。7月28日,喜臨門與攜程簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議,共同推出“攜喜深睡房2.0”,計劃未來三年,覆蓋全國5萬家酒店的100萬-150 萬間客房,構(gòu)建智慧睡眠生態(tài)體系,不斷拓展睡眠場景服務(wù)深度,挖掘新的增長點(diǎn)。
??作為一家成立已37年的老國民品牌,近年來喜臨門開啟品牌年輕化也取得了初步成效。除了推出超級符號“圓韻”、與故宮推出聯(lián)名款“宮囍恭喜”等年輕化產(chǎn)品外,喜臨門品牌投入也傾向于年輕人喜好?!吨袊孪嘤H》、《奔跑吧9》等一系列年輕人喜聞樂見的綜藝節(jié)目也開始出現(xiàn)喜臨門身影,抖音、小紅書、B站等年輕人聚集的主流社交平臺,喜臨門業(yè)已構(gòu)筑全新的品牌公域流量內(nèi)容生態(tài),擁抱Z世代的同時,重塑品牌價值。
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